Labubu: Từ IP ngách đến hiện tượng xu hướng toàn cầu
Labubu là một nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ ở Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một series đặc trưng của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của elf đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, nó nhanh chóng chuyển từ tác phẩm nghệ thuật ngách thành một món đồ chơi thời thượng được chú ý toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên của một nhóm nhạc nữ nổi tiếng đã trình diễn đồ chơi Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "báu vật của tôi", đã gây ra cơn sốt mua sắm ở khu vực Đông Nam Á, giá trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi xách hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu", tạo ra một cơn sốt toàn cầu mới, giá thị trường lại tăng vọt.
Vào ngày 10 tháng 6, chỉ có một chiếc Labubu màu bạc mint thế hệ đầu tiên trên toàn cầu đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, và cuối cùng được giao dịch với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty do đó trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này khiến người ta không khỏi nhớ đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều thiết lập giá cao kỷ lục tại các buổi đấu giá, và đều đã gây ra cơn sốt toàn dân. Điểm khác biệt duy nhất là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận thấy hai bên có nhiều điểm tương đồng về bản chất. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng cũng đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội, bất kể là khoe những mẫu Labubu ẩn trên các nền tảng video ngắn, hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có đang đi theo vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường đến việc cuối cùng trở lại với lý trí, thậm chí có thể phải đối mặt với tình huống xấu hổ khi bong bóng vỡ. Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Xem xét quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. Chẳng hạn, IP MOLLY (ra đời năm 2006) - sản phẩm đầu tiên của công ty - đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số mẫu hợp tác có giá lên tới hơn một vạn, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới lại rút ngắn chỉ còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu có giá giảm xuống chỉ còn một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do sự gia tăng nguồn cung, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể có được dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu đã trở lại yên tĩnh sau khi trải qua sự thao túng thị trường, và giá cũng đã có sự giảm mạnh, điều này khá giống với xu hướng của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng trên thị trường thứ cấp đã bị thổi lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng rất được ưa chuộng cách đây hơn mười năm - Gấu Xếp Hình. Khi đó, một phiên bản hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được đấu giá với mức giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu mã chỉ còn giá từ 30%-50% so với giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ đến ngày hạ màn, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin là phá vỡ quy luật này.
Hơn nữa, sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành dựa vào mô tả chính thức. Ngược lại, NFT vốn có tính hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ và cũng không thể bị can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Sự bùng nổ Labubu gây ra suy nghĩ: sự tương đồng đáng kinh ngạc giữa bong bóng tài sản ảo và tài sản thực.
Labubu: Từ IP ngách đến hiện tượng xu hướng toàn cầu
Labubu là một nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ ở Hồng Kông vào năm 2015, thuộc về một series đặc trưng của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của elf đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu hành trong một phạm vi nhỏ trong giới nghệ thuật. Vào năm 2019, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù, nó nhanh chóng chuyển từ tác phẩm nghệ thuật ngách thành một món đồ chơi thời thượng được chú ý toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên của một nhóm nhạc nữ nổi tiếng đã trình diễn đồ chơi Labubu của mình trên mạng xã hội, gọi nó là "báu vật của tôi", đã gây ra cơn sốt mua sắm ở khu vực Đông Nam Á, giá trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi xách hàng hiệu, hành động này đã nâng nó từ đồ chơi bình thường thành "phụ kiện hàng hiệu", tạo ra một cơn sốt toàn cầu mới, giá thị trường lại tăng vọt.
Vào ngày 10 tháng 6, chỉ có một chiếc Labubu màu bạc mint thế hệ đầu tiên trên toàn cầu đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, và cuối cùng được giao dịch với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của công ty đồ chơi đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty do đó trở thành người giàu nhất địa phương.
Hiện tượng này khiến người ta không khỏi nhớ đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều được hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều thiết lập giá cao kỷ lục tại các buổi đấu giá, và đều đã gây ra cơn sốt toàn dân. Điểm khác biệt duy nhất là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận thấy hai bên có nhiều điểm tương đồng về bản chất. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, chúng cũng đều phụ thuộc vào việc truyền bá qua mạng xã hội, bất kể là khoe những mẫu Labubu ẩn trên các nền tảng video ngắn, hay đặt NFT làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều thể hiện thuộc tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có đang đi theo vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua cơn sốt thị trường đến việc cuối cùng trở lại với lý trí, thậm chí có thể phải đối mặt với tình huống xấu hổ khi bong bóng vỡ. Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên đến hàng triệu giờ đây đã giảm đi 90% giá trị.
Xem xét quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. Chẳng hạn, IP MOLLY (ra đời năm 2006) - sản phẩm đầu tiên của công ty - đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số mẫu hợp tác có giá lên tới hơn một vạn, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới lại rút ngắn chỉ còn từ nửa năm đến một năm, một số mẫu có giá giảm xuống chỉ còn một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do sự gia tăng nguồn cung, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Mặc dù chúng tôi không thể có được dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu đã trở lại yên tĩnh sau khi trải qua sự thao túng thị trường, và giá cũng đã có sự giảm mạnh, điều này khá giống với xu hướng của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng trên thị trường thứ cấp đã bị thổi lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác từng rất được ưa chuộng cách đây hơn mười năm - Gấu Xếp Hình. Khi đó, một phiên bản hợp tác với một thương hiệu xa xỉ đã được đấu giá với mức giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng giờ đây hầu hết các mẫu mã chỉ còn giá từ 30%-50% so với giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ đến ngày hạ màn, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin là phá vỡ quy luật này.
Hơn nữa, sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành dựa vào mô tả chính thức. Ngược lại, NFT vốn có tính hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ và cũng không thể bị can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.