Chương cuối của NFT và khởi động lại: phát hành coin không phải là điểm kết thúc
Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT
Sự phát triển của thị trường NFT dường như đã trở thành chuyện của quá khứ. Việc phát hành coin của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc rực rỡ cuối cùng của NFT, trong khi việc phát hành coin của Doodles trên Solana chỉ thu hút một sự chú ý nhỏ. Ngay cả những ông lớn như Yuga Labs cũng đang liên tục thu hẹp quy mô, ngay cả IP biểu tượng của họ là Cryptopunks cũng không thoát khỏi số phận này. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT giờ đây gần như đã về con số không, những câu chuyện từng gây hứng khởi giờ đây dần phai nhạt trong tầm mắt mọi người.
10,000 PFP(Hình Ảnh Đại Diện)NFT đã từng đại diện cho một tầm nhìn tốt đẹp: một cộng đồng vừa phải có thể hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống cần một khoản đầu tư khổng lồ và nhiều năm tích lũy để đi sâu vào lòng người. Rào cản gia nhập của NFT rất thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng NFT, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, một IP, một nghệ sĩ mới được sinh ra.
Ba bốn năm trước, chúng tôi đã tận mắt chứng kiến một số IP từ dưới lên nổi tiếng trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người đã lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều cực kỳ mơ ước.
Tuy nhiên, với hành vi "matryoshka" của BAYC(Bored Ape Yacht Club) và sự ra mắt thảm họa của dòng phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Các nhà phát triển dự án mong muốn người nắm giữ liên tục mua các dòng phụ, nhằm hỗ trợ lộ trình xây dựng giá trị cốt lõi IP của họ sau này. Hạt giống mâu thuẫn này do đó được gieo trồng: các nhà phát triển dự án hiểu rằng chi phí sáng tạo nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì khó tồn tại. Việc phát hành một dòng phụ mỗi vài tháng liên tục tiêu tốn nhiệt huyết của những người nắm giữ dòng gốc, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi phần thưởng từ nội dung có thể cần nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Vết nứt bắt đầu mở rộng liên tục, những ảo tưởng tốt đẹp sụp đổ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại các tranh cãi và xung đột.
Hai, MCN hàng đầu trong giới đồ chơi: PoP MART
Nếu xem NFT như là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp độ nhanh này, việc thiếu nội dung hỗ trợ không phải là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do người dân làm ra cũng có thể theo sau BAYC trở thành blue chip thứ ba. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, gấu bông ), B.Duck vịt vàng, Molly cũng tương tự không có nội dung hỗ trợ sâu sắc, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà từng làm mưa làm gió.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thay đổi nhanh chóng, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các nhà phát triển thường xuyên phát hành các sản phẩm phụ dựa trên một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt này đã giảm bớt.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án có IP manga Nhật Bản nổi tiếng, họ đều hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một số vấn đề then chốt: trước hết, cộng đồng fan IP và圈 NFT gần như hoàn toàn không giao thoa; thứ hai, sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao fan lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất, bức tranh nhỏ này chỉ đơn thuần là một bức tranh, không gian tưởng tượng cho khả năng trao quyền trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ cao cấp. Lợi nhuận mà Bandai Namco thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng NFT trong toàn bộ nhóm fan cao cấp thậm chí có thể bị coi là điều khác biệt. Vấn đề này cũng tồn tại trong lĩnh vực GameFi.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực tế như Little Penguin vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ này có thực sự có con đường khác không? Tôi nghĩ rằng PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Đơn vị sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, khi đó có một tư duy rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong, Vương Tín Minh, để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Cô bé với hình ảnh môi hếch này nhanh chóng nổi tiếng khắp cả nước, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi blind box và sự thúc đẩy dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng rocket đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 4.56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu chính của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp là rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi các nghệ sĩ, sau đó được bên dự án kết hợp thành các hình ảnh trong một bộ để bán và vận hành. Trong giai đoạn phát hành đầu tiên, NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lúc tôi đã quy nguyên nhân cho những khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước thì hiện tại确实存在问题, còn về vấn đề sau thì thực tế không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua giai đoạn Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong giai đoạn đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch cũng đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại ký ức đã có mức độ phân quyền cao hơn trên cơ sở đó, nhưng những yếu tố này vẫn không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi cho rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng như NFT đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024. Nhưng cuối cùng PoP MART đã lật ngược tình thế, nhờ vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( chứa Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi khó lường, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Ngày nay, Labubu nổi tiếng ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi như "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, mọi thứ không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về điều gì là kinh doanh IP, điều gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins
Năm ngoái, tôi cũng đã tham gia sự kiện của Little Penguin tại Hồng Kông, dự án NFT này luôn giữ được sự nhiệt tình đối với cộng đồng.
Chìa khóa thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự mà NFT phải đối mặt là việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng một vũ trụ ảo, trong khi Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này, cuối cùng vẫn sẽ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới bị nén cao độ này, ai cũng muốn nhanh chóng đạt được thành công. Những người nắm giữ hy vọng kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn nhanh chóng phát triển. Rất ít dự án blue-chip sẵn lòng hạ thấp vị thế của mình, cuối cùng những ai càng vội vàng thì càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồn chồn như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người có tầm nhìn thực sự là Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và đến các trò chơi trong tương lai, từng bước của chú chim cánh cụt đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể kiếm lời. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng, IP từ đáy lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là các dự án sẵn sàng hạ thấp cái tôi của mình thì quá ít.
Do đó, tôi rất không thích từ "bác bỏ", như thể một số điều từ đầu đã không nên tồn tại. Xe điện từng trông rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng từng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không cản trở việc hiện nay toàn bộ thành phố tràn ngập xe hơi mới năng lượng, sự phát triển của AI thì không cần phải bàn thêm.
Nhiều con đường được cho là bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển trong tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực tế lại đầy khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua khung logic vốn có của giới tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 cần tích lũy rất nhiều. Về việc liệu tính khan hiếm của NFT có luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, tôi đã thảo luận về vấn đề này trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng chơi thú vị, thì hạn chế của 10,000 NFT có thể quá lớn; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần được chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các dòng phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP duy nhất cũng là một sự lựa chọn không mong muốn. Làm thế nào để đổi mới dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
V. Phát hành coin có phải là điểm kết thúc không?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như là sự bóc lột của người đứng đầu đối với người dưới, cũng là sự làm loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu nó là cách mà các dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như một biến thể của coin ảo. Năng lực của nó thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo token TGE(, vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này thực sự là một sự pha loãng, và cách phân phối giống như Anime của Azuki thì càng là sự cướp bóc trơ trẽn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta thấy
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Hướng đi mới cho sự phát triển NFT: Con đường chuyển mình từ PFP đến nhà máy IP
Chương cuối của NFT và khởi động lại: phát hành coin không phải là điểm kết thúc
Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT
Sự phát triển của thị trường NFT dường như đã trở thành chuyện của quá khứ. Việc phát hành coin của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc rực rỡ cuối cùng của NFT, trong khi việc phát hành coin của Doodles trên Solana chỉ thu hút một sự chú ý nhỏ. Ngay cả những ông lớn như Yuga Labs cũng đang liên tục thu hẹp quy mô, ngay cả IP biểu tượng của họ là Cryptopunks cũng không thoát khỏi số phận này. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT giờ đây gần như đã về con số không, những câu chuyện từng gây hứng khởi giờ đây dần phai nhạt trong tầm mắt mọi người.
10,000 PFP(Hình Ảnh Đại Diện)NFT đã từng đại diện cho một tầm nhìn tốt đẹp: một cộng đồng vừa phải có thể hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống cần một khoản đầu tư khổng lồ và nhiều năm tích lũy để đi sâu vào lòng người. Rào cản gia nhập của NFT rất thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng NFT, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, một IP, một nghệ sĩ mới được sinh ra.
Ba bốn năm trước, chúng tôi đã tận mắt chứng kiến một số IP từ dưới lên nổi tiếng trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người đã lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều cực kỳ mơ ước.
Tuy nhiên, với hành vi "matryoshka" của BAYC(Bored Ape Yacht Club) và sự ra mắt thảm họa của dòng phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Các nhà phát triển dự án mong muốn người nắm giữ liên tục mua các dòng phụ, nhằm hỗ trợ lộ trình xây dựng giá trị cốt lõi IP của họ sau này. Hạt giống mâu thuẫn này do đó được gieo trồng: các nhà phát triển dự án hiểu rằng chi phí sáng tạo nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì khó tồn tại. Việc phát hành một dòng phụ mỗi vài tháng liên tục tiêu tốn nhiệt huyết của những người nắm giữ dòng gốc, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi phần thưởng từ nội dung có thể cần nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Vết nứt bắt đầu mở rộng liên tục, những ảo tưởng tốt đẹp sụp đổ khi giá sàn giảm, chỉ còn lại các tranh cãi và xung đột.
Hai, MCN hàng đầu trong giới đồ chơi: PoP MART
Nếu xem NFT như là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp độ nhanh này, việc thiếu nội dung hỗ trợ không phải là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do người dân làm ra cũng có thể theo sau BAYC trở thành blue chip thứ ba. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, gấu bông ), B.Duck vịt vàng, Molly cũng tương tự không có nội dung hỗ trợ sâu sắc, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà từng làm mưa làm gió.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thay đổi nhanh chóng, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong lĩnh vực tiền điện tử và tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các nhà phát triển thường xuyên phát hành các sản phẩm phụ dựa trên một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt này đã giảm bớt.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung phong phú, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án có IP manga Nhật Bản nổi tiếng, họ đều hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một số vấn đề then chốt: trước hết, cộng đồng fan IP và圈 NFT gần như hoàn toàn không giao thoa; thứ hai, sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao fan lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất, bức tranh nhỏ này chỉ đơn thuần là một bức tranh, không gian tưởng tượng cho khả năng trao quyền trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ cao cấp. Lợi nhuận mà Bandai Namco thu được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan gì đến bạn, cộng đồng NFT trong toàn bộ nhóm fan cao cấp thậm chí có thể bị coi là điều khác biệt. Vấn đề này cũng tồn tại trong lĩnh vực GameFi.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có dự án thực tế như Little Penguin vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ này có thực sự có con đường khác không? Tôi nghĩ rằng PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Đơn vị sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, khi đó có một tư duy rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong, Vương Tín Minh, để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Cô bé với hình ảnh môi hếch này nhanh chóng nổi tiếng khắp cả nước, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ cách chơi blind box và sự thúc đẩy dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng rocket đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 4.56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu chính của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp là rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi các nghệ sĩ, sau đó được bên dự án kết hợp thành các hình ảnh trong một bộ để bán và vận hành. Trong giai đoạn phát hành đầu tiên, NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lúc tôi đã quy nguyên nhân cho những khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước thì hiện tại确实存在问题, còn về vấn đề sau thì thực tế không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua giai đoạn Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong giai đoạn đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch cũng đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại ký ức đã có mức độ phân quyền cao hơn trên cơ sở đó, nhưng những yếu tố này vẫn không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi cho rằng vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng như NFT đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024. Nhưng cuối cùng PoP MART đã lật ngược tình thế, nhờ vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( chứa Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi khó lường, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Ngày nay, Labubu nổi tiếng ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi như "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, mọi thứ không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về điều gì là kinh doanh IP, điều gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins
Năm ngoái, tôi cũng đã tham gia sự kiện của Little Penguin tại Hồng Kông, dự án NFT này luôn giữ được sự nhiệt tình đối với cộng đồng.
Chìa khóa thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự mà NFT phải đối mặt là việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng một vũ trụ ảo, trong khi Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này, cuối cùng vẫn sẽ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới bị nén cao độ này, ai cũng muốn nhanh chóng đạt được thành công. Những người nắm giữ hy vọng kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn nhanh chóng phát triển. Rất ít dự án blue-chip sẵn lòng hạ thấp vị thế của mình, cuối cùng những ai càng vội vàng thì càng ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồn chồn như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt với giá thấp.
Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người có tầm nhìn thực sự là Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và đến các trò chơi trong tương lai, từng bước của chú chim cánh cụt đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể kiếm lời. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế chứng minh rằng, IP từ đáy lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là các dự án sẵn sàng hạ thấp cái tôi của mình thì quá ít.
Do đó, tôi rất không thích từ "bác bỏ", như thể một số điều từ đầu đã không nên tồn tại. Xe điện từng trông rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng từng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không cản trở việc hiện nay toàn bộ thành phố tràn ngập xe hơi mới năng lượng, sự phát triển của AI thì không cần phải bàn thêm.
Nhiều con đường được cho là bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển trong tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực tế lại đầy khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua khung logic vốn có của giới tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 cần tích lũy rất nhiều. Về việc liệu tính khan hiếm của NFT có luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình phát triển đại chúng hay không, tôi đã thảo luận về vấn đề này trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng chơi thú vị, thì hạn chế của 10,000 NFT có thể quá lớn; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần được chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các dòng phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP duy nhất cũng là một sự lựa chọn không mong muốn. Làm thế nào để đổi mới dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
V. Phát hành coin có phải là điểm kết thúc không?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như là sự bóc lột của người đứng đầu đối với người dưới, cũng là sự làm loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu nó là cách mà các dự án tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như một biến thể của coin ảo. Năng lực của nó thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo token TGE(, vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này thực sự là một sự pha loãng, và cách phân phối giống như Anime của Azuki thì càng là sự cướp bóc trơ trẽn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta thấy