Web3マーケティングの核心的な課題：影響力のあるストーリーを構築する

Web3の分野では、マーケティング責任者は影響力のあるストーリーを構築する方法という課題に直面することがよくあります。多くの人々はプロジェクトのストーリーを決定する際に体系的な思考が欠けており、明確なフレームワークを形成できていません。そのため、ストーリーテリングの科学とその応用を深く探求することが特に重要です。

戦略的側面：独自の取引プラットフォームを構築する

競争の激しい市場で際立つためには、以下のいくつかの重要なステップに従う必要があります：

1. 市場環境を分析し、ターゲット顧客とそのニーズを明確にする
2. ポジショニングを正確に見極め、競合他社の強みを避ける
3. 信頼できる信頼メカニズムの構築
4. 企業運営の各段階において定位の理念を貫徹する

ある有名な取引プラットフォームを例に挙げると、彼らはトレーダーのコミュニティに焦点を当て、最高の取引体験を提供することを選びました。スポーツイベントのスポンサーシップや高品質なプロジェクトとの契約などの方法を通じて信頼を築き、"トレーダーのために生まれた"という理念を企業文化や日常の運営に組み込んでいます。

差別化戦略：Layer2プロジェクトの突破口

Layer2の分野で差別化を図るには、以下のいくつかの側面から取り組むことができます：

1. パフォーマンス最適化
2. パーソナライズされたカスタマイズ
3. リスク管理
4. アイデンティティ認識
5. 利便性の向上
6. コストパフォーマンスの優位性
7. イノベーティブな体験

物語構築の四つのレベル

効果的なストーリーテリングは段階的に進行し、以下の4つの次元を含むべきです。

1. 製品属性：機能特性とセールスポイント
2. ユーザーの利益：製品がもたらす実際の利点
3. 心理的価値：ユーザーの深いニーズを満たす
4. 価値観：ユーザーの人生観に呼応する

あるLayer2プロジェクトを例に挙げると、彼らは技術的な優位性を強調するだけでなく、イーサリアムがすべての人に利益をもたらすというビジョンを伝え、自由と普遍的な利益への追求を体現しています。

物語を運動に昇華させる

物語を強力なコミュニティ運動に変えるための鍵は、次のとおりです。

1. 共通の目標または対戦相手を見つける
2. 現状の不合理な点を認識する
3. 新しい行動パターンと文化的アイデンティティの構築

成功事例としてあるミームコインコミュニティがあり、主流のコインを揶揄することで独自のコミュニティ文化を形成し、強力な結束力を実現しました。

マーケティングは本質的に心の競争です。ナラティブサイエンスの最終目標は、プロジェクトを業界の「第一」または「唯一」にすることです。これには明確な差別化されたポジショニングが必要なだけでなく、それをユニークな価値観や文化的な意味に昇華させることが求められます。

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ある高性能ブロックチェーンプロジェクトは非常に良い例です。彼らは「リアルタイム」の概念を深く根付かせ、「初の本当のリアルタイムブロックチェーン」というブランドイメージを作り上げました。ポップカルチャーの概念と対比させることで、周辺製品を通じて理念を広め、最終的にユーザーの心の中で独自の地位を獲得しました。

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