Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS Oyun Kıyafetleri ve meme'ler

"Duyduğunuzda inanmayabilirsiniz, ama Labubu'yu sevdiğim için bu ay mağaza satış şampiyonu oldum", Jiani, bir lüks çanta markasının satış temsilcisi ve aynı zamanda koleksiyon oyuncaklarının tutkulu bir hayranı. Röportajda, satış sırlarını açıkça paylaştı:

"Onların çantalarının güzel olduğunu övmektense, çantalarında asılı olan Labubu'nun etkisinin iyi olduğunu öv, müşteri senin onu çok iyi anladığını düşünecektir."

Bu, Labubu'nun Pop Mart ile iş birliğinin altıncı yılı. 2020 civarında, Çin pazarında bir dalga yarattı. Ancak bu akıllı oyuncakların yurt dışında gerçekten patlamasını sağlayan, geçen yıl BLACKPINK üyesi Lisa'nın bunu lüks çantalarının üzerine takmaya başlamasıyla gerçekleşen bir dizi sokak fotoğrafı oldu.

Böylece giderek daha fazla popüler ünlü, kendi Labubu'larını sergilemeye başladı. Beş yıl aradan sonra bu IP, tüm Güneydoğu Asya ve Avrupa-Amerika moda dünyasını etkisi altına aldı, hatta yurtdışı moda medyasının kapaklarına kadar yükseldi: "2025'in en popüler çanta aksesuarı, LABUBU mu?"

Dünya moda ikonu Rihanna, pembe Labubu'yu Louis Vuitton tote çantasına takarak havaalanından çıkarken; pop müzik ödüllerinin toplayıcısı ve yeni nesil uluslararası moda gözdesi Dua Lipa, IG'de turuncu çantasına takılmış iki Labubu'yu paylaşarak gündem oldu; Lisa'nın ismi, Çinli gençler için oldukça tanıdık. Bu popüler K-pop grubunun üyesinin Instagram Hikayesi'nde, duvarları kaplayan Labubu koleksiyonu sıkça yer alıyor ve kendisi Labubu'nun vahşi marka elçisi olarak anılıyor.

Ancak sıradan insanlar için, Hermès satın alamamak sorun değil. 200 yuan'dan az bir fiyata Labubu alarak bir ünlünün aynı modeline sahip olabilirsiniz, hatta üst düzey moda çevrelerinin sosyal Konsensüs'üne katılabilirsiniz.

Eğer şansınız yeterince iyi olursa, %1'den daha az bir olasılıkla gizli ürünü çekebilirsiniz, fiyatı on katından fazla artabilir; ve eğer sıradan ürünü çekerseniz, bunu çantanıza asmak, arkadaşlarınızla paylaşmak veya Xiaohongshu'da sergilemek de duygusal değer ve sosyal onay elde etmenizi sağlar.

"Farklı gizli modelleri almak aslında birçok ipucu gerektiriyor, sallandığında sesi hışırtı mı, yanından dokunduğunda daha sert mi hissediliyor, ağırlıkta da ince farklar var". Jiani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı ve kazanamadığı zamanlarda bile, kendisine müşterilerine hediye edebildi.

Aslında bu, Labubu'nun ilk parlayış anı değil. 2020 civarında, Labubu ilk kez popülerlik kazanmaya başladı. Kutu açma kültürü, Z kuşağını hızla sardı; bu hem bireysel ifadelere olanak tanıdı hem de "nadirlik" üzerine bir rekabet başlattı. Gizli sürümü çekmenin verdiği sevinç, sanki bir çekiliş kazanmış gibi. İkincil piyasada, bazı Labubu'lar yüzlerce liradan binlerce liraya yükseldi ve sosyal medya platformlarında "gizli sürüm çekimi" açılış videoları fenomen haline geldi.

Bir anlamda Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, speküle edilebilen ve dolaşımda olabilen bir finansal üründür.

Şans eseri, 2020 yılı civarında, yani Labubu'nun ilk dalga popülaritesinin olduğu dönemde, başka bir trend kültürü IP'sine sahip finansal ürün daha sanal bir alanda da oldukça popüler hale geldi ------ NFT, bu da kripto para dünyasındaki arkadaşlar için oldukça tanıdık olabilir.

NFT'nin zirvesi bir müzayedede geldi, 11 Mart 2021'de ünlü sanatçı Beeple'ın NFT eseri müzayede sona erdi ve son saniyede fiyat 69.34 milyon dolar olarak belirlendi. Bu NFT eseri, dünyada en pahalı 53. sanat eseri oldu ve Beeple, şu anda hayatta olan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçte yer aldı.

Ve internet, NFT'ye mükemmel bir destek sağladı; bu gezegendeki en büyük iki sosyal medya platformu, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik (AR/VR) ile aynı anda ilgilendi, bu da tesadüf değil. Geleceğin internetini Metaverse( olarak hayal ettiler; bu, sanal ve gerçekliğin kesintisiz bağlantı kurabildiği bir dünya. NFT kelimesi, Metaverse hakkında birçok kez tartışıldı ve mülkiyeti temsil eden NFT, Metaverse'de mükemmel bir uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına düştü.

Twitter'da 5 milyon takipçisi olan ünlü Amerikalı rapçi Soulja Boy, kendi NFT'sini çıkardı; NBA şampiyonu Dallas Mavericks'in sahibi Mark Cuban NFT çıkardı; süperstar LeBron James'in bir smaç hareketi, NFT olarak 250 bin dolara satıldı; futbol devi Barcelona, AC Milan gibi üst düzey kulüpler de kendi NFT'lerine sahip.

O NFT çılgınlığında, en temsilci IP şüphesiz ki BAYC) sıkıcı maymun(.

Yuga Labs tarafından başlatılan bu avatar türündeki NFT projesi, 2021 baharında piyasaya sürüldü ve başlangıç fiyatı sadece 0.08 ETH), yaklaşık 200 dolar( idi ve 24 saat içinde tükendi. Ardından, sosyal medya avatarı olarak hızla popülerlik kazandı.

Jimmy Fallon, bir talk show'da maymununu göstererek "gelecek neslin kimlik sembolü" olarak nitelendirdi; Snoop Dogg ve Eminem, MTV ödül töreninde BAYC temasıyla sahne aldılar; Justin Bieber, nadir bir maymun almak için 1.3 milyon dolar harcadı; Curry ve Neymar gibi üst düzey sporcuların desteğiyle; Jay Chou ve JJ Lin gibi sanatçılar da BAYC avatarlarını paylaştı; geleneksel finans dünyası da bu akıma kapıldı: Hong Kong borsasında işlem gören Meitu Group'un başkanı Cai Wensheng ve金沙江创投 ortaklarından Zhu Xiaohu da sahipler.

Küçük bir resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlıkları" ortaya koyabilir.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-83fcffd33ce1db0b9758c5c8a9e7190e.webp(

Ticaret seviyesinde, BAYC NFT varlıklaştırmanın zirve paradigmasını oluşturdu: zirve döneminde bir adetinin fiyatı 400,000 Amerikan doları ) yaklaşık 150 ETH (, taban fiyatı 100 ETH'yi aştı, toplam ağ üzerindeki işlem hacmi 1.5 milyar doları geçti.

NFT ve Pop Mart, aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla, bir katmanın katılım isteğini, ifade arzusunu ve aidiyet duygusunu harekete geçirmek.

Ve onların "finansal ürünleştirme" süreci de şaşırtıcı derecede benzer: belirgin bir profil/görüntü tanınabilirliği var; kıtlığı vurguluyor: nadir sürüm, sınırlı sürüm; ünlü etkisi ile bağlanıyor, patlama fenomeni yaratıyor; "ilk fiyatla başlama"dan "ikinci el spekülasyonuna" kadar bir piyasa yapısı oluşturuyor.

Labubu, somutlaşmış bir NFT'dir, NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ama sonuçta Wang Ning sadece bir, NFT dünyası da hala yeterince geniş değil. 2022'den itibaren, Labubu ve NFT'nin kaderi yavaş yavaş ayrılmaya başladı.

BAYC'nin zirveye çıktığı ikinci yılda, kripto pazarının genelinde bir düşüş döngüsü başladı, NFT'nin efsanesi yavaş yavaş soğumaya başladı. BAYC, bir zamanlar NFT'nin lider yükselişçisi olarak, şimdi düşüş lideri haline geldi ------ taban fiyatı 150 ETH'ten 20 ETH'in altına düştü, bugün yalnızca 13 ETH kaldı, bu da zirve dönemindeki değerin onda biri kadar. Sahipler sırayla "profil resmini çıkarıyor", bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizleşiyor. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resimleri, artık "blok zincirindeki tavan takılıp kalma sembolü" olarak alay konusu olmaya başladı, hepsi en az 300.000 dolar kayıpta.

Labubu'nun ateşi giderek daha da büyüyor, popüler oyuncaklar listesinde zirvede oturuyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi ile lüks çanta satın alanların kitlesi aslında oldukça örtüşüyor." Jani şöyle dedi: "Bazı müşteriler başlangıçta sadece dolaşmaya gelmişti, ama çantalarında Labubu'yu görünce, sohbet açılıyor ve mesafe kayboluyor, uzun süre konuşabiliyoruz, sonunda müşterileri mutlu bir şekilde çanta almaya ikna edebiliyoruz."

Ancak Jiani, aslında bazı kızların, kendi sevdikleri Labubu'ya daha uygun bir "taşıyıcı" bulmak için lüks mağazasına ilk kez girdiğini ve hayatlarındaki ilk markalı çantayı satın aldığını açıkladı. Labubu IP'si sayesinde, Pop Mart kurulduğu 15. yılda lüks ürünlerin satış mantığını tersine etki etmeye başlamış.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

Hatta sermaye piyasasında, biraz sihirli görünen bir an ortaya çıktı: Pop Mart'ın hisse fiyatı hızla yükseldi, son birkaç yıldaki K çizgisi neredeyse 2017'deki 20 kat artan Bitcoin'le aynı şekilde gelişti, piyasa değeri bir ara lüks ürün devi Gucci'nin ana şirketini bile geçti.

Ve geriye dönüp baktığımızda, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng, bu biraz "şeytani" ve tüylü ruhun, bugün Bubble Mart'ın en kârlı IP'si haline geldiğini, MOLLY gibi eski IP'leri tamamen geride bıraktığını ve tartışmasız C pozisyonuna yükseldiğini hayal etmekte zorlanıyordur.

599 yuan olan Labubu işbirliği ürünü, artık ikincil piyasada 14,000 yuan'a kadar satılabiliyor, artış oranı %200'den fazla; Vans işbirliği ile yapılan sokak giyimi ayakkabıları, yurt dışı piyasasında satış fiyatı 2000-3000 dolar arasında, sınırlı sayıda üretilen Yeezy'lere eşdeğer; belirli sınırlı seri ) gibi "Big Into Energy" veya Pronounce ile işbirliği yapılan "Wings of Fortune" (, cesur tasarımı + bölgesel sınırlı yatırım ) gibi Tayland, Singapur sınırlı (, fiyatları daha da yükseltiyor.

Aynı nesli, iki paralel evren tarzıyla "sahip olmayı" yeniden tanımlarken tanık olduk.

Ve "on-chain avatar" ve "offline doll" dışında, daha büyük bir sanal alanda, daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif ticaret yapılan bir "Konsensüs varlık piyasası" ------ oyun kostümleri de var.

CSGO'nun yeniden yapıldığını ve CS2 adını aldığını bilsek de, bundan önce CSGO 10 yıldan fazla bir süredir varlık gösterdiği için, bu oyunun skin süslemeleri hakkında konuştuğumuzda herkes hala alışkanlıkla CSGO adını kullanmaya devam ediyor.

Yaklaşık iki hafta önce, CS aksesuar pazarı bir "çökmenin" eşiğinden geçti. Bir CS aksesuar endeksi verilerine göre, yaklaşık altı aylık bir boğa piyasasından sonra, CS aksesuar pazarı bir hafta içinde tarihi zirvesinden %30 düştü, bu da neredeyse kripto para dünyasında bir "312" büyük çöküşüne eşdeğer.

Bir rapora göre, bu yıl Nisan ayı sonu itibarıyla CS eşyaları pazarının toplam piyasa değeri 4,5 milyar doları aştı. Bir veriye göre, 2025'in ilk 4 ayında CS oyununda 1,13 milyondan fazla eşya kutusu açıldı. Eğer her eşya kutusu anahtarının 2,49 dolar olduğunu hesaplarsak, yalnızca 2025'in ilk 4 ayında, oyuncular CS eşyalarını açarak oyun geliştiricilerine neredeyse 300 milyon dolarlık gelir sağladı.

Bubble Mart gibi, CS aksesuar pazarı da on yıldan fazla bir süre geçti ve sonunda halkın dikkatini çekti.

"CSGO ilk piyasaya sürüldüğünde, oyun içi ürünler ve ürün pazar mekanizması yoktu, bu yüzden skinler bu oyunu kurtardı denebilir." Cookie aynı zamanda NFT ve CSGO'nun eski bir oyuncusu: "Bunu söylemek biraz sonuç odaklı, çünkü şimdi gerçekten birçok CSGO oynamayan kişi, ürünlerin fahiş artışı sayesinde bu oyunu öğrendi, bu yüzden bu internet kafe döneminden beri popüler olan oyun, bugün hâlâ düşmedi ve popülerliğini koruyor."

Ağustos 2013'te, CSGO ilk kez aksesuar mekanizmasını tanıttı, bir platform da CS aksesuarlarının ticaretini destekledi. Daha sonra NFT'lerin patladığı dönemde, CS aksesuar pazarı da NFT'lere benzerliği nedeniyle ilgi ve talep gördü. Ancak o dönemdeki aksesuar mekanizması tasarımına bakıldığında, oyun geliştiricilerinin belirli bir anlamda nadirlik tasarımının ustası olduğunu söylemeden geçemeyiz.

CS'nin aksesuarları, hem nadirlik düzeyleriyle ayrılmakta hem de aşınma derecesi ve desen şablonlarının rastgeleliği nedeniyle, bazı aksesuarlar elde etme olasılığı en yüksek olmayan nadirlik düzeyinde olsa bile, aşınma derecesi ve desen şablonu sayesinde tüm piyasada en üst düzey fiyatlarla satılabilmektedir.

"Aşınma durumu, oyuncunun cildinin oyun içindeki kullanıma bağlı olarak aşınması anlamına gelmez, aksine süs eşyası cildinin bütünlüğü veya parlaklığıdır." Cookie解