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火爆全球的 Labubu 會迎來如 NFT 一樣的結局嗎?
撰文:區塊鏈騎士
Labubu 是由香港藝術家龍家升於 2015 年創作的虛構 IP 角色,隸屬於泡泡瑪特旗下的「THE MONSTERS」系列。其設計融合了北歐神話的暗黑精靈元素與東方審美,形成獨特的「醜萌」風格,顛覆了傳統玩具的甜美範式。
最初作爲繪本角色小衆傳播,2019 年與泡泡瑪特合作推出盲盒後,迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩 IP。
2024 年 4 月,BLACKPINK 成員 Lisa 在社媒曬出 Labubu 玩偶,稱其爲「我的寶貝」,從而在東南亞引發搶購潮,泰國市場溢價 7 倍。
隨後蕾哈娜、貝克漢姆女兒等明星將 Labubu 掛於愛馬仕包上,推動其從玩具升格爲「奢侈品配飾」,由此開啓了全新的「炒作之路」,引發了全球追捧,其市場價也被炒高數倍。
而在 6 月 10 日,全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在永樂 2025 春季拍賣會上亮相,落槌價高達 108 萬元,並推動泡泡瑪特股價創下歷史新高,使其股價一年內漲幅近 10 倍,創始人也成爲河南首富。
此情此景不免讓筆者想起了幾年前同樣火爆全球的另一款產品——NFT,同樣是名人效應的引領,同樣是拍賣會上的冠頂全球,以及同樣的全民熱炒,只不過一個是實物性資產,一個是虛擬資產。
深入分析,我們還可以看到二者的精神內核似乎都充滿相似性,如兩者均通過制造稀缺性,激發消費者「害怕錯過(FOMO)」的情緒;又比如兩者均依賴社媒裂變,Labubu 用戶在小紅書或 TikTok 曬隱藏款,NFT 玩家將藏品設置爲社媒頭像,都充滿強烈的社交屬性。
那麼問題來了,二者會迎來相似的結局嗎?從經歷火爆的市場炒作,最終回歸平靜,甚至迎來炒作泡沫期後的一地雞毛,畢竟當年上百萬的 NFT 頭像,如今已經跌去了 90% 的價值。
在此之前我們可以簡單看看泡泡瑪特其他經典 IP 的發展情況, MOLLY 作爲泡泡瑪特的首個爆款 IP(2006 年誕生),通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性,部分聯名款單價超萬元,黃牛市場溢價 300%,但新系列熱度週期卻縮短至 6-12 個月,部分款式價格較高峯腰斬。
另一款名爲 SKULLPANDA 的 IP,因供應量激增,轉售價半年內下跌 40%。
我們暫時沒有數據能夠對比到泡泡瑪特發布的所有 IP 的價格波動情況,但一些極具代表性的 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜,價格也出現了不小回撤,這點幾乎和 NFT 雷同。
目前在二手市場,原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元,這不免讓人聯想到了十多年前火爆的另一款潮玩積木熊(Bearbrick),當時 Chanel 的聯名款拍出了 22 萬元的高價,但多數型號現價僅剩原價的 30%-50%,所以 Labubu 能逃過這樣的命運嗎?
或許過往的歷史已經告訴了我們答案,畢竟再絢爛的敘事也會有破滅的那一天,目前沒有打破這一魔咒的似乎只有 BTC。
何況 Labubu 的稀缺性還只是通過官方描述塑造,要知道 NFT 天然就具備了絕對的稀缺性,且技術上無法打破,也無法人爲幹預,那麼從這個角度看 NFT+Labubu 似乎更值得玩味,但這又是另一個故事了。