Натхнення з виборів у США: маркетингова стратегія проектів Web3
2024 року президентські вибори в США є не лише політичною подією, а й чудовим курсом з маркетингу. Як зрілі Web3 проєкти, так і нові стартапи можуть черпати натхнення з виборчих стратегій кандидатів. У цій статті ми розглянемо, як ці стратегії можна застосувати на ринку Web3, щоб допомогти проєктам встановити тісніші зв’язки з громадою та здобути підтримку користувачів.
1. Чітке визначення ціннісної пропозиції та ефективне її розповсюдження
Американські вибори
Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через чіткі слогани та узгоджене наповнення, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, слоган Трампа "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як слогани Демократичної партії "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці слогани прості для запам'ятовування і мають високу відповідність цінностям цільової аудиторії.
Web3 маркетинг
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продукту або послуги через поширення контенту. Точний контент може підвищити розуміння та визнання проекту з боку користувачів, допомагаючи бренду вирізнятися на ринку. Деякі торгові платформи, такі як "Exchange the world" та певний проект "Unlocking 21M BTC potentia", успішно передали свої основні місії.
Важливо, щоб команда проекту використовувала мову, яку можуть зрозуміти та прийняти цільова аудиторія, виходячи з її особливостей. Слід уникати надто технічних або складних висловлювань і передавати цінність проекту простим і зрозумілим способом.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Американські вибори
Кандидати точно розподіляють цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовують інформацію, щоб задовольнити основні інтереси різних груп, ефективно підвищуючи відповідність та підтримку з боку виборців.
Web3 маркетинг
Web3 проекти повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й привабить більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може зацікавити розробників, а спрощені пояснення більше підходять звичайним користувачам.
Рекомендується використовувати аналіз сценаріїв використання та методи створення профілів користувачів, детально перерахувати всі можливі сценарії використання та їх характеристики, включаючи вхід користувача та мотивацію використання. Використання ментальних карт або блок-схем може допомогти зрозуміти та організувати цю інформацію, щоб краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вивід контенту та маркетингові активності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення почуття участі та приналежності користувачів
Американські вибори
Кандидати через збори, волонтерські акції та інші заходи посилюють відчуття участі виборців та їх свідомість "господаря", даючи їм зрозуміти, що їх підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Цей підхід не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні стосунки з виборцями.
Web3 маркетинг
Проекти Web3 можуть посилити почуття належності у користувачів через громадські заходи, інтерактивний контент та участь у пропозиціях, роблячи їх не лише споживачами, але й спільними будівельниками проекту, формуючи сильнішу громаду консенсусу та лояльності.
Деякі успішні лідери проектів через активну участь у спільнотному спілкуванні продемонстрували повагу та значення для користувачів. Навіть стикаючись із сумнівами, вони змогли зберегти спокій і стриманість, навіть жартуючи над собою, такий підхід сприяє встановленню довірчого мосту між ними та користувачами.
Команда проекту повинна усвідомлювати, що консенсус походить від користувачів, і підтримка тісного зв'язку з користувачами та ринком є запорукою виживання проекту. Незалежно від того, наскільки розкішний фон команди або наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо вони все далі віддаляються від спільноти, їм все ж важко уникнути невдачі на вторинному ринку.
4. Підтримка відомих осіб та ключових думок лідерів (KOL)
Американські вибори
Кандидати шукають підтримки знаменитостей і публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, ця підтримка також може допомогти кандидатам здобути підтримку непевних виборців.
Маркетинг у Web3
Проекти Web3 також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих особистостей в галузі, використовуючи їхню репутацію та переваги в трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу видимість та зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не має достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість знайти партнерів, які мають ресурси, і скористатися їхніми перевагами; або знайти спосіб "жорстко" отримати відповідні ресурси. Важливо переконати користувачів, що команда проекту має змогу вести їх до успіху.
5. Багатоканальне точне поширення
Американські вибори
Кандидати взаємодіють з виборцями через телебачення, соціальні медіа, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних груп виборців.
Маркетинг у Web3
Проекти Web3 також можуть поширювати контент через соціальні платформи, короткі відео, електронну пошту та інші різноманітні канали, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки дотику, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи їх обізнаність та інтерес до бренду.
Слід зазначити, що просування KOL та різні канали реклами є лише інструментами поширення. Проектна команда спочатку повинна чітко визначити свою цільову аудиторію та ключову інформацію, щоб ефективно використовувати ці канали.
Висновок
Вибори в США, як "маркетингова вистава", надали цінний досвід для проектів Web3. Командам проектів слід навчитися розуміти консенсус користувачів та взаємодіяти з реальними користувачами. Багато проектів часто займають високу позицію, зосередившись тільки на технологіях та концепціях, проте консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту. Завдяки точному позиціонуванню, ефективному поширенню, управлінню спільнотою, співпраці з KOL та багатоканальному маркетингу, проекти Web3 можуть краще заробити підтримку користувачів і вирізнитися на конкурентному ринку.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Маркетингові інсайти Web3 проектів: натхнення з президентських виборів США
Натхнення з виборів у США: маркетингова стратегія проектів Web3
2024 року президентські вибори в США є не лише політичною подією, а й чудовим курсом з маркетингу. Як зрілі Web3 проєкти, так і нові стартапи можуть черпати натхнення з виборчих стратегій кандидатів. У цій статті ми розглянемо, як ці стратегії можна застосувати на ринку Web3, щоб допомогти проєктам встановити тісніші зв’язки з громадою та здобути підтримку користувачів.
1. Чітке визначення ціннісної пропозиції та ефективне її розповсюдження
Американські вибори
Кандидати швидко передають свої позиції та зобов'язання через чіткі слогани та узгоджене наповнення, встановлюючи емоційний зв'язок з виборцями. Наприклад, слоган Трампа "Make America Great Again" підкреслює повернення до традиційних цінностей, тоді як слогани Демократичної партії "We are not going back" та "Build Back Better" більше відповідають потребам молодих виборців. Ці слогани прості для запам'ятовування і мають високу відповідність цінностям цільової аудиторії.
Web3 маркетинг
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продукту або послуги через поширення контенту. Точний контент може підвищити розуміння та визнання проекту з боку користувачів, допомагаючи бренду вирізнятися на ринку. Деякі торгові платформи, такі як "Exchange the world" та певний проект "Unlocking 21M BTC potentia", успішно передали свої основні місії.
Важливо, щоб команда проекту використовувала мову, яку можуть зрозуміти та прийняти цільова аудиторія, виходячи з її особливостей. Слід уникати надто технічних або складних висловлювань і передавати цінність проекту простим і зрозумілим способом.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Американські вибори
Кандидати точно розподіляють цільову аудиторію на основі віку виборців, регіону та потреб, налаштовують інформацію, щоб задовольнити основні інтереси різних груп, ефективно підвищуючи відповідність та підтримку з боку виборців.
Web3 маркетинг
Web3 проекти повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів та розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й привабить більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може зацікавити розробників, а спрощені пояснення більше підходять звичайним користувачам.
Рекомендується використовувати аналіз сценаріїв використання та методи створення профілів користувачів, детально перерахувати всі можливі сценарії використання та їх характеристики, включаючи вхід користувача та мотивацію використання. Використання ментальних карт або блок-схем може допомогти зрозуміти та організувати цю інформацію, щоб краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вивід контенту та маркетингові активності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення почуття участі та приналежності користувачів
Американські вибори
Кандидати через збори, волонтерські акції та інші заходи посилюють відчуття участі виборців та їх свідомість "господаря", даючи їм зрозуміти, що їх підтримка кандидатів має суттєвий вплив. Цей підхід не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні стосунки з виборцями.
Web3 маркетинг
Проекти Web3 можуть посилити почуття належності у користувачів через громадські заходи, інтерактивний контент та участь у пропозиціях, роблячи їх не лише споживачами, але й спільними будівельниками проекту, формуючи сильнішу громаду консенсусу та лояльності.
Деякі успішні лідери проектів через активну участь у спільнотному спілкуванні продемонстрували повагу та значення для користувачів. Навіть стикаючись із сумнівами, вони змогли зберегти спокій і стриманість, навіть жартуючи над собою, такий підхід сприяє встановленню довірчого мосту між ними та користувачами.
Команда проекту повинна усвідомлювати, що консенсус походить від користувачів, і підтримка тісного зв'язку з користувачами та ринком є запорукою виживання проекту. Незалежно від того, наскільки розкішний фон команди або наскільки висока оцінка на первинному ринку, якщо вони все далі віддаляються від спільноти, їм все ж важко уникнути невдачі на вторинному ринку.
4. Підтримка відомих осіб та ключових думок лідерів (KOL)
Американські вибори
Кандидати шукають підтримки знаменитостей і публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, ця підтримка також може допомогти кандидатам здобути підтримку непевних виборців.
Маркетинг у Web3
Проекти Web3 також можуть скористатися підтримкою KOL та відомих особистостей в галузі, використовуючи їхню репутацію та переваги в трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу видимість та зміцнити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не має достатньої частки ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість знайти партнерів, які мають ресурси, і скористатися їхніми перевагами; або знайти спосіб "жорстко" отримати відповідні ресурси. Важливо переконати користувачів, що команда проекту має змогу вести їх до успіху.
5. Багатоканальне точне поширення
Американські вибори
Кандидати взаємодіють з виборцями через телебачення, соціальні медіа, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити отримання інформації різними групами, підвищуючи видимість та підтримку кандидатів серед різних груп виборців.
Маркетинг у Web3
Проекти Web3 також можуть поширювати контент через соціальні платформи, короткі відео, електронну пошту та інші різноманітні канали, відповідно до звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки дотику, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи їх обізнаність та інтерес до бренду.
Слід зазначити, що просування KOL та різні канали реклами є лише інструментами поширення. Проектна команда спочатку повинна чітко визначити свою цільову аудиторію та ключову інформацію, щоб ефективно використовувати ці канали.
Висновок
Вибори в США, як "маркетингова вистава", надали цінний досвід для проектів Web3. Командам проектів слід навчитися розуміти консенсус користувачів та взаємодіяти з реальними користувачами. Багато проектів часто займають високу позицію, зосередившись тільки на технологіях та концепціях, проте консенсус користувачів і визнання спільноти є основою успіху проекту. Завдяки точному позиціонуванню, ефективному поширенню, управлінню спільнотою, співпраці з KOL та багатоканальному маркетингу, проекти Web3 можуть краще заробити підтримку користувачів і вирізнитися на конкурентному ринку.