Новое соглашение молодежи: Labubu, скины для CS игр и memes

"Скажи это, и ты, возможно, не поверишь, но именно потому, что мне нравится Labubu, в этом месяце я стала лидером продаж в магазине", - Джанни, продажа товара某奢侈品包品牌, а также ярый поклонник潮玩玩具, в интервью она откровенно поделилась своим секретом продаж:

"Ты хвалишь их сумки за красивый вид, лучше похвали эффект Labubu, который висит на их сумках, клиент подумает, что ты его понимаешь".

Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в начале 2020 года он уже вызвал бурю в китайском рынке. Но именно благодаря серии уличных съемок, на которых участница BLACKPINK Лиза начала носить его на своих роскошных сумках, этот трендовый игрушечный товар стал популярным за границей.

Таким образом, все больше и больше популярных звезд начали демонстрировать свои Labubu. Спустя пять лет этот IP охватил весь модный мир Юго-Восточной Азии и Запада, даже поднявшись на обложку зарубежных модных изданий: "Самые популярные аксессуары для сумок 2025 года - это LABUBU?"

Глобальная икона моды, звезда Рианна, повесила розового Labubu на свою сумку Louis Vuitton при выходе из аэропорта; сборщик музыкальных наград, новая международная модная любимица Дуа Липа, выложила в Instagram два Labubu, висящих на ее оранжевой сумочке, и это стало предметом горячих обсуждений; имя Лисы настолько знакомо молодым людям в Китае, что этот участник популярной корейской группы часто делится в своей Instagram Story стеной коллекции Labubu, что делает её настоящим амбассадором бренда Labubu.

А для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе Hermès. За менее чем 200 юаней можно получить аналогичный товар от Labubu, и даже участвовать в социальных соглашениях топовых трендовых кругов.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

Если повезет и вы выберете скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; а даже если вы выберете обычную версию, повесив ее на сумку, выложив в朋友圈 или показав на Xiaohongshu, вы все равно сможете получить эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

"Покупка различных скрытых моделей на самом деле требует много хитростей: звук при встряхивании не должен быть хрустящим, с боковой стороны на ощупь должно быть чуть жестче, и есть небольшие различия в весе." Жа Ни именно благодаря своей способности различать скрытые модели могла угодить своим клиентам, когда другие не могли их купить.

На самом деле это не первый звездный момент Labubu. Около 2020 года Labubu впервые вышел на новую аудиторию. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет потребность в самовыражении и вызывает игру о "редкости". Радость от того, что вы получили скрытую версию, как выигрыш в лотерее. На вторичном рынке некоторые Labubu были проданы с ценой от нескольких сотен до тысяч, а видео распаковки "выиграть скрытую версию" в социальных сетях стали феноменальным контентом.

В каком-то смысле Labubu уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и обращаться.

Кстати, в 2020 году, то есть в период первого большого бума Labubu, другой финансовый продукт с IP культуры моды тоже стал необычайно популярным в более виртуальном пространстве ------ NFT, что может быть очень знакомо друзьям из крипто-сферы.

Восторг от NFT пришёл во время аукциона 11 марта 2021 года, когда известное произведение NFT художника Beeple было продано с молотка, и в последнюю секунду цена зафиксировалась на уровне 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим произведением искусства в мире, а Beeple вошёл в тройку самых дорогих художников, чьи работы на данный момент существуют.

Интернет также дал NFT идеальную поддержку, и это не случайно, что две крупнейшие социальные платформы на планете одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность ( AR/VR ). Они представляют себе будущее интернета как Metaverse (, мир, в котором виртуальное и реальное могут бесшовно соединяться. Слово NFT также многократно обсуждалось в контексте Metaverse, и NFT, представляющий собой право собственности, идеально подходит для Metaverse.

Всего за несколько месяцев слово "NFT" стало популярным по всему миру.

Американский известный рэпер Soulja Boy с 5 миллионами подписчиков в Твиттере выпустил свой собственный NFT; владелец команды NBA чемпионов Даллас Маверикс Марк Кьюбан выпустил NFT; один из данков суперзвезды Леброна Джеймса был продан за 250 тысяч долларов после того, как его сделали NFT; футбольные гранды Барселона, АC Милан и другие топ-клубы также имеют свои NFT.

В том круге празднования NFT самым знаковым IP, без сомнения, является BAYC) скучные猿(.

Этот проект NFT с аватарами, запущенный Yuga Labs, вышел весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0.08 ETH), что эквивалентно примерно 200 долларов(, и был распродан за 24 часа. Вскоре он быстро стал популярным как социальный аватар.

Джимми Фэллон на своем шоу показал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; Снуп Догг и Эминем выступили на MTV Awards с образом BAYC; Джастин Бибер потратил 1,3 миллиона долларов на редкую обезьяну; такие топовые спортсмены, как Кэри и Неймар, поддерживают это; такие артисты, как Чжоу Цзюньлун и Линь Цзюньцзе, также показывали аватары BAYC; традиционный финансовый сектор тоже поддался этой моде: председатель上市公司美图集团 Цай Вэньшэн и партнер金沙江创投朱啸虎 являются держателями.

Небольшое изображение может продемонстрировать идентификационную метку и "социальный актив".

! [Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-83fcffd33ce1db0b9758c5c8a9e7190e.webp(

На торговом уровне BAYC достиг вершины парадигмы активов NFT: в пик своего развития цена за одну единицу достигала 400000 долларов ), что эквивалентно примерно 150 ETH (, цена на уровне пола превысила 100 ETH, а общий объем торгов по сети превысил 1,5 миллиарда долларов.

NFT и Pop Mart на самом деле делают одно и то же: с помощью казалось бы игрушечного媒介, активизируют желание участия, желание самовыражения и чувство принадлежности у определенного круга.

Их процесс "финансовой продуктизации" также удивительно похож: у них всех есть заметная узнаваемость аватара/имиджа; все акцентируют внимание на дефиците: редкие модели, ограниченные серии; все связаны с эффектом знаменитостей, вызывая феномен бестселлеров; все формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".

Labubu является овеществленным токеном, токен — это более виртуальный Labubu.

Но в конце концов, Ван Нин только один, а круг NFT все еще недостаточно массовый. С 2022 года судьбы Labubu и NFT постепенно разошлись.

На второй год после того, как BAYC достиг своего пика, крипторынок в целом вошел в цикл снижения, миф о NFT начал постепенно остывать. BAYC, который когда-то был лидером роста среди NFT, также стал лидером падения ------ цена на пол был снижена с 150 ETH до менее чем 20 ETH, сейчас осталась всего 13 ETH, что составляет десятую часть от стоимости на пике. Владельцы постепенно "выходят из профиля", когда-то многолюдное сообщество постепенно затихает. Когда-то являвшийся "визитной карточкой" криптоиндустрии профиль теперь стал предметом насмешек, называя его "знаком застревания на верхнем уровне", все они по меньшей мере понесли убытки в 300 тысяч долларов.

А огонь Labubu становится все сильнее и сильнее, уверенно занимает первое место в рейтинге潮玩.

"Аудитория Labubu на самом деле удивительно перекрывается с покупателями роскошных сумок." Джанни сказала: "Некоторые клиенты изначально просто гуляют, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и расстояние мгновенно исчезают, мы можем говорить долго, и в конце концов клиент с радостью покупает сумку."

Тем не менее, Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые хотят найти более подходящий "носитель" для своего любимого Labubu, и впервые заходят в магазин люксовых товаров, покупая свою первую брендовую сумку. Благодаря IP Labubu, Pop Mart, в свой 15-й год существования, начала реализовывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.

![Новая договоренность молодого поколения: Labubu, CSGO и memes])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

Даже на капиталоведом рынке возник момент, который кажется несколько волшебным: акции Bubble Mart стремительно выросли, и график их роста за последние несколько лет почти идентичен графику биткойна, который вырос в 20 раз за 2017 год, а рыночная капитализация даже на некоторое время превысила капитализацию материнской компании Gucci, гиганта предметов роскоши.

А если оглянуться назад, 10 лет назад гонконгский художник Лонг Цзяшэн, который только что создал персонажа Labubu, вероятно, не мог представить, что этот несколько "загадочный" и пушистый дух теперь стал самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя старейший IP MOLLY и став безусловным центром внимания.

Оригинальная цена 599 юаней за коллекцию Labubu, сейчас на вторичном рынке можно продать за 14 000 юаней, рост более чем в 20 раз; кроссовки, выпущенные в коллаборации с Vans, на зарубежном рынке достигают цены 2000-3000 долларов США, не уступая лимитированным Yeezy; определенные лимитированные серии ), такие как "Big Into Energy" или коллаборация с Pronounce "Wings of Fortune" ( из-за агрессивного дизайна + ограниченных инвестиций в регионах ), таких как Таиланд и Сингапур, цены также стремительно растут.

Мы стали свидетелями того, как одно и то же поколение переопределило "обладание" с помощью двух параллельных вселенных.

А кроме "онлайн аватаров" и "офлайн кукол", в большем виртуальном пространстве есть еще один более скрытый, более долговечный и более активно торгуемый "Соглашение активов рынок"------ игровые скины.

Хотя CSGO была переработана и переименована в CS2, до этого CSGO существовала более 10 лет, поэтому, когда речь заходит о скинах этой игры, все по-прежнему привыкли называть её CSGO.

Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обрушение". Согласно данным определённого индекса сектора CS-аксессуаров, после примерно полугода роста, рынок CS-аксессуаров упал на 30% с исторического максимума всего за неделю, что примерно соответствует "312" большому обрушению в мире токенов.

Согласно некоторым сообщениям, к концу апреля этого года общая рыночная стоимость CS-аксессуаров превысила 4,5 миллиарда долларов. По некоторым данным, в первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов контейнеров с аксессуарами. Если мы будем исходить из того, что каждая ключ для контейнера стоит 2,49 доллара, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки принесли разработчикам игры почти 300 миллионов долларов дохода за открытие CS-аксессуаров.

Как и в случае с Pop Mart, рынок CS-аксессуаров тоже прошел десять лет, прежде чем попасть в общественное внимание.

"Когда CSGO только вышел, в игре не было введено механизма внутриигровых предметов и рынка предметов, можно сказать, что скины спасли эту игру." Cookie, который одновременно является старым игроком в NFT и CSGO, сказал: "Хотя это звучит несколько как результативная логика, потому что сейчас действительно много людей, которые не играли в CSGO, узнали об этой игре из-за резкого роста цен на предметы. Так что эта игра, популярная с эпохи интернет-кафе, до сих пор не упала и продолжает оставаться популярной."

В августе 2013 года CSGO впервые ввела механизм предметов, и одна платформа также поддерживала торговлю предметами CS. Во время всплеска популярности NFT рынок предметов CS также привлек внимание и стал предметом восхищения из-за его схожести с NFT. Но оглядываясь назад на тот дизайн механизма предметов, нельзя не отметить, что разработчики игр в некотором смысле являются основоположниками дизайна редкости.

CS-аксессуары имеют различия в уровнях редкости, а также случайность износа и шаблонов, что приводит к тому, что некоторые аксессуары, даже если их вероятность получения не наивысшая по уровню редкости, могут продаваться по самым высоким ценам на рынке из-за износа и шаблонов.

"Износ, это не значит, что кожа игрока будет изнашиваться с использованием в игре, а это целостность или блеск скин украшения." Cookie解