遊戲行業的新機遇:KGeN如何重塑用戶獲取

1. 引言

近年來,遊戲產業規模已超越電影和音樂,但正面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員潮與整合浪潮,開發成本飆升,投資大幅縮減。遊戲的發行與分發也變得更加困難,新項目難以脫穎而出。

盡管如此,行業仍存在巨大機遇。數字原住民一代的消費力將持續推動市場擴張。同時,長期被忽視的全球南方市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析全球南方的高增長機遇,並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家之間激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。各種因素使得將一款遊戲成功推向數百萬用戶變得比以往更加困難:

• 玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲上
• 移動廣告網路的隱私政策調整影響了用戶獲取策略
• AI降低了市場準入門檻,加劇了內容飽和
• Web3遊戲面臨額外的政策限制

Web3遊戲市場規模相對較小,約有600-700萬活躍錢包地址與3000多個鏈上遊戲協議交互。新興網路和生態系統的激增進一步加劇了玩家流動性的爭奪。

在重重挑戰下,一批Web3公司正探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式。創新的激勵機制和鏈上聲譽系統,可能成爲這些公司獲取競爭優勢的潛在途徑。

3. 全球南方市場機遇

全球南方通常被視爲一個尚未充分開發、但潛力巨大的遊戲市場。該地區的特點是:

• 龐大的玩家基數
• 主要依賴移動設備進行遊戲
• 整體付費意願較低
• 年輕一代對遊戲內容有極高偏好

以下是部分關鍵市場的特點:

印度

• 2024年遊戲收入預計達9.43億美元,5年CAGR達11.1%
• 移動遊戲佔據主導地位,貢獻77.9%的總收入
• 5G和數字支付基礎設施快速發展
• 真錢遊戲是最大細分市場,年收入20億美元

東南亞

• 2023年遊戲收入達51億美元,預計2028年增至71億美元
• 印度尼西亞移動遊戲下載量最高,泰國IAP收入最高
• 社區和競爭文化是共同特點
• 智能手機普及率將在2026年達到90.1%

拉丁美洲

• 巴西是最大市場,2022年有1.01億玩家,創造27億美元收入
• 60%的玩家在過去六個月內至少玩過一次移動遊戲
• 43%的玩家有遊戲內消費行爲
• 正通過教育和政策支持培育本土遊戲產業

非洲

• 2024年收入預計突破10億美元
• 移動遊戲佔據近90%的市場份額
• 92%的玩家使用手機玩遊戲
• 數據成本高是最大障礙

中東和北非

• 2023年收入增長4.7%,達到71億美元
• 預計2024-2030年CAGR達9.4%
• 沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及是核心市場
• 年輕人口佔比高,互聯網普及率大幅提升

4. KGeN平台介紹

KGeN是一個基於區塊鏈的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。

平台核心是一個去中心化的玩家數據網路,採用"玩家證明"(PoG)引擎創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。

KGeN的主要特點:

• 註冊帳戶總數增長了700%以上
• 月活躍用戶增長了1333%
• 數據屬性總量增長了992%

4.1 草根增長

KGeN增長的核心在於其草根部落和部落首領網路:

• 截至2024年12月有2,525個部落,152個部落擁有超過100名成員
• 約170萬通過KYC驗證的帳戶是通過部落獲取的
• 印度是最大市場,但30%以上的活躍錢包在Kaia上(LINE的區塊鏈)

4.2 KGeN Play激勵參與

KGeN Play是用戶主要互動界面,提供獎勵任務:

• 用戶完成任務可獲得K-Points、成就、K-Cash或代幣獎勵
• K-Drops通過API自動驗證,K-Quests通過手動驗證

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個去中心化的玩家評分系統,由五個核心支柱組成:

• PoH(人類證明):減少機器人可能性,細分用戶羣體
• PoP(遊戲證明):衡量平台參與度和遊戲偏好
• PoS(技能證明):評估玩家能力和成就
• PoC(商業證明):識別用戶的貨幣化潛力
• PoSN(社交網絡證明):映射用戶的社交影響力

目前PoG引擎包含超過2.7億個數據屬性,覆蓋1300多萬註冊帳戶。

4.4 代幣經濟

KGeN經濟包含兩個核心資產:

• KCash:鏈下獎勵貨幣,可用於KStore購買
• KGEN代幣:驅動生態系統的實用代幣,40%分配給社區

預言機網路將是代幣經濟的重要組成部分,負責存儲PoG數據、計算PoG評分並提交到區塊鏈。

5. 競爭格局分析

5.1 Web2廣告技術巨頭

• Facebook:利用用戶數據精準投放廣告
• Applovin:端到端數據整合優化廣告效果
• Mystplay:獎勵式UA平台,AI驅動推薦引擎

5.2 Web3競爭對手

• 發行商生態系統:如Ronin、Immutable等
• 任務平台:如Zentry、YGG、Carv等

KGeN的優勢在於:

• 擁有最多註冊帳戶和30天獨立活躍錢包
• PoH和PoP是獨特的衡量指標
• 40%的代幣分配給社區,處於行業高位

6. 未來機遇

KGeN未來發展的關鍵方向:

• 將外部獎勵用於激勵用戶完成特定任務
• 提升PoC維度,構建獨特的數據集
• 擴大KGeN Store規模,促進鏈上交易
• 完善歸因和AI技術棧,構建數據壁壘
• 在全球南方市場繼續擴張

7. 結論

KGeN已建立起具有競爭力的增長飛輪,在全球南方市場具備先發優勢。未來需要:

• 在代幣發行後保持增長勢頭
• 優化UA模型,提升ROAS計算能力
• 加速AI和數據工具開發
• 提高變現能力

如能實現上述目標,KGeN有望成爲全球南方市場的首選UA解決方案,並在Web3 UA領域保持長期競爭力。