Tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân và chiến lược xây dựng

Trong thời đại thông tin ngày nay, mỗi người nên coi trọng thương hiệu cá nhân của mình. Thương hiệu cá nhân không còn chỉ được định nghĩa bởi truyền thông, mà còn phụ thuộc nhiều hơn vào các nền tảng truyền thông xã hội. Sự chuyển biến này xuất phát từ sự thay đổi trong cách thức truyền bá thông tin.

Làm thế nào để xác định bản thân

Nhiệm vụ hàng đầu của thương hiệu cá nhân là xác định vị trí rõ ràng. Trong các thị trường mới nổi, trọng tâm nên đặt vào việc giải quyết nhu cầu của những nhóm cụ thể, thay vì quá chú trọng vào việc xác định vị trí bản thân. Vị trí của bạn thực sự được thể hiện qua đánh giá của người khác về bạn.

Lấy "mua đơn ca" làm ví dụ, quá trình phát triển định vị của nó như sau:

1. Xác định các giá trị cốt lõi: như "Ôm chân người giỏi học hỏi những điều tiên tiến đi đúng hướng"
2. Xác định bản thân: Người có kinh nghiệm
3. Kết nối với khán giả: Đảm nhận vai trò của người đồng hành, người dẫn dắt, v.v.
4. Tạo hình đặc trưng độc đáo: Thể hiện thông qua đánh giá của bạn bè
5. Hình thức cụ thể: bao gồm ảnh đại diện, giới thiệu, khẩu hiệu, v.v.

Chiến lược khác biệt hóa

Trong lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt, việc tìm kiếm nhu cầu chưa được đáp ứng là vô cùng quan trọng. Ví dụ, tạo một chuyên mục "Trader Talk" trong cộng đồng các nhà giao dịch, tập trung vào thị trường thứ cấp, tổ chức các cuộc thảo luận trực tuyến hàng tuần. Chìa khóa là phân tích đối thủ cạnh tranh, phát hiện các cơ hội khác biệt.

Ba yếu tố chính của thương hiệu cá nhân

1. Nội dung
2. Kênh
3. Thời cơ

Sáng tạo nội dung

Nội dung nên dựa trên phân tích đối tượng, bao gồm phân tích nhu cầu và phân tích nhóm người. Cần xem xét các điểm sau:

• Phạm vi nhu cầu: từ rộng đến cụ thể
• Đối tượng: Miêu tả chi tiết người dùng mục tiêu
• Định vị nội dung: Giải pháp (Thu hút lưu lượng, Lợi nhuận, Chuyển đổi)

Nguồn gốc và trình bày nội dung

• Tham khảo nội dung của đối thủ cạnh tranh
• Phản hồi câu hỏi của bạn bè
• Chia sẻ kinh nghiệm cá nhân

Hình thức nội dung có thể là kể chuyện, truyền đạt kiến thức, trình bày quy trình, phỏng vấn hoặc giới thiệu sản phẩm.

Chọn kênh phù hợp

Lựa chọn tiêu chuẩn: Nền tảng mà đối tượng mục tiêu của bạn đang hoạt động. Hiểu cơ chế hoạt động và sự thay đổi thuật toán của các nền tảng như Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu là vô cùng quan trọng.

Nắm bắt cơ hội

• Theo dõi bảng xếp hạng nóng
• Phân tích xu hướng tăng trưởng nội dung
• Tạo ra hoặc trở thành điểm nóng kịp thời

Xử lý nhận xét tiêu cực

Đối mặt với chỉ trích, giữ bình tĩnh và xem đó là cơ hội để mở rộng ảnh hưởng. Suy nghĩ cách để giành được thiện cảm thông qua giao tiếp.

Chiến lược thu hút nhà đầu tư

1. Sử dụng người giới thiệu có ảnh hưởng
2. Cung cấp bối cảnh dự án và dữ liệu chính
3. Hiểu nhu cầu của nhà đầu tư, xây dựng chiến lược phù hợp

Vai trò của tài khoản cá nhân CMO

CMO nên thiết lập tài khoản mạng xã hội cá nhân, xác định mục tiêu (như huy động vốn, quảng bá thị trường, thu hút đầu tư, v.v.), điều chỉnh chiến lược dựa trên mục đích.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là một quá trình liên tục, cần phải điều chỉnh và hoàn thiện liên tục. Bằng cách định vị chính xác, tạo ra nội dung chất lượng cao, lựa chọn kênh phù hợp và nắm bắt thời cơ, mỗi người đều có thể xây dựng một thương hiệu cá nhân độc đáo và có ảnh hưởng.