O estado atual e a exploração futura dos produtos sociais Web3.0

Com a popularização dos produtos sociais Web3.0, o número de usuários continua a crescer. No entanto, após o término do airdrop, o número de usuários ativos diários tende a cair drasticamente. Como manter a vitalidade do projeto? Se a tokenização pode realmente incentivar a participação dos usuários ainda é uma incógnita. Além disso, com a queda acentuada dos tokens no mercado secundário, como as aplicações nativas Web3.0 podem se estabelecer e como equilibrar a revisão de conteúdo com as contradições do social descentralizado?

Estas são questões que os empreendedores no campo das redes sociais Web3.0 precisam considerar. Este artigo irá explorar a partir de várias perspetivas, como a essência das redes sociais, o significado dos produtos sociais Web3.0, características de classificação, problemas e direções de otimização, ajudando os leitores a entender melhor o estado atual e futuro dos produtos sociais Web3.0, e oferecendo algumas ideias para resolver a fadiga social.

A essência social é "relações entre pessoas + interações", podendo ser amplamente dividida em interações entre conhecidos e interações baseadas em interesses. No entanto, o número total de nativos cripto do Web3.0 é limitado, e produtos que focam nas interações entre conhecidos podem ser prematuros. A interação baseada em interesses requer a criação de novas relações em novos cenários, simplesmente copiar e migrar relações sociais não é viável.

01、Web3.0 produtos sociais atraem muita atenção

Até 2027, espera-se que o número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo se aproxime dos 6 bilhões. Atualmente, cada utilizador da Internet passa em média 144 minutos por dia em redes sociais e aplicações de mensagens instantâneas. Apesar de as plataformas sociais centralizadas tradicionais terem uma vasta base de utilizadores, também enfrentam problemas como vazamento de dados, censura de conteúdo e preconceito algorítmico.

Assim, cada vez mais pessoas estão interessadas em produtos sociais Web3.0. Esses produtos, baseados em tecnologia de blockchain, podem proporcionar uma experiência social descentralizada, garantindo a privacidade e segurança dos dados dos usuários. Ao mesmo tempo, eles podem eliminar a censura e o viés algorítmico das plataformas centralizadas, dando mais autonomia aos criadores de conteúdo original. Os produtos sociais Web3.0 têm o potencial de se tornarem uma das principais tendências no desenvolvimento das redes sociais do futuro.

Em termos de número de usuários, o Facebook continua a ser o líder no campo das redes sociais, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais. As quatro principais plataformas da Meta Platforms têm mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, incluindo Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Essas grandes plataformas centralizadas conseguiram monopolizar toda a indústria. No entanto, o surgimento do SocialFi pode quebrar esse padrão.

SocialFi visa compensar as deficiências das plataformas sociais tradicionais. Jack Dorsey, cofundador do Twitter, resumiu três princípios que as redes sociais devem seguir:

1. As redes sociais devem ser resilientes ao controlo das empresas e do governo;
2. Apenas o autor original pode eliminar o conteúdo que criou;
3. A auditoria deve ser realizada preferencialmente através da seleção algorítmica.

Baseado nos princípios de justiça e descentralização, as aplicações de redes sociais em blockchain prosperaram no final de 2022. Isto é evidente pelo aumento acentuado no número total de endereços de carteira ativos que interagem com contratos inteligentes de DApps sociais. Atualmente, o número total de contratos inteligentes de DApps sociais está a crescer rapidamente, e a nova tendência SocialFi pode mudar radicalmente o panorama da indústria de redes sociais.

02, Classificações e características comuns dos produtos sociais Web3.0

Os principais projetos de redes sociais e DID atualmente em voga incluem infraestrutura, middleware, aplicações e ferramentas. O setor SocialFi está a crescer gradualmente, com muitos projetos baseados em tokens sociais, integrando elementos DeFi e realizando atualizações tecnológicas contínuas.

De acordo com os projetos de emissão de tokens sociais, podem ser classificados nas seguintes categorias:

token pessoal

Os detentores de tokens podem acessar grupos de fãs antecipados, desfrutar de descontos ou participar de eventos com antecedência, obtendo produtos, NFTs, entre outros. Esses tokens representam um símbolo de estado ou conexão de participação, e criadores ou empreendedores iniciais podem obter retornos econômicos. Projetos típicos incluem RAC, ROLL (CreatorToken), MeTokens, MintGate e ALEX, entre outros.

token comunitário

Os tokens comunitários são principalmente emitidos e controlados por um grupo, geralmente governados por uma organização autônoma descentralizada (DAO). Eles são usados principalmente para incentivar os membros da comunidade a contribuírem, como obter acesso à comunidade, desfrutar de informações especiais, entre outros. Exemplos típicos incluem WHALE, Mirror, FWB, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo, entre outros. Recentemente, o Aavegotchi(GHST) também tem recebido atenção, um projeto que combina DeFi e NFT, incentivando os usuários a participar da governança e contribuição da comunidade através da obtenção de tokens NFT raros Aavegotchi no jogo.

plataforma de distribuição de tokens

Os tokens de plataformas sociais representam o controle sobre a plataforma, facilitando a emissão e gestão de comunidades tokenizadas pelos criadores. Projetos típicos incluem Chilliz, que foca na "economia dos fãs" da indústria esportiva. Além disso, há RALLY, BitClout, Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, entre outros.

Além das três categorias de tokens mencionadas, a operação de tokens sociais também requer o uso de ferramentas de terceiros, como distribuição de tokens, que às vezes se sobrepõem às ferramentas utilizadas por outros projetos de blockchain ecológicos. Projetos típicos que merecem atenção incluem o Mask Network, que conecta o Web2.0 e o Web3.0 de forma "plugin", permitindo que os usuários enviem mensagens criptografadas, criptomoedas e até DAPPs de forma integrada nas redes sociais existentes. O Mask Network utiliza tecnologia de sistemas distribuídos, permitindo que os usuários não dependam de servidores centralizados nas redes sociais, aumentando assim a segurança e a privacidade dos dados.

03, Problemas atuais das plataformas sociais Web3.0

A plataforma de socialização Web3.0 é construída com base na tecnologia blockchain e na ideia de descentralização, apresentando diferenças significativas em relação às plataformas de socialização centralizadas tradicionais. No entanto, durante o processo de desenvolvimento, também enfrenta alguns problemas, principalmente incluindo:

1. O custo de armazenamento de dados é alto

A plataforma de socialização Web3.0 armazena os dados dos usuários de forma descentralizada na rede blockchain. Este método, em comparação com o armazenamento centralizado tradicional, requer mais recursos computacionais e espaço de armazenamento, resultando em custos de armazenamento de dados mais elevados. O Web2.0 gera diariamente centenas de bilhões de dados carregados, curtidos e comentados nas plataformas de redes sociais, o que representa um enorme desafio para a blockchain.

Atualmente, surgiram algumas soluções. Uma delas é processar em paralelo através do aumento do tamanho do bloco ou da fragmentação. A outra, como o Farcaster, armazena informações de identidade e capacidade de leitura e escrita na cadeia, enquanto outros dados são armazenados em servidores fora da cadeia, chamados FarcasterHubs. Esta solução foca mais no armazenamento e processamento de dados fora da cadeia, melhorando assim a escalabilidade, ao mesmo tempo que garante que os usuários tenham controle sobre sua identidade, relações sociais e informações de dados, assegurando a segurança e a privacidade dos dados.

2. Efeito de rede social insuficiente

A plataforma social Web3.0 tem uma escala de usuários e um nível de atividade mais baixos em comparação com plataformas tradicionais, portanto, o efeito de rede social na plataforma é mais fraco, e os usuários podem ter dificuldade em encontrar círculos sociais e interlocutores adequados.

Atualmente, a base de usuários do Nostr e do Farcaster é composta principalmente por usuários de Bitcoin e Ethereum, bem como por profissionais de fintech. Atraír uma grande quantidade de usuários tradicionais do Web2.0 não é uma tarefa fácil, pois a interface e a forma de operação das plataformas sociais Web3.0 são relativamente estranhas e inconvenientes. A educação do público requer mais tempo e recursos. Embora os incentivos sejam uma forma eficaz, não são suficientes para resolver este problema por si só.

Alguns projetos apresentaram ideias interessantes, como a criação de ferramentas middleware para redes sociais como o Twitter, ajudando os usuários a se familiarizarem com o SocialFi e a realmente possuírem os dados que geram. Aproveitar a força das grandes plataformas realmente pode atrair melhor os usuários. No entanto, para aplicações nativas de SocialFi, atrair usuários do Web2.0 ainda é um grande desafio. Simplesmente copiar ou imitar o design de produtos do Web2.0 é apenas uma solução fácil; apenas aqueles produtos sociais que utilizam os princípios da blockchain para oferecer uma experiência transformadora aos usuários conseguem realmente se estabelecer amplamente.

3. Dificuldade de interação entre plataformas

As plataformas de redes sociais na era Web2.0 geralmente carecem de formatos de dados padronizados e APIs, o que dificulta a transferência e o compartilhamento de dados entre diferentes plataformas. As redes sociais Web2.0 carecem de interoperabilidade, e os usuários precisam alternar entre várias redes sociais, sem conseguir integrar recursos como amigos e seguidores de diferentes plataformas.

Com o surgimento de diferentes ecossistemas e algoritmos de incentivo, a travessia de dados sociais entre diferentes ecossistemas tornou-se mais fácil. Por exemplo, o protocolo Nostr realiza a reintegração de dados sociais através de um sistema de chaves públicas e privadas, permitindo que os dados dos usuários de diferentes redes sociais sejam sincronizados no ecossistema Nostr e, quando a API estiver disponível, possibilita a propagação de dados entre protocolos, promovendo a interoperabilidade entre redes sociais. Isso ajuda a reduzir a dependência dos usuários em relação a múltiplas redes sociais e os custos de uso.

Embora o Lens forneça uma API de dados sincronizados para outros projetos DeSoc, diferentes protocolos DeSoc podem adotar formatos de dados, métodos de criptografia e regras de validação diferentes, sendo necessário que haja cooperação e comunicação entre os protocolos para estabelecer formatos de dados e regras de validação padronizados. Essas diferenças e obstáculos podem dificultar a interação entre plataformas, tornando a realização de uma SocialFi em grande escala um desafio.

Além disso, devido ao fato de diferentes protocolos DeSoc possuírem diferentes ecossistemas e mecanismos de incentivo, os usuários podem preferir permanecer no protocolo DeSoc inicial, em vez de optar por interações entre diferentes protocolos. Essa inércia pode levar à fragmentação das redes sociais, tornando a implementação de SocialFi em grande escala mais difícil.

Portanto, a interação entre plataformas para realizar o SocialFi em grande escala ainda é um objetivo distante. É necessária a cooperação e integração entre protocolos, promovendo a partilha de dados e a interoperabilidade, para criar maiores efeitos de sinergia no ecossistema das redes sociais.

4. Implementar um modelo econômico sustentável

Atualmente, o SocialFi possui duas principais formas de captura de valor. A primeira é recompensar os usuários por comportamentos sociais como compartilhar, gostar e comentar, obtendo assim ganhos. A segunda é a motivação pela criação de conteúdo, onde criadores com uma base de fãs podem criar modelos de assinatura em seus tokens sociais, obtendo acesso premium. Além disso, os usuários podem pagar com tokens para acessar o conteúdo mais recente de criadores de alta qualidade. Se a qualidade do conteúdo for muito alta, fazendo com que os leitores desenvolvam o hábito de ler e assinar, esse sistema trará mais conteúdo exclusivo e compartilhável para a plataforma SocialFi.

No entanto, atualmente a maioria dos projetos tem 80% dos provedores de conteúdo como membros da equipe do projeto, e 20% do conteúdo apresenta sérios problemas de homogeneidade, ou é difícil de verificar a precisão, e a frequência e qualidade das atualizações são difíceis de controlar. Os leitores só podem medir a atenção ao conteúdo através de simples "números de leitura" e usar seu próprio conhecimento para verificar a veracidade do conteúdo. Nessa situação, a falta de criação de conteúdo de alta qualidade e mecanismos de incentivo, bem como um mecanismo de revisão objetivo e completo, tornam-se um gargalo para o desenvolvimento.

( 5. A expansão de negócios entra em uma fase de alta competição

GameFi captura com sucesso o valor que oferece através do modelo "Play to Earn", permitindo que jogadores de todo o mundo criem e capturem valor ao jogar. O valor implícito no SocialFi reside nas interações sociais repetidas, sendo necessário que o valor pessoal dos criadores de conteúdo se manifeste para que seja obtido. Para Influencers com grande fluxo de seguidores, tornar-se um alvo preferencial em projetos de SocialFi é uma escolha disputada por muitos concorrentes. Por exemplo, em suas comunidades de SocialFi, os Influencers podem monetizar mais facilmente a economia de fãs ou fortalecer a comunicação rápida dentro do grupo, reforçando assim a ligação com os fãs. Isso também leva à intensificação da expansão comercial dos Influencers. O SocialFi espera criar um sistema econômico autossustentável ao tokenizar a influência social, ajudando mais pessoas com diferentes níveis de influência social a obter ganhos correspondentes ao seu impacto.

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04, otimizar a direção de entrada dos produtos sociais

Em 2023, o SocialFi continuará a ser um dos pontos quentes do próximo ciclo, e o potencial de desenvolvimento deste campo merece atenção. Estamos a ver cada vez mais middleware e protocolos a inovar e evoluir, tornando as aplicações sociais mais estáveis, seguras, rápidas e escaláveis.

No nível do protocolo SocialFi, as tecnologias de armazenamento, comunicação, distribuição de conteúdo e reputação/certificados estão em constante inovação. Protocolos de mídia social descentralizados e middleware estão recebendo cada vez mais atenção.