Reflexões sobre a globalização da estratégia de crescimento do Web3: adaptação intercultural do modelo de fissão social
Na onda de expansão global dos projetos Web3, como superar o gargalo de crescimento trazido pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão chave. O modelo de fissão social popular no mercado asiático enfrentou desafios nos mercados da Europa e América do Norte, refletindo diferenças culturais mais profundas e a psicologia do usuário.
Mercado Asiático: O lugar de sucesso da裂变 social
O marketing de fissão social tem sido um enorme sucesso no mercado asiático, e uma plataforma de comércio eletrônico bem conhecida é um caso típico. Desde a sua criação em 2015 até 2020, a plataforma alcançou um crescimento surpreendente de 788 milhões de compradores ativos anuais em apenas cinco anos, tornando-se a segunda maior plataforma de comércio eletrônico na China.
Este sucesso baseia-se principalmente em vários fatores:
Uma base cultural de coletivismo profundo. As redes de relacionamentos interpessoais nas sociedades asiáticas são densas, a sensação de identidade de grupo é forte, e compartilhar informações vantajosas é visto como uma forma de manter relações.
Um ambiente social altamente digitalizado. A combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido com hábitos de uso frequente de redes sociais gerou uma cultura social digital madura.
Compreensão precisa da psicologia do usuário. Transformar com sucesso "economizar" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Compreensão profunda dos padrões de comportamento dos usuários locais. Combinar perfeitamente os conceitos de "economizar" e "social", criando um modelo único de "social + negócios".
Este modelo foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de comércio social locais a demonstrarem uma forte vitalidade em países como o Vietname e a Tailândia.
Mercado Ocidental: O Novo Desafio da Fissão Social
Uma plataforma de e-commerce transfronteiriço, como a versão estrangeira do modelo acima mencionado, reformulou o modo de fissão social ao entrar no mercado dos EUA. O plano de recompensas por recomendações que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários para se registrarem através de plataformas sociais, quanto mais convites, maior a recompensa.
Os dados mostram que a estratégia teve um efeito significativo: no primeiro mês de 2023, ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos, e no final do ano, o número de usuários ativos mensais ficou apenas atrás de um gigante do e-commerce, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso de viralização social no mercado ocidental. Vários casos de fracasso na última década merecem reflexão:
O programa "Recomendar Amigos" lançado por um gigante das redes sociais foi ajustado devido à aversão dos usuários.
Uma plataforma de compras coletivas depende excessivamente de grandes descontos e pressão social, resultando na perda de usuários e uma grande desvalorização do valor de mercado.
O plano de recomendação de um aplicativo de mensagens instantâneas teve um desempenho fraco devido às preocupações dos usuários com a privacidade.
Estes casos revelam a singularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade do usuário é forte, há uma vigilância em relação à promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketeers".
No entanto, dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a quebra social. O número de utilizadores de uma plataforma de mensagens instantâneas ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são utilizadores pagantes, uma grande parte proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, os projetos Web3 na ecologia dessa plataforma tornaram-se uma tendência óbvia para aquisição de clientes.
O dilema da fissão social nos mercados europeu e americano
No plano cultural, a tradição do individualismo nas sociedades ocidentais contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Os usuários geralmente têm uma forte consciência de limites pessoais, permanecendo atentos às informações de marketing e valorizando imensamente a proteção da privacidade pessoal.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e América do Norte. Os usuários geralmente se preocupam que as ações de promoção comercial possam afetar as relações sociais reais, não querendo ser rotulados como "marketers".
A construção de mecanismos de confiança enfrenta maiores desafios. Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm baixa confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários da Europa e dos EUA têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing, e a indução de benefícios diretos frequentemente tem resultados insatisfatórios.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para ter sucesso no mercado europeu e americano, a principal tarefa é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser mudado para um modelo de "compartilhamento de valor". Ao desenhar a estratégia de subida, é necessário enfatizar mais os benefícios individuais em vez da pressão da comunidade, sublinhando o direito de escolha do usuário e focando na construção de uma motivação de compartilhamento positiva.
O design gamificado também precisa de uma adaptação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários na Europa e nos EUA, os mecanismos de interação devem focar mais na experiência pessoal, reduzindo marcas de marketing óbvias, e oferecendo aos usuários formas de participação personalizadas.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas realizado através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Os projetos podem registrar os convites e o processo de distribuição de recompensas na blockchain, permitindo que cada participante valide a equidade da atividade.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
Transparência: mostrar claramente as regras e mecanismos de recompensa, estabelecendo um sentimento de confiança.
Autonomia: dar aos usuários ampla liberdade de escolha, evitando imposições.
Orientação de valor: destacar os rendimentos pessoais em vez da pressão social. No espaço Web3, os "rendimentos" podem ser definidos como requisitos de lista branca, pontos, tokens ou NFTs, combinando com as características da indústria.
Proteção de privacidade: Cumprir rigorosamente as leis locais e respeitar as preferências de privacidade dos usuários. As atividades de fissão social no campo do Web3 podem utilizar a tecnologia blockchain para proteger a privacidade de informações sensíveis, como endereços de carteira dos participantes.
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operações ajustem rapidamente suas estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados fornece suporte para a otimização de decisões, ajudando os projetos a entenderem de forma mais precisa as necessidades dos usuários.
Além da quebra social, também podem ser combinadas outras estratégias de marketing, utilizando uma abordagem multifacetada. Projetos Web3 podem combinar as características da indústria, utilizando a disseminação de conteúdo nas redes sociais por KOLs ou Influencers, juntamente com a quebra social, para obter melhores resultados.
Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global de projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais se tornará um tema chave. Nos mercados da Europa e América do Norte, a quebra social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação local mais profundas. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizadas, a quebra social pode estar à beira de novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também oferecer maneiras mais diversificadas de transmissão de valor para a quebra social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Neste processo, flexibilidade, transparência e experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Na corrida global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar ao contexto local e inovar. Somente compreendendo e respeitando as diferenças de mercado é que se pode conquistar uma vantagem na onda de globalização.
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GasFeeVictim
· 07-06 11:46
Ser enganado por idiotas太熟练了吧
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WagmiOrRekt
· 07-03 15:46
Pessoas de Xangai empreendendo em web3 nos EUA, investidores da A16z, pacientes de cirrose, atualmente residindo em Nova Iorque.
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BearMarketGardener
· 07-03 15:36
Asiáticos idiotas são realmente bons idiotas
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GateUser-4745f9ce
· 07-03 15:24
Você está dizendo que essa armadilha não funciona bem na Europa e nos EUA? Então vamos fazer isso!
Adaptação intercultural da fissão social Web3: do sucesso na Ásia à quebra de barreiras na Europa e América
Reflexões sobre a globalização da estratégia de crescimento do Web3: adaptação intercultural do modelo de fissão social
Na onda de expansão global dos projetos Web3, como superar o gargalo de crescimento trazido pelas diferenças culturais regionais tornou-se uma questão chave. O modelo de fissão social popular no mercado asiático enfrentou desafios nos mercados da Europa e América do Norte, refletindo diferenças culturais mais profundas e a psicologia do usuário.
Mercado Asiático: O lugar de sucesso da裂变 social
O marketing de fissão social tem sido um enorme sucesso no mercado asiático, e uma plataforma de comércio eletrônico bem conhecida é um caso típico. Desde a sua criação em 2015 até 2020, a plataforma alcançou um crescimento surpreendente de 788 milhões de compradores ativos anuais em apenas cinco anos, tornando-se a segunda maior plataforma de comércio eletrônico na China.
Este sucesso baseia-se principalmente em vários fatores:
Uma base cultural de coletivismo profundo. As redes de relacionamentos interpessoais nas sociedades asiáticas são densas, a sensação de identidade de grupo é forte, e compartilhar informações vantajosas é visto como uma forma de manter relações.
Um ambiente social altamente digitalizado. A combinação de um sistema de pagamento móvel bem desenvolvido com hábitos de uso frequente de redes sociais gerou uma cultura social digital madura.
Compreensão precisa da psicologia do usuário. Transformar com sucesso "economizar" em um tópico social, reduzindo os vestígios de marketing através de mecanismos de gamificação e utilizando o poder das comunidades para criar um forte senso de participação.
Compreensão profunda dos padrões de comportamento dos usuários locais. Combinar perfeitamente os conceitos de "economizar" e "social", criando um modelo único de "social + negócios".
Este modelo foi amplamente aplicado no mercado do Sudeste Asiático, com várias plataformas de comércio social locais a demonstrarem uma forte vitalidade em países como o Vietname e a Tailândia.
Mercado Ocidental: O Novo Desafio da Fissão Social
Uma plataforma de e-commerce transfronteiriço, como a versão estrangeira do modelo acima mencionado, reformulou o modo de fissão social ao entrar no mercado dos EUA. O plano de recompensas por recomendações que lançou tem regras simples, mas efeitos significativos: os usuários podem ganhar recompensas em dinheiro ao convidar novos usuários para se registrarem através de plataformas sociais, quanto mais convites, maior a recompensa.
Os dados mostram que a estratégia teve um efeito significativo: no primeiro mês de 2023, ocupou o primeiro lugar na lista de downloads gratuitos da iOS nos EUA durante 28 dias consecutivos, e no final do ano, o número de usuários ativos mensais ficou apenas atrás de um gigante do e-commerce, alcançando cerca de 16 bilhões de dólares em GMV em um ano.
No entanto, este pode ser um dos poucos casos de sucesso de viralização social no mercado ocidental. Vários casos de fracasso na última década merecem reflexão:
Estes casos revelam a singularidade dos mercados europeu e americano: a consciência da privacidade do usuário é forte, há uma vigilância em relação à promoção comercial, e a tradição do individualismo faz com que os usuários não queiram ser rotulados como "marketeers".
No entanto, dados recentes mostram que o mercado europeu e americano não está completamente a rejeitar a quebra social. O número de utilizadores de uma plataforma de mensagens instantâneas ultrapassou 950 milhões, dos quais mais de 10 milhões são utilizadores pagantes, uma grande parte proveniente da Europa e da Rússia. Em 2024, os projetos Web3 na ecologia dessa plataforma tornaram-se uma tendência óbvia para aquisição de clientes.
O dilema da fissão social nos mercados europeu e americano
No plano cultural, a tradição do individualismo nas sociedades ocidentais contrasta fortemente com o coletivismo asiático. Os usuários geralmente têm uma forte consciência de limites pessoais, permanecendo atentos às informações de marketing e valorizando imensamente a proteção da privacidade pessoal.
A pressão social é particularmente evidente nos mercados da Europa e América do Norte. Os usuários geralmente se preocupam que as ações de promoção comercial possam afetar as relações sociais reais, não querendo ser rotulados como "marketers".
A construção de mecanismos de confiança enfrenta maiores desafios. Projetos relacionados a criptomoedas nessas regiões geralmente têm baixa confiança, e os usuários mantêm uma atitude cautelosa em relação às novas tecnologias. Estabelecer confiança requer um processo mais longo e mais esforço. Ao mesmo tempo, os usuários da Europa e dos EUA têm exigências mais altas em relação às estratégias de marketing, e a indução de benefícios diretos frequentemente tem resultados insatisfatórios.
Quebra: redefinindo a fissão social no mercado europeu e americano
Para ter sucesso no mercado europeu e americano, a principal tarefa é realizar uma transformação estratégica. O modelo tradicional de "marketing de pressão" precisa ser mudado para um modelo de "compartilhamento de valor". Ao desenhar a estratégia de subida, é necessário enfatizar mais os benefícios individuais em vez da pressão da comunidade, sublinhando o direito de escolha do usuário e focando na construção de uma motivação de compartilhamento positiva.
O design gamificado também precisa de uma adaptação local. Tendo em conta as características psicológicas dos usuários na Europa e nos EUA, os mecanismos de interação devem focar mais na experiência pessoal, reduzindo marcas de marketing óbvias, e oferecendo aos usuários formas de participação personalizadas.
Para projetos Web3, a fissão social tem uma vantagem única: o mecanismo de distribuição automática de recompensas realizado através de contratos inteligentes pode garantir a equidade e a transparência de todo o processo. Os projetos podem registrar os convites e o processo de distribuição de recompensas na blockchain, permitindo que cada participante valide a equidade da atividade.
Na implementação específica, é necessário prestar atenção aos seguintes pontos-chave:
No nível das ferramentas, a inovação tecnológica desempenhará um papel crucial. O surgimento de ferramentas sem código reduziu significativamente a barreira de entrada, permitindo que as equipes de operações ajustem rapidamente suas estratégias. A poderosa capacidade de análise de dados fornece suporte para a otimização de decisões, ajudando os projetos a entenderem de forma mais precisa as necessidades dos usuários.
Além da quebra social, também podem ser combinadas outras estratégias de marketing, utilizando uma abordagem multifacetada. Projetos Web3 podem combinar as características da indústria, utilizando a disseminação de conteúdo nas redes sociais por KOLs ou Influencers, juntamente com a quebra social, para obter melhores resultados.
Novo paradigma de crescimento social para projetos Web3
Com o desenvolvimento global de projetos Web3, como alcançar um crescimento eficaz de usuários em diferentes contextos culturais se tornará um tema chave. Nos mercados da Europa e América do Norte, a quebra social não é impossível, mas requer uma transformação e inovação local mais profundas. Especialmente no campo do Web3, com o desenvolvimento de novos protocolos sociais e soluções de identidade descentralizadas, a quebra social pode estar à beira de novas oportunidades. Essas inovações tecnológicas não apenas podem proteger melhor a privacidade dos usuários, mas também oferecer maneiras mais diversificadas de transmissão de valor para a quebra social.
Através das ferramentas e estratégias adequadas, combinadas com uma compreensão profunda da psicologia dos usuários locais, os projetos Web3 podem encontrar um novo paradigma de crescimento social adequado ao mercado europeu e americano. Neste processo, flexibilidade, transparência e experiência do usuário serão fatores-chave para o sucesso.
Na corrida global de crescimento do Web3, os verdadeiros vencedores não são os imitadores que simplesmente copiam experiências de sucesso, mas sim os pioneiros que conseguem se adaptar ao contexto local e inovar. Somente compreendendo e respeitando as diferenças de mercado é que se pode conquistar uma vantagem na onda de globalização.