アメリカ大選からインスピレーションを得た：Web3プロジェクトのマーケティング戦略

2024年のアメリカ大統領選挙は、単なる政治イベントにとどまらず、素晴らしいマーケティングの授業でもあります。成熟したWeb3プロジェクトでも新興のスタートアップでも、候補者のキャンペーン戦略からインスピレーションを得ることができます。この記事では、これらの戦略をWeb3市場にどう適用し、プロジェクトがより密接なコミュニティ関係を築き、ユーザーの支持を得るのに役立つかを探ります。

1. 価値提案を明確にし、効果的に伝える

アメリカの選挙

候補者は洗練されたスローガンと一貫したコンテンツ出力を通じて、自身の立場と約束を迅速に伝え、有権者との感情的なつながりを築きます。例えば、トランプの「Make America Great Again」は伝統的な価値観の回帰を強調し、民主党の「We are not going back」と「Build Back Better」はより若い有権者のニーズに合致しています。これらのスローガンは覚えやすく、ターゲット層の価値観と高度に一致しています。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトはブランドのコアバリューに焦点を当て、コンテンツを通じて製品やサービスの独自性を明確に伝えるべきです。正確なコンテンツは、ユーザーがプロジェクトを理解し、共感するのを高め、市場でブランドが際立つのを助けます。ある取引プラットフォームの「Exchange the world」とあるプロジェクトの「Unlocking 21M BTC potential」は、それぞれのコアミッションを成功裏に伝えました。

重要なのは、プロジェクトチームがターゲットユーザー層の特性に基づいて、彼らが理解し共感できる言語を使用することです。過度に技術的または複雑な表現を避け、シンプルで直接的な方法でプロジェクトの価値を伝えるべきです。

2. 目標オーディエンスの正確な特定

アメリカの選挙

候補者は、有権者の年齢、地域、ニーズに基づいてターゲットグループを正確に分割し、異なるグループの核心的な関心事を満たすために情報をカスタマイズし、有権者との一致度と支持度を効果的に高めます。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、ユーザーの異なるニーズに基づいて市場をセグメント化し、それに応じたマーケティング戦略を策定するべきです。これにより、コンテンツの関連性が確保されるだけでなく、より多くのターゲットユーザーを引き付けることができます。たとえば、技術的なコンテンツは開発者を引き付ける一方で、簡略化された説明は一般ユーザーにより適しています。

シーン分析とユーザープロファイル手法を使用して、すべての可能なユーザーシーンとその特徴を詳細にリストアップすることをお勧めします。これには、ユーザーの入り口や使用動機が含まれます。マインドマップやフローチャートを使用することで、これらの情報を理解し整理するのに役立ち、ターゲットグループに焦点を当て、コンテンツの出力や活動のマーケティングを最適化することができます。

3. コミュニティ管理とコンセンサス構築：ユーザーの参加感と帰属感を高める

アメリカの選挙

候補者は集会やボランティア活動などを通じて、有権者の参加感と「主人公」意識を高め、彼らが候補者への支持が実質的な影響を持つことを実感できるようにしています。この方法は支持率を向上させるだけでなく、候補者と有権者の間に強固な忠誠関係を築くのにも役立っています。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、コミュニティ活動、インタラクティブなコンテンツ、提案参加などの方法を通じて、ユーザーの帰属意識を強化し、彼らが単なる消費者ではなく、プロジェクトの共同建設者となるようにし、より強いコミュニティの合意と忠誠心を形成します。

いくつかの成功したプロジェクトリーダーは、コミュニティの交流に積極的に参加することで、ユーザーに対する敬意と重要性を示しています。疑問に直面しても、彼らは冷静さを保ち、時には自虐的なユーモアを交えることができ、この態度がユーザーとの信頼の架け橋を築くのに役立っています。

プロジェクトチームは、コンセンサスはユーザーから生まれることを認識し、ユーザーや市場との緊密な関係を維持することがプロジェクトの生存の道であるべきです。チームの背景がどれほど豪華で、一次市場での評価がどれほど高くても、コミュニティとの距離が広がってしまえば、最終的には二次市場での失敗の運命から逃れることはできません。

4. 著名人とキーパーソン（KOL）の支持

アメリカ大選

候補者は、自らの信頼性と影響力を高めるために、有名人や公人の支持を求めており、これらの支持は候補者が未決の有権者の支持を得るのにも役立つ可能性があります。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは同様にKOLや業界の著名人の支持を借りることができ、彼らの信頼性や流量の利点を利用して、プロジェクトの露出を高め、ユーザーの信頼感を強化するのに役立ちます。特に、プロジェクトがまだ十分な市場シェアを持っていない場合、支持が早期に知名度を高めるのに役立ちます。

リソースが限られている場合は、リソースを持つパートナーを探し、彼らの強みを借りることを考えるか、関連リソースを「ハードコネクション」する方法を考えるべきです。重要なのは、ユーザーにプロジェクトチームが彼らを成功に導く能力があると信じさせることです。

5. マルチチャネルの正確な伝達

アメリカの選挙

候補者はテレビ、ソーシャルメディア、オフラインイベントなどの多様なチャネルを通じて有権者に接触し、異なるグループが情報を受け取れるようにし、有権者の各グループにおける候補者の露出率と支持率を高めます。

Web3マーケティング

Web3プロジェクトは、ソーシャルプラットフォーム、短編動画、メールなどの多様なチャネルを通じて、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツを配信し、ターゲットユーザーがよく使用する接触点に到達してカバーし、ブランドに対するユーザーの認知と関心を高めることができます。

注意すべきは、KOLプロモーションやさまざまな宣伝チャネルは単なる伝達手段であるということです。プロジェクト側はまず、ターゲットオーディエンスとコアメッセージを明確にする必要があります。そうすることで、これらのチャネルを効果的に活用することができます。

まとめ

アメリカの大選挙という「マーケティングの大舞台」は、Web3プロジェクトに貴重な経験を提供しました。プロジェクトチームは、ユーザーのコンセンサスを把握し、身を低くしてリアルなユーザーと接触することを学ぶべきです。多くのプロジェクトはしばしば高飛車で、技術や概念だけに注目していますが、ユーザーのコンセンサスとコミュニティの認知こそがプロジェクト成功の基盤です。正確なポジショニング、効果的なコミュニケーション、コミュニティ管理、KOLとの協力、多チャネルでの情報発信などの戦略を通じて、Web3プロジェクトはユーザーの支持をより良く獲得し、競争の激しい市場で際立つことができます。