Новий консенсус молоді: Labubu, скіни CS і меми

"Скажу так, ви, можливо, не повірите, але саме через мою любов до Labubu цього місяця я стала лідером з продажу в магазині", Джані є продавцем у певному бренді розкішних сумок, а також запеклим шанувальником іграшок для колекціонування. Під час інтерв'ю вона без остраху поділилася своїми секретами продажу:

"Ви хвалите їхню сумку, краще похваліть ефект Labubu, що висить на сумці, клієнт подумає, що ви його добре розумієте".

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще в 2020 році він вже викликав справжній бум на китайському ринку. Але справжній сплеск популярності цього модного іграшкового тренду за межами країни розпочався минулого року, коли учасниця BLACKPINK Ліза почала прикріплювати його до своїх розкішних сумок у серії вуличних знімків.

Оттак усе більше і більше топ-зірок почали показувати свої Labubu, через п’ять років цей IP охопив весь модний світ Південно-Східної Азії та Західної Європи, навіть раптово з’явившись на обкладинках закордонних модних медіа: "Наймодніший аксесуар для сумки 2025 року – це LABUBU?"

Глобальна модна ікона, зірка Ріанна, повісила рожевий Labubu на свою сумку Louis Vuitton, виходячи з аеропорту; збирачка нагород у світі поп-музики та нова міжнародна модна улюблениця Дуа Ліпа показала в Instagram дві Labubu, висящі на її оранжевій сумці, що стало гарячою темою для обговорення; ім'я Ліси надзвичайно знайоме молоді Китаю, адже цей топовий учасник корейського гурту часто з'являється в Instagram Story, де стіна вкрита її колекцією Labubu, що робить її дійсно амбасадором бренду Labubu.

А для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі Hermès. За менше ніж 200 юанів Labubu може отримати стиль, як у зірки, і навіть взяти участь у соціальному консенсусі топового модного кола.

Якщо пощастить і ви отримаєте приховану версію з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости в десять разів і більше; навіть якщо ви отримаєте звичайну версію, повісивши її на сумку, виклавши в朋友圈, або показавши на 小红书, ви також зможете отримати емоційну цінність і соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді є багато секретів, звук при трясінні чи не шурхотить, з боків на дотик чи не твердіший, вага також має незначні відмінності", Джані саме завдяки своїй здатності розпізнавати приховані моделі, коли ніхто не може їх купити, вона може впоратися з тим, щоб подарувати їх своїм клієнтам.

Насправді це не перший світловий момент Labubu. Приблизно у 2020 році Labubu вперше пережила момент виходу за межі. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє потребу у вираженні індивідуальності та викликає боротьбу за "рідкість". Радість від отримання прихованого варіанту схожа на виграш у лотерею. На вторинному ринку деякі Labubu зростали з сотні до тисячі гривень, а відео розпакування "прихованого варіанту" на соціальних платформах стали феноменальним контентом.

З певної точки зору, Labubu вже давно не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, який можна оцінити, спекулювати та обертати.

Кажучи, як на зло, в 2020 році, а саме в період першої хвилі популярності Labubu, ще один фінансовий продукт з IP культури, що має трендовий характер, також був надзвичайно популярним у ще більш віртуальному просторі ------ NFT, що може бути дуже знайомим для друзів з криптовалютного світу.

Вершина NFT настала під час аукціону, 11 березня 2021 року, знаменитий художник Beeple продав свою NFT-роботу на аукціоні, і в останню секунду ціна зафіксувалася на рівні 6934 мільйонів доларів. Ця NFT-робота стала 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі, а Beeple потрапив у трійку найцінніших художників серед живих.

А Інтернет також надав NFT ідеальну підтримку, адже на найбільших двох соціальних платформах на цій планеті одночасно звернули увагу на доповнену реальність та віртуальну реальність (AR/VR) зовсім не випадково. Вони уявляють майбутній Інтернет як Метавсесвіт (元宇宙), це світ, де віртуальне і реальне можуть безшовно з'єднуватися, а слово NFT також неодноразово обговорювалося в темах про Метавсесвіт, представляючи право власності, NFT у Метавсвіті ідеально підходить.

За короткі кілька місяців слово "NFT" стало популярним у всьому світі.

Відомий американський репер Soulja Boy з 5 мільйонами підписників у Твіттері випустив свої власні NFT; власник команди НБА чемпіона Даллас Маверікс Марк Кубан випустив NFT; один з данків суперзірки Леброна Джеймса, перетворений на NFT, продався за 250 тисяч доларів; футбольні гранд-клуби Барселона, АС Мілан та інші топ-клуби також мають свої власні NFT.

У тому раунді бурхливого святкування NFT найбільш представницьким IP безсумнівно є BAYC( нудні мавпи ).

Цей проект NFT з аватарами, запущений Yuga Labs, з'явився навесні 2021 року, спочатку ціна становила лише 0.08 ETH(, що приблизно дорівнює 200 доларам), і був розпроданий за 24 години. Після цього він швидко став популярним як соціальний аватар.

Джимми Фэллон на своєму шоу показав свого мавпоподібного персонажа, назвавши його "символом ідентичності наступної ери"; Снуп Догг і Емінем виступили на MTV Awards з образами BAYC; Джастін Бібер витратив 1,3 мільйона доларів на рідкісного мавпа; такі топ-зірки, як Стівен Керрі та Неймар, також сприяли популяризації; артисти, такі як Джей Чоу та Лінь Цзюньцзе, також публікували свої аватари BAYC; традиційна фінансова сфера також підпала під цю хвилю: голова гонконгської компанії Meitu Ваншень Цай та партнер венчурного капіталу Jinshajiang Чжу Сяоху є власниками.

Маленьке зображення може підкреслити ідентифікаційний ярлик та "соціальні активи".

! Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми

На рівні торгівлі, BAYC справді встановив верхню межу парадигми активізації NFT: у піковий період одна одиниця продавалася за 400 000 доларів (, що еквівалентно приблизно 150 ETH ), а мінімальна ціна перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгів в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та Bubble Mart насправді роблять одне й те саме: через, здавалося б, іграшковий медіум, залучають бажання участі, вираження та почуття приналежності певної аудиторії.

А їхній процес "фінансової продуктізації" також вражаюче схожий: всі мають помітну аватарку/образну розпізнаваність; всі наголошують на рідкості: рідкісна версія, обмежена версія; всі пов'язані з ефектом зірки, що викликає феномен бестселера; всі формують ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Проте, в кінцевому рахунку, Ван Нін лише один, а світ NFT все ще недостатньо популярний. З 2022 року доля Labubu і NFT поступово розходиться.

У другий рік, коли BAYC досягнув вершин, криптовалютний ринок загалом увійшов у спадний цикл, міф про NFT почав поступово охолоджуватися. BAYC, як колишній лідер NFT, також став лідером падіння ------ ціна на підлогу впала з 150 ETH до менше ніж 20 ETH, зараз залишилося лише 13 ETH, що становить одну десяту від вартості в піковий період. Власники поступово "злазять з аватарів", колись багатолюдні спільноти поступово затихають. Аватар, який колись був "візитною карткою" криптосвіту, також почали жартувати як "позначка на стелі ланцюга", всі вони принаймні втратили 300 000 доларів.

Але вогонь Labubu лише розгоряється, впевнено займаючи перше місце в рейтингу іграшок.

"Аудиторія Labubu насправді дивним чином перетинається з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто прогулюються, але як тільки я бачу Labubu на їхній сумці, розмова та дистанція одразу зникають, ми можемо говорити дуже довго, врешті-решт змушуючи клієнта з радістю купити сумку."

Проте Джані розповіла, що насправді є дівчата, які хочуть знайти більш відповідний "пакувальний носій" для своїх улюблених Labubu, вперше заходячи до магазину розкішних товарів і купуючи свою першу сумку відомого бренду. Завдяки цьому IP Labubu, Pop Mart, святкуючи 15-річчя, почала реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.

! Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Навіть на ринку капіталу з'явився момент, який виглядає дещо магічно: акції Pop Mart стрімко зросли, а їх K-line за останні кілька років практично повторює зростання біткоїна в 20 разів у 2017 році, а їх ринкова капіталізація навіть на деякий час перевищила материнську компанію розкішного бренду Gucci.

А якщо поглянути назад, 10 років тому, коли гонконгський художник Лонг Кяо Шенг тільки створив персонажа Labubu, навряд чи він міг уявити, що цей дещо "зловісний" і пухнастий дух тепер став найприбутковішим IP Bubble Mart, повністю перевершивши легендарний IP MOLLY, ставши безсумнівним C-місцем.

Оригінальна ціна Labubu в колаборації становила 599 юанів, але зараз на вторинному ринку її можна продати за 14 000 юанів, зростання більше ніж на 20 разів; взуття в колаборації з Vans на закордонному ринку продається за ціною 2000-3000 доларів, не поступаючись обмеженим випускам Yeezy; певні обмежені серії (, такі як "Big Into Energy" або колаборація з Pronounce "Wings of Fortune" ) через радикальний дизайн + регіональні обмеження (, такі як обмеження в Таїланді, Сінгапурі ), ціна зростає ще більше.

Ми стали свідками того, як одне й те ж покоління, використовуючи два паралельні всесвіти, переосмислило "володіння".

А крім "ланцюгових аватарів" та "офлайн ляльок", у більшому віртуальному просторі є ще один більш таємний, більш тривалий і більш активний у торгівлі "ринок консенсус-активів" ------ ігрові скіни.

Хоча CSGO вже був перероблений і перейменований на CS2, але до цього моменту CSGO існував понад 10 років, тому, коли мова йде про шкурки та предмети в цій грі, всі все ще звикли зручно використовувати назву CSGO.

Півмісяця тому ринок CS-аксесуарів зазнав "обвалу". Згідно з даними певного індексу сектора аксесуарів CS, після приблизно півроку тривалого зростання, ринок CS-аксесуарів впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що майже дорівнює "великому обвалу" в криптовалютному світі "312".

Згідно з певним звітом, до кінця квітня цього року загальна ринкова вартість ринку CS-аксесуарів перевищила 4,5 мільярда доларів США. Згідно з певними даними, протягом перших чотирьох місяців 2025 року у грі CS було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з аксесуарами. Якщо ми розрахуємо, що кожен ключ до ящика аксесуарів коштує 2,49 долара США, то лише за перші чотири місяці 2025 року гравці внесли розробникам гри близько 300 мільйонів доларів США у вигляді доходу від відкриття CS-аксесуарів.

Як і у випадку з Pop Mart, ринок CS аксесуарів також пройшов десять років, щоб потрапити в поле зору широкої аудиторії.

"Коли CSGO тільки-но з'явився, в грі не було механізму внутрішніх предметів і ринку предметів, можна сказати, що скіни врятували цю гру." Cookie також є старим гравцем NFT та CSGO: "Хоча таке твердження дещо результативне, адже зараз дійсно є багато людей, які не грають у CS, але дізналися про цю гру через стрімке зростання цін на предмети, тому ця гра, що стала популярною ще в епоху інтернет-кафе, досі не впала і залишається популярною."

У серпні 2013 року CSGO вперше впровадив механізм предметів, певна платформа також підтримувала торгівлю CS предметами. Пізніше, в період, коли NFT стали популярними, ринок CS предметів також привернув увагу та зацікавленість через свою схожість з NFT. Але якщо поглянути на дизайн механізму предметів того часу, не можна не відзначити, що розробники ігор в певному сенсі є засновниками дизайну рідкості.

Прикраси CS мають не лише різні рівні рідкості, але й випадковість зношеності та шаблонів малюнка, що призводить до того, що деякі прикраси, навіть якщо й не мають найвищого рівня рідкості за ймовірністю отримання, можуть продаватися за найвищі ціни на всьому ринку через зношеність та шаблони малюнка.

"Зношеність не вказує на те, що шкіра гравця зношуватиметься під час гри, а на цілісність або блиск шкіри предметів." Cookie解