Inspirar-se nas eleições americanas: Estratégias de marketing para projetos Web3
As eleições presidenciais nos Estados Unidos de 2024 não são apenas um grande evento político, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto startups emergentes podem se inspirar nas estratégias de campanha dos candidatos. Este artigo explorará como aplicar essas estratégias no mercado Web3, ajudando projetos a construir relações comunitárias mais próximas e conquistar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor e comunicá-la efetivamente
Eleições nos Estados Unidos
Os candidatos comunicam rapidamente as suas posições e compromissos através de slogans refinados e de uma mensagem consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno a valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" dos democratas estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Estes slogans são simples de recordar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar nos valores essenciais da marca, apresentando de forma clara a singularidade dos produtos ou serviços através da disseminação de conteúdo. Conteúdos precisos podem aprimorar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se no mercado. O "Exchange the world" de algumas plataformas de negociação e o "Unlocking 21M BTC potentia" de um determinado projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante que a equipe do projeto utilize uma linguagem que o público-alvo consiga compreender e com a qual se identifique. Deve-se evitar expressões excessivamente técnicas ou complexas, optando por uma forma simples e direta de comunicar o valor do projeto.
2. Localização precisa do público-alvo
Eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando a informação para atender aos principais pontos de interesse de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, o conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se utilizar a análise de cenários e métodos de perfil de usuários, listando detalhadamente todos os possíveis cenários de usuários e suas características, incluindo as entradas e motivações de uso dos usuários. O uso de mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a entender e organizar essas informações, permitindo um melhor foco no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de atividades.
3. Gestão de Comunidade e Construção de Consenso: Aumentar a Participação e o Sentido de Pertencimento dos Usuários
Eleições nos EUA
Os candidatos aumentam o sentimento de participação e a consciência de "propriedade" dos eleitores através de reuniões, atividades de voluntariado e outras formas, fazendo com que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Essa abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o sentimento de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário e lealdade mais fortes.
Alguns líderes de projetos bem-sucedidos demonstraram respeito e valorização pelos usuários através da participação ativa na interação com a comunidade. Mesmo diante de críticas, eles conseguem manter a calma e até se autoironizar, uma atitude que ajuda a construir uma ponte de confiança com os usuários.
Os promotores do projeto devem reconhecer que o consenso vem dos usuários; manter um contato próximo com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Não importa quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação no mercado primário, se a conexão com a comunidade se afastar gradualmente, será difícil escapar do destino de falência no mercado secundário.
4. Endossos de Celebridades e Líderes de Opinião Chave (KOL)
Eleições nos Estados Unidos
Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem aproveitar o endosse de KOLs e personalidades da indústria, utilizando sua credibilidade e vantagens de tráfego para ajudar o projeto a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não possui uma quota de mercado suficiente, o endosse pode ajudar a gerar reconhecimento rapidamente.
Se os recursos forem limitados, pode considerar procurar parceiros de colaboração com recursos, aproveitando as suas vantagens; ou encontrar maneiras de "forçar a utilização" de recursos relacionados. O importante é fazer com que os usuários acreditem que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.
5. Comunicação precisa através de múltiplos canais
Eleições nos EUA
Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Marketing no mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos e e-mails, de acordo com os hábitos dos usuários, a fim de alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e o interesse dos usuários pela marca.
É importante notar que a promoção por KOL e vários canais de divulgação são apenas ferramentas de comunicação. A equipe do projeto deve primeiro definir seu público-alvo e a mensagem central para poder utilizar esses canais de forma eficaz.
Conclusão
As eleições nos Estados Unidos, este "grande espetáculo de marketing" forneceram experiências valiosas para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a compreender o consenso dos usuários e a se aproximar de usuários reais. Muitos projetos frequentemente se mantêm distantes, focando apenas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e o reconhecimento da comunidade são a base do sucesso do projeto. Através de estratégias como posicionamento preciso, comunicação eficaz, gestão de comunidades, colaboração com KOLs e disseminação multicanal, os projetos Web3 podem conquistar melhor o apoio dos usuários e se destacar em um mercado altamente competitivo.
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Web3 Project Marketing Insights: Drawing Inspiration from the US Elections
Inspirar-se nas eleições americanas: Estratégias de marketing para projetos Web3
As eleições presidenciais nos Estados Unidos de 2024 não são apenas um grande evento político, mas também uma excelente aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto startups emergentes podem se inspirar nas estratégias de campanha dos candidatos. Este artigo explorará como aplicar essas estratégias no mercado Web3, ajudando projetos a construir relações comunitárias mais próximas e conquistar o apoio dos usuários.
1. Definir a proposta de valor e comunicá-la efetivamente
Eleições nos Estados Unidos
Os candidatos comunicam rapidamente as suas posições e compromissos através de slogans refinados e de uma mensagem consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno a valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" dos democratas estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Estes slogans são simples de recordar e estão altamente alinhados com os valores do público-alvo.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem focar nos valores essenciais da marca, apresentando de forma clara a singularidade dos produtos ou serviços através da disseminação de conteúdo. Conteúdos precisos podem aprimorar a compreensão e a identificação do usuário com o projeto, ajudando a marca a destacar-se no mercado. O "Exchange the world" de algumas plataformas de negociação e o "Unlocking 21M BTC potentia" de um determinado projeto conseguiram transmitir com sucesso suas respectivas missões centrais.
É importante que a equipe do projeto utilize uma linguagem que o público-alvo consiga compreender e com a qual se identifique. Deve-se evitar expressões excessivamente técnicas ou complexas, optando por uma forma simples e direta de comunicar o valor do projeto.
2. Localização precisa do público-alvo
Eleições nos EUA
Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando a informação para atender aos principais pontos de interesse de diferentes grupos, aumentando efetivamente a compatibilidade e o apoio entre eles.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, o conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.
Sugere-se utilizar a análise de cenários e métodos de perfil de usuários, listando detalhadamente todos os possíveis cenários de usuários e suas características, incluindo as entradas e motivações de uso dos usuários. O uso de mapas mentais ou fluxogramas pode ajudar a entender e organizar essas informações, permitindo um melhor foco no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo e o marketing de atividades.
3. Gestão de Comunidade e Construção de Consenso: Aumentar a Participação e o Sentido de Pertencimento dos Usuários
Eleições nos EUA
Os candidatos aumentam o sentimento de participação e a consciência de "propriedade" dos eleitores através de reuniões, atividades de voluntariado e outras formas, fazendo com que sintam que o seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Essa abordagem não só aumentou a taxa de apoio, mas também ajudou os candidatos a estabelecer uma relação de lealdade profunda com os eleitores.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 podem aumentar o sentimento de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário e lealdade mais fortes.
Alguns líderes de projetos bem-sucedidos demonstraram respeito e valorização pelos usuários através da participação ativa na interação com a comunidade. Mesmo diante de críticas, eles conseguem manter a calma e até se autoironizar, uma atitude que ajuda a construir uma ponte de confiança com os usuários.
Os promotores do projeto devem reconhecer que o consenso vem dos usuários; manter um contato próximo com os usuários e o mercado é o caminho para a sobrevivência do projeto. Não importa quão impressionante seja o histórico da equipe ou quão alta seja a avaliação no mercado primário, se a conexão com a comunidade se afastar gradualmente, será difícil escapar do destino de falência no mercado secundário.
4. Endossos de Celebridades e Líderes de Opinião Chave (KOL)
Eleições nos Estados Unidos
Os candidatos procuram o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar a sua credibilidade e influência, e esses endossos também podem ajudar os candidatos a conquistar o apoio de eleitores indecisos.
Marketing de mercado Web3
Os projetos Web3 também podem aproveitar o endosse de KOLs e personalidades da indústria, utilizando sua credibilidade e vantagens de tráfego para ajudar o projeto a obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não possui uma quota de mercado suficiente, o endosse pode ajudar a gerar reconhecimento rapidamente.
Se os recursos forem limitados, pode considerar procurar parceiros de colaboração com recursos, aproveitando as suas vantagens; ou encontrar maneiras de "forçar a utilização" de recursos relacionados. O importante é fazer com que os usuários acreditem que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.
5. Comunicação precisa através de múltiplos canais
Eleições nos EUA
Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, garantindo que diferentes grupos recebam a informação, aumentando a visibilidade e o apoio dos candidatos entre os vários grupos de eleitores.
Marketing no mercado Web3
Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de canais diversificados, como plataformas sociais, vídeos curtos e e-mails, de acordo com os hábitos dos usuários, a fim de alcançar e cobrir os pontos de contato mais utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e o interesse dos usuários pela marca.
É importante notar que a promoção por KOL e vários canais de divulgação são apenas ferramentas de comunicação. A equipe do projeto deve primeiro definir seu público-alvo e a mensagem central para poder utilizar esses canais de forma eficaz.
Conclusão
As eleições nos Estados Unidos, este "grande espetáculo de marketing" forneceram experiências valiosas para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a compreender o consenso dos usuários e a se aproximar de usuários reais. Muitos projetos frequentemente se mantêm distantes, focando apenas na tecnologia e nos conceitos, mas o consenso dos usuários e o reconhecimento da comunidade são a base do sucesso do projeto. Através de estratégias como posicionamento preciso, comunicação eficaz, gestão de comunidades, colaboração com KOLs e disseminação multicanal, os projetos Web3 podem conquistar melhor o apoio dos usuários e se destacar em um mercado altamente competitivo.