Проект споживчого ланцюга: інновації та виклики співіснують

Останніми роками в індустрії блокчейн з'явилося безліч проектів, що базуються на концепції "споживчого ланцюга", які прагнуть залучити більше традиційних інтернет-користувачів у світ Web3 шляхом зниження бар'єрів для користувачів та спрощення процесів. Як перший проект споживчого шару в екосистемі TON, певний проект швидко залучив мільйони користувачів завдяки своїй інноваційній EVM-сумісності та функції токенізації балів соціальної платформи.

Проте, з просуванням проекту відгуки користувачів та ринку почали проявлятися в поляризованому вигляді: з одного боку, технологічні інновації проекту та зростання користувачів вражають; з іншого боку, частина користувачів ставить під сумнів його бізнес-модель через втрати, понесені під час участі в заходах. Ми почнемо з цього випадку, щоб дослідити суть споживчого ланцюга: чи є він авангардом галузевих змін, чи ще однією формою спекулятивного інструменту?

! [DuckChain навпаки, ланцюг споживання – це зміна в галузі чи оболонка для нарізання цибулі-порею?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6d8de21bc1a2ad2a040e252e21747744.webp)

Один. Інновації та досягнення проекту

Технічний прорив: сумісність EVM та інтеграція соціального екосистеми

Головною особливістю цього проекту є його сумісність з EVM, що дозволяє розробникам використовувати знайому мову Solidity для створення додатків в екосистемі TON, що значно знижує поріг входження для розробників. Крім того, за допомогою функції токенізації балів соціальних платформ, бали Web2 користувачів перетворюються на активи на блокчейні, що ще більше спрощує процес переходу користувачів до Web3. Ця технологічна інтеграція не лише приносить нову ліквідність в екосистему TON, але й забезпечує безперешкодний досвід на блокчейні для величезної кількості користувачів соціальних платформ.

Зростання користувачів та розширення екосистеми

З моменту запуску тестової мережі проект залучив більше 5,3 мільйона користувачів, кількість платних користувачів під час активностей тестової мережі перевищила 1 мільйон, обсяг транзакцій в ланцюгу перевищив 29 мільйонів. Після запуску основної мережі кількість активних гаманців швидко перевищила 1 мільйон, обсяг транзакцій в ланцюгу перевищив 5 мільйонів, що свідчить про сильний ріст користувачів. Крім того, проект уклав угоди з кількома відомими блокчейн-платформами, що ще більше розширило його екосистему.

Токенна економіка та механізми стимулювання

Загальна кількість токенів проекту становить 10 мільярдів, з яких 77% розподіляється для розвитку спільноти та екосистеми, включаючи 50% для аеродропів, 20% для підтримки розвитку екосистеми тощо. Ця механіка стимулювання спрямована на залучення користувачів через аеродропи та активності зі ставками, а також на забезпечення фінансової підтримки екопроектів.

Два, причини втрат користувачів: приховані проблеми споживчого ланцюга

Правила акції складні, витрати на участь для користувачів високі

Хоча проект залучив велику кількість користувачів через аірдропи та стейкінг, деякі користувачі повідомляють, що правила участі є складними, а витрати на участь занадто високими. Наприклад, користувачам потрібно застейкати певні активи, щоб отримати винагороду за аірдроп, а в умовах значних коливань ринку вартість застейканих активів може різко знизитися, що призводить до того, що фактичний дохід користувачів нижчий за очікуваний. Цей дизайн був підданий критиці деякими користувачами як приховане «зрізання».

Обмеження токенізації балів

Хоча функція токенізації балів соціальної платформи проекту знизила бар'єр входу для користувачів у Web3, її фактичні сценарії застосування обмежені. Наразі токенізовані бали в основному використовуються для сплати Gas-кошту та участі в онлайнових активностях, але широких споживчих сценаріїв ще не сформовано. Це обмеження може викликати сумніви у користувачів щодо довгострокової цінності проекту.

недостатня екологічна ліквідність

Хоча проект прагне інтегрувати ліквідність з кількох блокчейн-екосистем, проте DeFi-протоколи та додатки в його еко-системі все ще перебувають на ранній стадії, а ліквідність є відносно недостатньою. Ця проблема фрагментації ліквідності може обмежувати фактичний досвід користувачів, що, в свою чергу, вплине на довгостроковий розвиток проекту.

Три, суть споживчого ланцюга: промислова революція чи інша форма спекуляції?

Потенціал для трансформації галузі

Основною метою споживчого ланцюга є зниження бар'єрів для користувачів через технологічні інновації та сприяння переходу традиційних інтернет-користувачів до Web3. Сумісність проекту з EVM та функція токенізації балів є відображенням цієї концепції. Ця сумісність не тільки забезпечує плавний перехід існуючих додатків Web2 до екосистеми Web3, але й надає розробникам потужніші інструменти підтримки, покращуючи досвід користувачів та рівень поширення додатків. Якщо вдасться ефективно вирішити проблеми недостатньої ліквідності та обмежених сценаріїв використання, споживчий ланцюг має потенціал стати каталізатором для широкомасштабного застосування в індустрії блокчейн, сприяючи всебічному розвитку децентралізованої економіки.

Спекулятивний ризик

Однак, механізм стимулювання та бізнес-модель, які стоять за споживчими ланцюгами, можуть бути легко зловживані. Деякі проекти можуть залучати кошти користувачів через складні правила участі та високі витрати на участь, але в підсумку призводити до збитків інвесторів. Явища, коли високі прибутки є приманкою, а кошти користувачів - ціною, не є новими у сфері блокчейну, особливо за відсутності ефективного регулювання, що може поглибити ірраціональну спекуляцію на ринку та завдати шкоди інтересам широкої аудиторії звичайних користувачів. Тому забезпечення прозорості, сталості механізму споживчих ланцюгів, а також захист прав користувачів, налагодження довіри користувачів і забезпечення здорового розвитку ринку стають ключовими викликами для його майбутнього розвитку.

Чотири, уроки з прикладів: труднощі та шляхи виходу споживчого ланцюга

двосічний меч дизайну токеноміки

Економічна модель токенів цього проекту є центром його суперечок. Незважаючи на те, що 77% токенів розподілено серед спільноти (включаючи 50% аеродропів, 20% на розвиток екосистеми тощо), намагаючись залучити користувачів через високі винагороди, за історичними даними аеродропів, понад 88% токенів значно знецінилися через тиск продажу протягом трьох місяців після аеродропу. Хоча ця модель може швидко накопичити користувачів у короткостроковій перспективі, без реальних сценаріїв застосування підтримка вартості токена стає складною, що зрештою призводить до збитків користувачів через зменшення активів. Наприклад, хоча користувачі в активностях тестової мережі проекту поповнили свої рахунки на великі суми балів соціальних платформ, їх використання після токенізації обмежується лише оплатою комісії за газ і стейкінгом, що не сформувало замкнутого циклу споживання.

Розрізнення віртуального та реального в технологічній інтеграції

Технічні інновації проекту ------ такі як сумісність з EVM, токенізація балів, інтеграція ліквідності між ланцюгами ------ хоча й подаються як "революція в галузі", але фактичні результати реалізації ще потрібно перевірити. Наприклад, заявлена "інтеграція ліквідності з кількох екосистем" залежить від міжланцюгових мостів та механізмів стимулювання, але загальна заблокована вартість екосистеми TON становить лише 700 мільйонів доларів (90% з яких - TON та USDC), що свідчить про слабку базу підтримки інтеграції ліквідності. Крім того, хоча завдяки ефективній архітектурі знижено поріг для розробників, DApp екосистеми TON все ще переважно складаються з Meme та простих GameFi, що свідчить про відсутність складних застосувань.

Виклики сталого розвитку, керовані спільнотою

Проект "Цікава спільнота культура" є яскравою рисою зростання його користувачів, наприклад, залучення мільйонів користувачів через ігрові взаємодії, розроблені з використанням роботів. Однак ця модель сильно залежить від короткострокових стимулів, і рівень утримання користувачів викликає сумніви. Дані показують, що під час стадії тестової мережі було 230 тисяч користувачів, які поповнили соціальні бали, але після запуску основної мережі темп зростання обсягу торгів на блокчейні сповільнився, що свідчить про те, що активність користувачів може знизитися після закінчення аеродропу. На відміну від цього, зріла споживча мережа повинна створити механізм захоплення довгострокової вартості, наприклад, перетворюючи поведінку користувачів на продуктивність на блокчейні через DeFi-протоколи, а не покладаючись лише на цикл "трафік-аеродроп".

П'ять. Майбутнє споживчого ланцюга: від "ігри з трафіком" до "мережі цінностей"

Повернення до сутності потреб користувачів

Основна проблема споживчого ланцюга повинна полягати в зниженні бар'єрів для використання Web3 та створенні реального попиту. Токенізація балів, яка дозволяє користувачам "безвідчутно переходити на ланцюг", є важливим експериментом, але якщо вона обмежується лише оплатою Gas, то це не відрізняється від системи балів Web2. У майбутньому потрібно розширити сценарії використання, такі як використання токенів для соціальних винагород, підписки на контент та інші часті споживчі дії, формуючи замкнене коло "бали-споживання-дохід".

Технічне заглиблення в інтеграцію ліквідності

Поточна інтеграція крос-чейнової ліквідності в значній мірі покладається на протоколи мостів, але питання безпеки та ефективності є нагальними. Щоб справді зламати екологічну ізоляцію, потрібно дослідити більш базові рішення, наприклад, використання технології ZK для реалізації легковагового крос-чейнового підтвердження або об'єднання активів багатьох ланцюгів через єдиний ліквідний пул. Водночас впровадження реальних прибуткових протоколів (як-от кредитування, похідні) може підвищити ефективність використання капіталу, уникаючи "псевдоквітучої" ліквідності.

Будівництво регуляторної та комплаєнс-структури

Візія "масштабного впровадження" споживчого ланцюга повинна безпосередньо стикатися з регуляторними викликами. Наприклад, соціальні бали як вхід у фіатну валюту можуть бути пов'язані з проблемами KYC/AML, а фінансові характеристики токенізованих балів також можуть підпадати під регулювання цінних паперів. Проектам потрібно співпрацювати з регуляторними органами, щоб дослідити інтеграцію on-chain ідентичності та відповідних платіжних каналів, а не лише покладатися на "регуляторний арбітраж".

VI. Висновок

Приклади цього проекту відображають типову суперечність споживчого ланцюга: з одного боку, потенціал інновацій у технологічній інтеграції та зростанні користувачів, з іншого - бульбашка токенів економіки та ризики короткострокового отримання прибутку. Майбутній успіх або невдача залежатиме від того, чи зможе розширення застосунків перейти від простих мемів та ігор до соціальних, фінансових та інших запитів високої частоти, так званої ліквідності, чи справді інтеграція між ланцюгами підвищить ефективність капіталу, а не залишиться на поверхневих бухгалтерських даних, а також чи зможе управління спільнотою перейти від учасників, які керуються короткостроковими інтересами, до активних співбудівників екосистеми, які беруть участь у довгостроковому розподілі вартості.

Якщо проект споживчого ланцюга лише під приводом "зниження бар'єрів" насправді займається "збиранням трафіку", він неминуче перетвориться на ще один вид спекулятивного інструменту; тільки глибоке поєднання технологічних інновацій та цінності для користувача дозволить зайняти місце в галузевих змінах.

! [DuckChain навпаки, ланцюг споживання – це зміна в галузі чи оболонка для нарізання цибулі-порею?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1b5463d0ae28335b6da10163cb5bcce7.webp)