Восхождение Мем токенов: новые возможности и вызовы для создателей Web3

Мем токен сейчас находится на этапе бурного роста. Обратим внимание на последние несколько лет, мы на самом деле видели в мире шифрования воплощение одной и той же идеи в разных медиах, таких как социальные токены, NFT и мем токены. Общей чертой этих новшеств является то, что они делают возможной финансовизацию обмена идеями, активами или информацией. Участвуя в этих рынках, вы участвуете в следующей постоянно создающейся, распространяющейся и эволюционирующей "Метавселенной".

Состояние мем токенов вызывает много споров, поскольку их культурная природа поощряет механизм, похожий на азартные игры. Тем не менее, имитация онлайн-активности является широко популярным способом развлечения в Интернете. При внимательном рассмотрении можно заметить, что это может перерасти в более глубокие формы взаимодействия между создателями и пользователями в отношении вовлеченности, собственности и монетизации.

Пользовательский контент можно рассматривать как одну из форм валюты, изначально присущей интернету. Этот тип контента, такой как Мемы, в основном публикуется и распространяется на крупных социальных медиа платформах. С появлением криптовалют эта тенденция сделала еще один шаг вперед. Активы, созданные пользователями, начали публиковаться и циркулировать на цифровых нативных биржах, став новой формой публикации. Мемы по сути являются еще одним способом привлечения внимания, способом распространения на платформах Web3.

Несмотря на то, что он все еще находится на начальной стадии, инструмент для создателей Web3 постепенно формируется. Например, механизмы, такие как баллы и аирдропы, вознаграждают за использование протокола. В дизайне аирдропа все еще есть большие возможности для улучшения, такие как ограничения на белые списки и механизмы выпуска, которые могут привести к более тонким механизмам вознаграждения. Существующие сообщества, вознаграждения за рекомендации в цепочке и "Токен социального доказательства" могут дополнительно способствовать его развитию.

Мем токен также может использоваться для объединения различных сообществ или захвата определенных моментов. Например, недавно один стартап-инкубатор без разрешения запустил Мем токен на децентрализованной платформе. Этот токен был специально аirdrop'нут пользователям, которые имели реальное взаимодействие с платформой и инкубатором, что привлекло более широкое внимание.

Благодаря адресам на блокчейне и кошелькам, такие Meme токены могут специально вознаграждать тех, кто участвует в более глубоких действиях, чем простая операция Mint. Держатели токенов представляют собой набор уникальных адресов кошельков, которые в определенной степени демонстрируют лояльность и вовлеченность к соответствующей платформе. Хотя Meme токены по своей природе могут быть мимолетными, они действительно являются эффективными инструментами маркетинга и привлечения внимания.

Мы увидим все большее количество создателей и брендов, которые будут награждать и привлекать пользователей через механизмы на блокчейне. Например, известный блогер может предложить вознаграждение за рекомендации некоторым читателям, а интернет-знаменитость может выполнятьairdrop своих Meme токенов в зависимости от вовлеченности на социальных каналах.

Социальный консенсус и построение нарратива играют ключевую роль в этом. Мы уже видели, что почти все формы агрегации контента происходят в Интернете. До сих пор криптосообщество в значительной степени полагалось на традиционные социальные медиа платформы для построения нарратива. Тем не менее, у нас также появились некоторые примеры продуктов, выпущенных на блокчейне, включая некоторые децентрализованные социальные протоколы и их производные приложения.

С этими платформами мем-токены могут стать частью пользовательского опыта. Например, пользователи могут оставлять комментарии к постам на определенных платформах, и связанные с ними адреса кошельков будут получать соответствующие токены, а держатели токенов могут получить доступ к определенным коллекциям или присоединиться к определенным группам. Мы также видим такое социальное поведение на других развивающихся рынках, таких как кошельки, торговые каналы в приложениях для мгновенных сообщений и т. д. А платформы публикации могут использовать эти данные для предоставления бесшовного опыта пользователям определенных протоколов или приложений.