Labubu: Dari Gelombang Mainan ke Gelembung Aset Digital

Labubu sebagai mainan plush karakter peri, telah mendapatkan perhatian luas berkat desain penampilannya yang unik. Karakter yang diciptakan oleh seniman Long Jia Sheng ini, berasal dari legenda dan mitologi rakyat Skandinavia, yang pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015, dan dengan cepat menjadi populer setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan tertentu pada tahun 2019.

!7377605

Pada tahun 2024, seri "The Monsters" yang dimiliki Labubu menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB. Pada bulan April 2025, produk Labubu generasi ketiga memicu gelombang pembelian di beberapa negara. Pada bulan Mei tahun yang sama, sebuah aset digital dengan nama yang sama muncul, meskipun sempat menarik perhatian, namun akhirnya tidak dapat menghindari nasib penurunan harga.

!7377606

Keberhasilan Labubu sangat terkait dengan model penjualannya. Menggunakan format kotak buta meningkatkan daya tarik dan ketidakpastian dalam pembelian, yang mendorong harga pasar sekunder untuk beberapa gaya tertentu. Kolektor berpengalaman menyatakan bahwa elemen kejutan ini adalah kunci daya tariknya.

!7377657

Sebagai IP budaya kreatif yang luar biasa, Labubu berhasil melintasi batas budaya dan sekaligus disukai oleh konsumen Asia dan Barat. Kesuksesannya juga berkat inovasi dalam penciptaan dan promosi produk, serta rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China.

!7377641

Namun, aset digital yang terkait dengan mainan fisik Labubu sulit untuk mempertahankan harga tinggi. Contoh serupa adalah seri Penguin Gemuk, meskipun berhasil di pasar mainan fisik, namun harga aset digitalnya masih mengalami penurunan yang signifikan. Proyek aset digital murni seperti Bored Ape dan CryptoPunks juga telah mengalami proses dari puncak ke lembah.

!7377642

!7377626

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa baik proyek yang didukung oleh produk fisik maupun aset digital murni, sulit untuk menghindari fluktuasi harga yang besar. Terutama aset digital yang hanya mengandalkan popularitas produk fisik, lebih mudah terpengaruh oleh emosi pasar dan cepat terdepresiasi.

!7377630

Harga aset digital terkait Labubu naik dan turun dengan cepat, mencerminkan karakteristik spekulatif yang tinggi dan kurangnya nilai aplikasi yang sebenarnya. Meskipun mainan Labubu fisik pernah populer, ketika antusiasme pasar mereda, aset spekulatif yang kurang didukung oleh nilai substansial pada akhirnya akan menghadapi pengembalian nilai. Fenomena ini secara hidup menjelaskan esensi dari beberapa aset digital "lahir karena spekulasi, mati karena pecahnya gelembung."

!7377639