若者の新しいコンセンサス：Labubu、CSゲームスキンとミーム通貨

"言うと信じないかもしれませんが、Labubuが好きなため、今月私は店舗の売上ナンバーワンになりました。" ジャニーはある高級ブランドのバッグの販売員であり、同時にトイ玩具の熱心な愛好者でもあります。インタビューの際、彼女は自分の販売の秘訣を隠すことなく共有しました:

"彼らのバッグが素敵だと褒めるよりも、バッグにぶら下がっているLabubuの効果が良いと褒めた方が、顧客はあなたが彼をよく理解していると感じるでしょう"。

これはLabubuと泡泡玛特のコラボレーションの第六年目です。2020年前後に、中国市場で一波の熱潮を巻き起こしたことがありました。しかし、このトレンドのおもちゃが本当に海外で大ヒットするきっかけとなったのは、昨年からBLACKPINKのメンバーLisaが高級ブランドのバッグにそれを掛けている一連のストリートスナップから始まりました。

そして、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始め、五年ぶりにこのIPは東南アジアや欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙を飾ることになった。「2025年最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU？」

世界的ファッションアイコンであるRihannaが、空港で彼女のLouis VuittonトートバッグにピンクのLabubuを掛けている。ポップミュージックの賞を数多く受賞している新世代の国際的ファッションアイコンDua Lipaは、Instagramにオレンジのバッグに掛けた2つのLabubuを投稿し、一時的にトレンド入りしていた。Lisaの名前は中国の若者には非常に親しみ深く、この人気のK-POPグループのメンバーは、InstagramのストーリーにLabubuのコレクションが壁一面に並んでいる様子をしばしば披露し、Labubuの野生ブランド大使と呼ばれる。

そして一般の人々にとって、エルメスを買うことができなくても問題ありません。200元未満のLabubuで、スターと同じスタイルを手に入れることができ、さらにはトップトレンド界のソーシャルコンセンサスに参加することさえできます。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

運が良ければ、1%未満の確率で隠れたアイテムを手に入れることができ、価格は10倍以上に跳ね上がる可能性があります。一方、普通のアイテムが当たった場合でも、バッグにぶら下げたり、友達のタイムラインに投稿したり、小紅書で見せたりすることで、同様に感情的な価値や社会的な確認を得ることができます。

"異なる隠れたアイテムを手に入れるには多くのコツがあります。揺れたときの音がザラザラしているか、側面が少し硬く感じるか、重さにも微妙な違いがあります。" ジャニーは隠れたアイテムを見分ける能力を駆使して、みんなが手に入れられない時に、自分の顧客に送ることができました。

実際、これはLabubuの初めてのハイライトの瞬間ではありません。2020年前後、Labubuは初めてのブレイクスルーを迎えました。ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、それは個性の表現を満たすだけでなく、「希少性」に関するゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引き当てる喜びは、まるでくじに当たったようです。二次市場では、特定のLabubuが百元から千元以上にまで高騰し、ソーシャルプラットフォーム上で「隠れたバージョンを引く」開封動画が現象的なコンテンツとなりました。

ある意味でLabubuはもはやおもちゃではなく、価格が付けられ、投機され、流通される金融商品となっています。

言うまでもなく、2020年前後、つまりLabubuが最初に盛り上がった時期に、別のトレンド文化IPを持つ金融商品がよりバーチャルな空間で異常に人気を博していた------NFT、これは通貨圈の友人たちにはお馴染みのことかもしれません。

NFTの高潮は一回のオークションで訪れ、2021年3月11日、著名なアーティストBeepleのNFT作品がオークションで落札され、最後の瞬間に価格が6934万ドルに固定されました。このNFT作品は、世界で53番目に高価な芸術作品となり、Beepleは現在生存しているアーティストの中で作品の価値ランキングのトップ3に入ることになりました。

そしてインターネットはNFTに完璧なアシストを提供しました。この星球上で最大の二つのソーシャルプラットフォームが、同時に拡張現実と仮想現実(AR/VR)に注目しているのは偶然ではありません。彼らは未来のインターネットをMetaverse(メタバース)として想像しており、それは仮想と現実がシームレスに接続できる世界です。そしてNFTという言葉もMetaverseに関する話題の中で何度も議論されています。所有権を表すNFTはMetaverseの中で、完璧に適合します。

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に飛び交うようになった。

推特上500万粉丝のアメリカの有名ラッパーSoulja Boyが自身のNFTを発行した; NBAチャンピオンチームダラスマーベリックスのオーナーMark CubanがNFTを発行した; スーパースターレブロン・ジェームズのダンク動作がNFT化され、25万ドルで売れた; サッカービッグクラブのバルセロナ、ACミランなどもそれぞれのNFTを持っている。

そのNFTの熱狂の中で、最も代表的なIPは、間違いなくBAYC(無聊猿)です。

このYuga Labsによって発表されたアバター型NFTプロジェクトは、2021年春にローンチされ、最初の価格はわずか0.08 ETH(、約200ドル)で、24時間以内に完売しました。その後、ソーシャルアバターとして急速に人気を博しました。

ジミー・ファロンはトークショーで自分の猿を披露し、それを「次の時代のアイデンティティの象徴」と称しました。スヌープ・ドッグとエミネムはMTVアワードでBAYCのイメージで共演し、ジャスティン・ビーバーは130万ドルで希少な猿を購入しました。カリーやネイマールといったトップアスリートたちが推進し、周杰倫や林俊杰などのアーティストもBAYCのアバターを披露したことがあります。伝統的な金融界にもこの流行が広がり、香港上場企業美图集团の会長蔡文勝や金沙江創投のパートナー朱啸虎も保有者です。

一枚の小さな画像が、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を際立たせることができる。

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取引の面では、BAYCはNFT資産化の頂点のパラダイムを開創しました：ピーク時には単体の価格が40万ドル(、約150 ETH)に達し、フロア価格は100 ETHを突破し、全ネットワークの累計取引額は15億ドルを超えました。

NFTとポップマートが実際に行っているのは同じことです: 一見おもちゃのようなメディアを通じて、ある層の参加意欲、表現欲、そして認識を喚起しています。

彼らの「金融商品化」のプロセスも驚くほど似ている: どちらも顕著なアイコン/イメージ認知度を持ち; 希少性を強調している: レアモデル、限定モデル; セレブ効果と結びつき、バズ商品現象を引き起こし; 「定価からスタート」から「二次投機」への市場構造を形成している。

Labubuは実体化されたNFTであり、NFTはより仮想的なLabubuです。

しかし、王寧は一人しかおらず、NFTのコミュニティはまだ一般的ではありません。2022年から、LabubuとNFTの運命は徐々に分岐しました。

BAYCが高点に達した2年目、暗号市場全体が下行周期に入り、NFTの神話は徐々に冷却し始めました。BAYCはNFTのかつてのリーダーであったが、今ではリーダーとしての役割を失い、------フロア価格は150 ETHから20 ETH以下に下落し、現在はわずか13 ETHで、ピーク時の価値の10分の1に相当します。保有者は次々と"アイコンを手放し"、かつて賑やかだったコミュニティは徐々に静寂を迎えています。かつて暗号界の"入場名刺"であったアイコンも、今では"チェーン上の天井に捕らわれたシンボル"と揶揄され、すべて少なくとも30万ドルの含み損を抱えています。

そしてLabubuの火はますます燃え上がり、潮流玩具の首位を確保している。

"Labubuのオーディエンスは、高級ブランドバッグを買う人々と驚くほど重なっている。"ジャニは言った："最初はただぶらぶらしていたお客さんも、Labubuのバッグを見かけた瞬間に、会話が弾み、距離感が一気に縮まる。私たちは長い間話すことができ、最終的にはお客さんが喜んでバッグを買うことになる。"

しかし、ジャニーは明かした。実際には、心愛のLabubuによりマッチする「バッグキャリア」を見つけるために、女の子たちもいる。初めてラグジュアリーブランドの店舗に足を踏み入れ、人生初のブランドバッグを購入した。LabubuというIPを活用し、ポップマートは設立15年目にして、なんとラグジュアリー商品の販売ロジックに逆の影響を与え始める。

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さらには資本市場において、少し魔法のような瞬間が現れました: ポップマートの株価が一気に上昇し、ここ数年のKラインはほぼ2017年の20倍のビットコインと同じように成長し、市場価値は一時的にラグジュアリーブランドの巨人グッチの親会社を超えました。

そして振り返ると、10年前にLabubuキャラクターを創造した香港のアーティスト、ロン・カシンは、この少し「邪門」で毛むくじゃらな精霊が、今や泡泡玛特で最も儲かるIPとなり、老舗IPであるMOLLYを全面的に超え、文句なしのC位となることを想像するのは難しかっただろう。

原価599元のLabubuコラボ商品は、現在セカンダリーマーケットで14,000元にまで上昇し、20倍以上の上昇幅を記録しています。Vansとのコラボによるストリートウェアシューズは、海外市場での取引価格が2,000〜3,000ドルに達し、限定Yeezyに引けを取りません。特定の限定シリーズ(、例えば「Big Into Energy」やPronounceとのコラボによる「Wings of Fortune」)は、デザインが過激で、地域限定投資(（タイやシンガポール限定)）のため、価格はさらに高騰しています。

私たちは同じ世代が、2つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして"チェーン上のアバター"や"オフラインのフィギュア"の他に、より大きな仮想空間には、より秘匿的で、より持続的で、かつより取引が活発な"コンセンサス資産市場"------ゲームスキンが存在します。

CSGOはすでにリメイクされCS2に名前が変更されましたが、その前にCSGOは10年以上存続していたため、このゲームのスキンやアイテムについて話す際、皆はやはりCSGOという名前を使うことに慣れています。

半月前、CSアイテム市場は"崩壊"を経験しました。あるCSアイテムセクターの指数データによると、約半年間の長期的な上昇の後、CSアイテム市場は1週間で歴史的最高点から30%下落し、ほぼ暗号通貨市場の"312"大暴落と同等の動きとなりました。

ある報道によると、今年の4月末までにCSアイテム市場の総市場価値は450億ドルを超えました。あるデータによれば、2025年の最初の4ヶ月で、CSゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開かれました。もし各アイテムボックスの鍵が2.49ドルと計算すると、2025年の最初の4ヶ月間だけで、プレイヤーたちはCSアイテムを開くことでゲーム開発者に約3億ドルの収入をもたらしました。

泡泡マートと同様に、CSアクセサリー市場も10年かけて一般の視野に入ってきました。

"CSGOが最初にリリースされたとき、ゲーム内アイテムやアイテム市場のメカニズムは導入されていませんでした。スキンがこのゲームを救ったと言えます。" Cookieは同時にNFTとCSGOの古参プレイヤーです:"こう言うと結果論的に聞こえるかもしれませんが、今では確かに多くのCSをプレイしない人々が、アイテムの暴騰によってこのゲームを知るようになりました。ですので、ネットカフェ時代から流行していたこのゲームは、今もなお倒れることなく流行し続けています。"

2013年8月、CSGOは初めてスキンメカニズムを導入し、あるプラットフォームもCSスキンの取引をサポートしました。その後、NFTが大ブームを迎えた時期には、CSスキン市場もNFTに似ていることから注目を集め、支持されました。しかし、当時のスキンメカニズムの設計を振り返ると、ゲーム開発者はある意味でレアリティデザインの祖師爷であると感嘆せざるを得ません。

CSのアイテムは稀有度レベルの区分だけでなく、磨耗度やパターンテンプレートのランダム性を持っており、そのため特定のアイテムは取得確率が最も高い稀有度レベルではない場合でも、磨耗度やパターンテンプレートによって市場で最高の価格で売れることがあります。

"摩耗度は、プレイヤーのスキンがゲーム内で使用されることで摩耗することを指すのではなく、アイテムスキンの完全性や光沢度を指します。"Cookie解