Конец и новое начало NFT: размышления о процветании и упадке
Один. Завершение волнения вокруг NFT
Последняя волна ажиотажа на рынке NFT завершилась с выпуском токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал особого интереса. Тем временем, Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, даже затрагивая свои ключевые интеллектуальные права Cryptopunks. NFT проект BitCoin, который был в центре внимания последнего возрождения NFT, почти обнулен, а когда-то безумный нарратив теперь никого не интересует.
Видение 10 000 PFP NFT было прекрасным. Оно пыталось вывести проект IP на глобальный уровень через сообщество среднего размера, используя подход «снизу вверх». Это совершенно отличается от традиционной модели проектов IP, при которой сначала вкладываются огромные средства, а затем создается контент. Традиционные IP, такие как Marvel Universe и Звездные войны от Disney, часто требуют многолетних накоплений и значительных инвестиций, чтобы IP укоренилось в умах людей и в конечном итоге начало приносить прибыль.
В сравнении с этим, порог входа для NFT крайне низок, создание IP и реализация его активов происходит очень быстро. Авторы могут продавать свои работы на таких платформах, как Opensea, заплатив только небольшую сумму за газ, без необходимости в галереях, компаниях по производству игрушек или профессиональных командах, создавая новый IP.
Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые нисходящие IP стали популярными в развлекательной индустрии Европы, Америки, Японии и Кореи. Некоторые независимые художники также использовали NFT для "реванша простых людей". Для поколения Z, таких как я, выросших на японской анимации, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, к которым раньше было трудно получить доступ, является чем-то волшебным.
Тем не менее, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим подсерией Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно становится ясным. Это больше похоже на дорогой предмет роскоши с членскими льготами, а не на долевое участие или инвестиции. Разработчики проекта надеются, что пользователи будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать последующие планы по развитию IP. Это противоречивое семя было посеяно: разработчики знают, что создание контента дорого, но отсутствие контента приведет к гибели IP. Публикация подсерий каждые несколько месяцев постоянно исчерпывает энтузиазм держателей, мучая каждого в сообществе. Ожидание, что контент принесет доход, может занять много лет, и, возможно, никогда не сбудется. Трещина начинает постоянно расширяться, прекрасная иллюзия исчезает с падением цен на пол, и остается только множество споров.
Два, король IP-сферы MCN - PoP MART
Если рассматривать NFT как предметы роскоши и уличной моды поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху фастфуда отсутствие содержания не является плохим качеством, и одних только внешних данных достаточно, чтобы быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта народная NFT-серия может быстро занять третье место среди голубых фишек после BAYC. В реальном мире известные уличные игрушки, такие как Блоки熊, утенок B.Duck, Молли и другие, также не имеют поддержки содержания, но благодаря уникальной внешности однажды стали популярными.
Однако тенденции всегда мимолетны, и IP, не имеющий содержания в качестве опоры для ценности, может устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного мира и крайне низким уровнем успеха NFT, разработчики проектов часто непрерывно развивают один и тот же IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а волна уже прошла.
Конечно, существуют и PFP проекты с достаточной поддержкой контента, такие как японские NFT. В прошлом я видел, как несколько известных японских аниме IP пытались проявить себя на рынке NFT, но, похоже, они не учитывали, что фан-база IP практически несовместима с кругами NFT. Во-вторых, мерч по японским аниме уже довольно разнообразен, зачем фанатам платить в сотни раз больше за маленькое изображение? Самое важное, что у этого маленького изображения нет будущих возможностей для усиления. Даже если купите NFT Gundam, вы сможете получить только право доступа в "SIDE-G" мета-вселенную Gundam, что не связано с доходами самого IP Gundam.
Таким образом, видно, что PFP проекты стали ложной задачей, и только такие практичные проекты, как Pudgy Penguins, продолжают стараться. Итак, есть ли у маленьких картинок другие пути? PoP MART, возможно, дает один из ответов.
Этот небольшой магазин, который возник в Пекине, смог подняться благодаря代理 Sonny Angel. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Через год правообладатель вернул эксклюзивные права на代理, что, наоборот, способствовало созданию империи IP.
Основатель PoP MART Ван Нинь придерживается очень простой идеи: создавать собственные IP, которые никто не сможет отобрать. В 2016 году PoP MART в сотрудничестве с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустила первую серию собственных коллекционных фигурок Molly, и этот образ пуссирующей девочки мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, возникающей из механики слепых коробок, PoP MART начала свой первый раунд стремительного роста. К 2019 году годовой объем продаж единственного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, что стало основным источником дохода PoP MART.
Такой подход, сочетающий японские капсулы и высококачественные игрушки, также стал очень распространённым в последующие годы во время бума NFT. Художники разрабатывают базовые элементы, а команда проекта комбинирует их в серии изображений для продажи и эксплуатации. На этапе первого запуска NFT обычно также используется формат слепого ящика, команда проекта выпускает различные редкие комбинированные изображения, чтобы стимулировать желание покупки.
Обе формы продажи просто различаются, но почему десятки тысяч проектов NFT обычно терпят неудачу, а PoP MART сегодня встречает вторую весну?
Я когда-то объяснял причины сложностями с реализацией и высоким порогом для покупки. Первое действительно существует, но второе на самом деле не так. У NFT тоже были периоды Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS - успешные примеры того времени, когда создатели зарабатывали кругленькие суммы только на комиссиях от сделок. Уровень децентрализации NFT в эпоху铭文 был еще выше, но это все равно не смогло остановить упадок NFT. Вступить в IP-сообщество легко, сложно - это поддерживать его в работоспособном состоянии.
Поэтому я думаю, что проблема может заключаться в модели. Успех Молли не сделал PoP MART мгновенно легендой, акции компании с 2021 по 2024 год неуклонно падали, что похоже на тенденцию NFT. Однако PoP MART в конечном итоге смог отскочить благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли и DIMOO, 25 эксклюзивных IP, таких как THE MONSTERS, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней и Лига Легенд.
Предпочтения людей всегда изменчивы, срок жизни IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu пользуется огромной популярностью в Европе и Юго-Восточной Азии, а его сувенирные игрушки сохраняют ценность, сопоставимую с "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализуется в Web2, и это не случайно.
Мы должны переосмыслить, что такое бизнес на основе IP, какова стратегия развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких успехов при отсутствии поддержки контента?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сами по себе трудно достичь технического прорыва, независимо от того, насколько изящно разработан процесс Mint, в конечном итоге это все равно JPG. Сложность NFT заключается в реализации IP, по сравнению с созданием 10K PFP, сложность отличается в сотни раз. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет заняться аниме, это звучит круто, но все это проекты с начальными затратами в миллионы, в конечном итоге они только будут собирать средства от сообщества.
Этот высоко сжатый мир слишком суетлив, все хотят добиться мгновенного успеха. Владельцы хотят заработать большие деньги, а разработчики проектов стремятся к быстрому росту. Очень мало крупных проектов готовы действовать основательно, и чем больше спешка, тем хуже итог. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же суетливой и после утраты репутации продала проект по низкой цене.
В это время Pudgy Penguins встретили своего настоящего хозяина Луку Нецца. Этот специалист с многолетним опытом в области оффлайн-маркетинга вернул маленьких пингвинов на заслуженное место. Лука Нецц действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленьких пингвинов основателен, компания может приносить прибыль, а держатели также могут зарабатывать. Все это вполне обычно, просто делают то, что нужно. Как оказалось, IP, созданный снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься на уровень.
Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то казались глупыми, а Siri на телефоне была довольно неуклюжей. Но это не мешает тому, что сейчас весь город наполнен зелеными номерными знаками, а развитие ИИ происходит с каждым днем.
Многие так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем все равно будет пытаться, только не хватает подходящей команды проекта.
Четыре, пути будущего развития
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий шаг в развитии PFP должен преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам. Чтобы стать следующим Web3 Диснеем, необходимо накопить много ресурсов. Вопрос о том, сыграла ли редкость NFT обратную роль на пути к массовому рынку, я обсуждал в своих предыдущих статьях. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционирования, то масштаб в 10K может быть слишком ограниченным; если же рассматривать их как активы и способы финансирования, уникальные для Web3, то IP в конечном итоге все равно должно быть преобразовано в физические товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не оставаться набором странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, долгосрочная эксплуатация одного IP также является вынужденной мерой. Как можно дальше инновировать на основе этих PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Это может потребовать от нас принятия некоторых новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, значение эмиссии токенов
Смысл эмиссии токенов NFT до сих пор неясен. Это больше похоже на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первичной ценности NFT. Я могу лишь понять это как удобный способ для проекта выйти на ликвидность.
От APE до DOOD, без исключений, все выглядят как варианты воздушных монет. Их возможности часто заключаются в том, что за стейкинг можно получить дивиденды от на-chain транзакций, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это идеальный цикл для держателя → стейкера → разработчика. Но реальность такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, в основном они получили большое количество аирдропов во время TGE, поэтому жалоб почти нет. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, является более очевидным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токенов стать последней станцией.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и управляемой дофамином мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в это время, обладая множеством незаменимых характеристик. Четыре года назад я рассматривал это как "кибер Маотай", но реальность оказалась "кибер тюльпаном". Немногие готовы разбирать руины, но я верю, что под руинами обязательно скрывается следующий Labubu.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Упадок NFT и новое рождение: размышления о пути от пузыря к прагматизму
Конец и новое начало NFT: размышления о процветании и упадке
Один. Завершение волнения вокруг NFT
Последняя волна ажиотажа на рынке NFT завершилась с выпуском токенов Pudgy Penguins. Недавний выпуск токенов Doodles на Solana также не вызвал особого интереса. Тем временем, Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, даже затрагивая свои ключевые интеллектуальные права Cryptopunks. NFT проект BitCoin, который был в центре внимания последнего возрождения NFT, почти обнулен, а когда-то безумный нарратив теперь никого не интересует.
Видение 10 000 PFP NFT было прекрасным. Оно пыталось вывести проект IP на глобальный уровень через сообщество среднего размера, используя подход «снизу вверх». Это совершенно отличается от традиционной модели проектов IP, при которой сначала вкладываются огромные средства, а затем создается контент. Традиционные IP, такие как Marvel Universe и Звездные войны от Disney, часто требуют многолетних накоплений и значительных инвестиций, чтобы IP укоренилось в умах людей и в конечном итоге начало приносить прибыль.
В сравнении с этим, порог входа для NFT крайне низок, создание IP и реализация его активов происходит очень быстро. Авторы могут продавать свои работы на таких платформах, как Opensea, заплатив только небольшую сумму за газ, без необходимости в галереях, компаниях по производству игрушек или профессиональных командах, создавая новый IP.
Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые нисходящие IP стали популярными в развлекательной индустрии Европы, Америки, Японии и Кореи. Некоторые независимые художники также использовали NFT для "реванша простых людей". Для поколения Z, таких как я, выросших на японской анимации, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, к которым раньше было трудно получить доступ, является чем-то волшебным.
Тем не менее, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим подсерией Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно становится ясным. Это больше похоже на дорогой предмет роскоши с членскими льготами, а не на долевое участие или инвестиции. Разработчики проекта надеются, что пользователи будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать последующие планы по развитию IP. Это противоречивое семя было посеяно: разработчики знают, что создание контента дорого, но отсутствие контента приведет к гибели IP. Публикация подсерий каждые несколько месяцев постоянно исчерпывает энтузиазм держателей, мучая каждого в сообществе. Ожидание, что контент принесет доход, может занять много лет, и, возможно, никогда не сбудется. Трещина начинает постоянно расширяться, прекрасная иллюзия исчезает с падением цен на пол, и остается только множество споров.
Два, король IP-сферы MCN - PoP MART
Если рассматривать NFT как предметы роскоши и уличной моды поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху фастфуда отсутствие содержания не является плохим качеством, и одних только внешних данных достаточно, чтобы быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта народная NFT-серия может быстро занять третье место среди голубых фишек после BAYC. В реальном мире известные уличные игрушки, такие как Блоки熊, утенок B.Duck, Молли и другие, также не имеют поддержки содержания, но благодаря уникальной внешности однажды стали популярными.
Однако тенденции всегда мимолетны, и IP, не имеющий содержания в качестве опоры для ценности, может устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного мира и крайне низким уровнем успеха NFT, разработчики проектов часто непрерывно развивают один и тот же IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а волна уже прошла.
Конечно, существуют и PFP проекты с достаточной поддержкой контента, такие как японские NFT. В прошлом я видел, как несколько известных японских аниме IP пытались проявить себя на рынке NFT, но, похоже, они не учитывали, что фан-база IP практически несовместима с кругами NFT. Во-вторых, мерч по японским аниме уже довольно разнообразен, зачем фанатам платить в сотни раз больше за маленькое изображение? Самое важное, что у этого маленького изображения нет будущих возможностей для усиления. Даже если купите NFT Gundam, вы сможете получить только право доступа в "SIDE-G" мета-вселенную Gundam, что не связано с доходами самого IP Gundam.
Таким образом, видно, что PFP проекты стали ложной задачей, и только такие практичные проекты, как Pudgy Penguins, продолжают стараться. Итак, есть ли у маленьких картинок другие пути? PoP MART, возможно, дает один из ответов.
Этот небольшой магазин, который возник в Пекине, смог подняться благодаря代理 Sonny Angel. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Через год правообладатель вернул эксклюзивные права на代理, что, наоборот, способствовало созданию империи IP.
Основатель PoP MART Ван Нинь придерживается очень простой идеи: создавать собственные IP, которые никто не сможет отобрать. В 2016 году PoP MART в сотрудничестве с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустила первую серию собственных коллекционных фигурок Molly, и этот образ пуссирующей девочки мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, возникающей из механики слепых коробок, PoP MART начала свой первый раунд стремительного роста. К 2019 году годовой объем продаж единственного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, что стало основным источником дохода PoP MART.
Такой подход, сочетающий японские капсулы и высококачественные игрушки, также стал очень распространённым в последующие годы во время бума NFT. Художники разрабатывают базовые элементы, а команда проекта комбинирует их в серии изображений для продажи и эксплуатации. На этапе первого запуска NFT обычно также используется формат слепого ящика, команда проекта выпускает различные редкие комбинированные изображения, чтобы стимулировать желание покупки.
Обе формы продажи просто различаются, но почему десятки тысяч проектов NFT обычно терпят неудачу, а PoP MART сегодня встречает вторую весну?
Я когда-то объяснял причины сложностями с реализацией и высоким порогом для покупки. Первое действительно существует, но второе на самом деле не так. У NFT тоже были периоды Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS - успешные примеры того времени, когда создатели зарабатывали кругленькие суммы только на комиссиях от сделок. Уровень децентрализации NFT в эпоху铭文 был еще выше, но это все равно не смогло остановить упадок NFT. Вступить в IP-сообщество легко, сложно - это поддерживать его в работоспособном состоянии.
Поэтому я думаю, что проблема может заключаться в модели. Успех Молли не сделал PoP MART мгновенно легендой, акции компании с 2021 по 2024 год неуклонно падали, что похоже на тенденцию NFT. Однако PoP MART в конечном итоге смог отскочить благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли и DIMOO, 25 эксклюзивных IP, таких как THE MONSTERS, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Дисней и Лига Легенд.
Предпочтения людей всегда изменчивы, срок жизни IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu пользуется огромной популярностью в Европе и Юго-Восточной Азии, а его сувенирные игрушки сохраняют ценность, сопоставимую с "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализуется в Web2, и это не случайно.
Мы должны переосмыслить, что такое бизнес на основе IP, какова стратегия развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких успехов при отсутствии поддержки контента?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сами по себе трудно достичь технического прорыва, независимо от того, насколько изящно разработан процесс Mint, в конечном итоге это все равно JPG. Сложность NFT заключается в реализации IP, по сравнению с созданием 10K PFP, сложность отличается в сотни раз. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет заняться аниме, это звучит круто, но все это проекты с начальными затратами в миллионы, в конечном итоге они только будут собирать средства от сообщества.
Этот высоко сжатый мир слишком суетлив, все хотят добиться мгновенного успеха. Владельцы хотят заработать большие деньги, а разработчики проектов стремятся к быстрому росту. Очень мало крупных проектов готовы действовать основательно, и чем больше спешка, тем хуже итог. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же суетливой и после утраты репутации продала проект по низкой цене.
В это время Pudgy Penguins встретили своего настоящего хозяина Луку Нецца. Этот специалист с многолетним опытом в области оффлайн-маркетинга вернул маленьких пингвинов на заслуженное место. Лука Нецц действительно создает бренд, управляя компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг маленьких пингвинов основателен, компания может приносить прибыль, а держатели также могут зарабатывать. Все это вполне обычно, просто делают то, что нужно. Как оказалось, IP, созданный снизу вверх, жизнеспособен в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься на уровень.
Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электромобили когда-то казались глупыми, а Siri на телефоне была довольно неуклюжей. Но это не мешает тому, что сейчас весь город наполнен зелеными номерными знаками, а развитие ИИ происходит с каждым днем.
Многие так называемые опровергнутые направления, Web3 в будущем все равно будет пытаться, только не хватает подходящей команды проекта.
Четыре, пути будущего развития
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий шаг в развитии PFP должен преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам. Чтобы стать следующим Web3 Диснеем, необходимо накопить много ресурсов. Вопрос о том, сыграла ли редкость NFT обратную роль на пути к массовому рынку, я обсуждал в своих предыдущих статьях. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционирования, то масштаб в 10K может быть слишком ограниченным; если же рассматривать их как активы и способы финансирования, уникальные для Web3, то IP в конечном итоге все равно должно быть преобразовано в физические товары для выполнения обязательств перед сообществом, а не оставаться набором странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, долгосрочная эксплуатация одного IP также является вынужденной мерой. Как можно дальше инновировать на основе этих PFP? Как превратить проект в фабрику IP? Это может потребовать от нас принятия некоторых новых идей и внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, значение эмиссии токенов
Смысл эмиссии токенов NFT до сих пор неясен. Это больше похоже на эксплуатацию нижестоящих со стороны вышестоящих, а также на размывание первичной ценности NFT. Я могу лишь понять это как удобный способ для проекта выйти на ликвидность.
От APE до DOOD, без исключений, все выглядят как варианты воздушных монет. Их возможности часто заключаются в том, что за стейкинг можно получить дивиденды от на-chain транзакций, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т.д. В идеале это идеальный цикл для держателя → стейкера → разработчика. Но реальность такова, что это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, в основном они получили большое количество аирдропов во время TGE, поэтому жалоб почти нет. Но в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, является более очевидным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токенов стать последней станцией.
Заключение
В эту эпоху быстрого темпа и управляемой дофамином мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. NFT должны были процветать в это время, обладая множеством незаменимых характеристик. Четыре года назад я рассматривал это как "кибер Маотай", но реальность оказалась "кибер тюльпаном". Немногие готовы разбирать руины, но я верю, что под руинами обязательно скрывается следующий Labubu.