Bab Akhir dan Restart NFT: Penjelajahan Baru di Bidang IP

Satu, Penurunan NFT

Panggilan terakhir pasar NFT berakhir dengan peluncuran token Pudgy Penguins, sementara peluncuran token Doodles di Solana hanya menimbulkan sedikit reaksi. Yuga Labs melanjutkan strategi pengurangan mereka, bahkan melibatkan IP inti mereka, Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang muncul di gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir mencapai nol, narasi yang dulu membuat orang gila kini telah merosot dan tidak lagi mendapatkan perhatian.

Proyek PFP 10k dulunya memiliki visi yang indah, ingin membantu proyek IP dari bawah ke atas untuk go global melalui komunitas yang berukuran sedang. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang biasanya menginvestasikan banyak dana terlebih dahulu untuk mendukung konten. Proyek IP tradisional, seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan berbagai karakter animasi, biasanya membutuhkan bertahun-tahun akumulasi dan investasi dana yang besar agar bisa mendalami hati masyarakat, dan akhirnya menjadi tambang emas yang menguntungkan.

Dibandingkan, ambang batas NFT sangat rendah, kecepatan penciptaan dan aset IP sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di Opensea, tanpa perlu dukungan galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional mana pun, mereka dapat menciptakan sebuah IP dan menjadi artis baru.

Tiga atau empat tahun yang lalu, kita pernah menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah dan populer di kalangan industri hiburan terkemuka di Eropa, Amerika, Jepang, dan Korea. Seniman biasa juga bisa meraih kesuksesan melalui NFT. Bagi generasi Z seperti saya yang tumbuh dengan anime dan manga Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui cryptocurrency adalah hal yang sangat mengagumkan.

Namun, dengan "crazy nesting" BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas. Ini bukan seperti ekuitas atau investasi, melainkan lebih mirip barang mewah mahal dengan manfaat keanggotaan. Pihak proyek berharap pemegang terus membeli sub-seri untuk mendukung pembangunan nilai IP mereka yang mahal di masa depan. Benih kontradiksi ini pun ditanam: pihak proyek tahu bahwa biaya produksi konten sangat tinggi, tetapi jika tidak membuat konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Sub-seri dirilis setiap beberapa bulan, terus-menerus menguras semangat pemegang seri OG, menyiksa setiap anggota komunitas. Menunggu imbalan dari konten bisa memakan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah datang. Retakan mulai meluas, harapan yang indah hancur seiring dengan penurunan harga lantai, meninggalkan hanya berbagai sengketa.

Dua, IP di Dunia MCN-PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemunculan dan kejatuhannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji yang merajalela, kurangnya dukungan konten bukanlah hal yang sepenuhnya buruk, karena hanya dengan penampilan saja bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya ilustrasi Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dan berdasarkan konsensus, seri NFT buatan akar rumput ini dapat dengan cepat menjadi yang ketiga setelah BAYC. Di dunia nyata, Bearbrick, B.Duck, Molly, dan mainan populer lainnya juga tidak memiliki dukungan konten yang mendalam, tetapi semuanya menjadi terkenal berkat penampilan unik mereka.

Namun, tren selalu datang dan pergi, tanpa konten sebagai inti nilai, IP dapat menjadi usang kapan saja. Terbatas pada karakteristik budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali meluncurkan produk turunan yang terus-menerus di sekitar sebuah IP. Namun kenyataannya, sebelum inti tersebut terbentuk, tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya telah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP manga Jepang terkenal, berharap untuk berkembang di pasar NFT. Namun, tampaknya mereka mengabaikan beberapa masalah kunci: pertama, basis penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran NFT; kedua, produk terkait anime Jepang sudah sangat banyak, mengapa penggemar harus mengeluarkan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanyalah gambar, dan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" metaverse Gundam. Keuntungan yang didapat Bandai dari model, game, dan animasi tidak ada hubungannya dengan Anda, dan di seluruh basis penggemar Gundam, pemegang NFT bahkan mungkin dianggap sebagai orang asing. Dalam hal ini, titik sakit GameFi sebenarnya juga sangat mirip.

Dengan ini, proyek PFP menjadi sebuah proposisi yang menyesatkan, hanya Little Penguin yang pragmatis masih terus berusaha. Jadi, apakah gambar kecil benar-benar memiliki jalur lain? Saya pikir PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing, European and American Shopping Center, berhasil bangkit melalui perwakilan Sonny Angel. Hanya satu seri ini yang memberikan kontribusi hampir 30% dari penjualan PoP MART pada waktu itu. Pihak pemegang hak yang cemburu menarik kembali hak perwakilan eksklusif setelah setahun, tetapi langkah ini justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pemikiran pendiri PoP MART, Wang Ning, sangat sederhana: menciptakan IP milik sendiri, membangun IP yang tidak dapat direbut orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan koleksi pertama yang mandiri - Molly. Gadis kecil dengan wajah cemberut ini dengan cepat menjadi terkenal di seluruh negeri, melalui ketidakpastian dalam permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat yang pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan dari IP tunggal Molly telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART saat itu.

Model kolaborasi yang menggabungkan gacha gaya Jepang dengan mainan trendi premium ini juga sangat umum selama gelombang NFT beberapa tahun terakhir. Seniman mendesain elemen dasar, kemudian pihak proyek menggabungkannya menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT biasanya juga menggunakan format kotak buta pada fase peluncuran, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang minat beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualan, tetapi mengapa puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue-chip umumnya gagal, sementara PoP MART justru meraih kebangkitan kedua?

Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama memang ada masalah saat ini, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga pernah mengalami masa Free Mint dengan anjing tanah, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah anjing emas dari masa itu, para kreator hanya mengandalkan komisi perdagangan untuk mendapatkan keuntungan yang besar. Banyak NFT di era Inskripsi memiliki tingkat desentralisasi yang lebih tinggi dibandingkan dengan ini, tetapi ini juga tidak bisa menghentikan kemunduran NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP itu mudah, yang sulit adalah bagaimana cara melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya pikir kami mungkin salah pola. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terkenal secara instan, harga saham perusahaan jatuh dari tahun 21 hingga 24 seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya bangkit kembali, yang bergantung pada dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lainnya.

Preferensi manusia selalu tidak menentu, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan di tangan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, nilai investasi dari boneka-boneka sekitarnya bisa dibilang sebanding dengan Moutai plastik. Idealisme Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan pengembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi yang begitu tinggi tanpa dukungan konten?

Tiga, Jalan Kesuksesan Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa cerdas proses Mint dirancang, pada akhirnya itu hanyalah gambar JPG. Tantangan NFT terletak pada implementasi IP, yang berbeda seratus kali lipat dari kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, sementara Azuki berharap untuk membuat anime. Ide-ide ini keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mulai dari ratusan juta, mereka hanya akan mencari dukungan pendanaan dari anggota komunitas.

Dalam dunia yang sangat terkompresi ini, setiap orang ingin segera berhasil. Para pemegang ingin menghasilkan banyak uang, sementara pihak proyek ingin mencapai kesuksesan dengan cepat. Hanya sedikit proyek blue-chip yang bersedia merendahkan diri, dan semakin tergesa-gesa, semakin parah kejatuhannya. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah menjadi tim akar rumput yang serupa, dan setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek penguin kecil dengan harga rendah.

Saat ini, penguin kecil bertemu dengan pemilik sebenarnya, Luca Netz. Pekerja ini, yang memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz memang sedang membangun sebuah merek; ia menjalankan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, hingga permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semua ini tidak ada yang istimewa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, IP yang muncul dari bawah dapat ada di Web3, hanya saja terlalu banyak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Saya sangat tidak suka kata "membuktikan salah", seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada. Mobil listrik dulunya sangat bodoh, Siri di ponsel saya juga sangat bodoh. Tapi itu tidak menghalangi seluruh kota yang kini dipenuhi dengan mobil berpelat hijau, AI pun tidak perlu dibicarakan lagi.

Banyak jalur yang disebut sudah terbukti salah, Web3 di masa depan masih akan mencoba, hanya saja ia kekurangan pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Masa Depan

Jalan menuju sukses itu sederhana dan sulit. Pengembangan selanjutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika yang melekat pada cryptocurrency, jika ingin menjadi Disney versi Web3 yang berikutnya, maka perlu akumulasi yang besar. Pertanyaan apakah kelangkaan NFT telah berfungsi sebagai kontra terhadap proses menuju massalisasi, telah saya diskusikan dalam artikel-artikel saya sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi mainan trendi, maka batasan skala 10K mungkin terlalu kecil; jika didefinisikan sebagai jenis aset dan metode penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya tetap perlu dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar kumpulan sub-seri yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan atribut dari NFT itu sendiri, perkembangan jangka panjang di sekitar satu IP juga sangat menyedihkan. Bagaimana cara mengembangkan lebih lanjut pada PFP ini? Bagaimana cara mengubah sebuah proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru dan memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Makna Menerbitkan Koin

Makna penerbitan koin NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi dari pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, serta merupakan pengenceran dari nilai asli NFT. Saya hanya bisa memahami ini sebagai proyek yang mencari cara keluar likuiditas yang mudah.

Dari APE ke DOOD, tidak ada yang tidak seperti varian dari koin udara. Pemberdayaannya biasanya mencakup staking yang dapat menghasilkan beberapa dividen dari transaksi di blockchain, hak untuk membeli item di metaverse, hak untuk berpartisipasi dalam tata kelola, dan lain-lain. Dalam kondisi ideal, itu adalah siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun, dari sudut pandang kenyataan, itu lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan pendapatan dari penambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagi sebagian dari dividen dan hak, kebanyakan dari mereka menerima airdrop besar saat acara pencetakan token (TGE), jadi tidak ada yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini adalah bentuk pengenceran, dan distribusi seperti Anime dari Azuki bahkan lebih merupakan perampokan yang jelas.

Popularitas jangka pendek sangat penting, tetapi kelangsungan proyek jangka panjang lebih penting, jangan biarkan penerbitan token menjadi stasiun terakhir.

Kesimpulan

Dalam era yang cepat dan didorong oleh dopamin ini, kami telah menyaksikan banyak IP Web2 yang muncul. NFT dalam ini