Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, Kulit Game CS dan memes

"Katakanlah Anda mungkin tidak percaya, hanya karena saya menyukai Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan di toko", Jiani adalah seorang sales dari merek tas mewah tertentu, sekaligus penggemar berat mainan trendi. Dalam wawancara, dia tidak menyembunyikan rahasia penjualannya:

"Anda memuji tas mereka yang bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sejak sekitar tahun 2020, ia sudah menciptakan gelombang di pasar China. Namun, yang benar-benar membuat mainan trend ini meledak ke luar negeri adalah serangkaian street style yang dimulai oleh anggota BLACKPINK, Lisa, yang mulai menggantungnya di tas barang mewahnya tahun lalu.

Sehingga semakin banyak bintang terkemuka yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh industri mode di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melompat ke sampul media mode asing: "Aksesori tas yang paling tren di 2025 adalah LABUBU?"

Ikon mode global Rihanna menggantung Labubu berwarna pink di tas tote Louis Vuitton-nya saat keluar dari bandara; mesin penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru Dua Lipa memamerkan dua Labubu tergantung di tas oranye-nya di IG, menjadi trending topic; Nama Lisa sangat dikenal di kalangan anak muda China, anggota grup K-pop terpopuler ini sering muncul dalam Instagram Story-nya dengan koleksi Labubu yang memenuhi dinding, bisa dibilang sebagai duta merek Labubu yang liar.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah jika tidak mampu membeli Hermes. Dengan Labubu yang harganya kurang dari 200 yuan, seseorang dapat memiliki barang yang sama dengan selebriti, bahkan ikut berpartisipasi dalam konsensus sosial di kalangan tren teratas.

Jika beruntung mendapatkan versi tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa meningkat lebih dari sepuluh kali; dan bahkan jika mendapatkan versi biasa, menggantungnya di tas, memotret di media sosial, dan memamerkannya di Xiaohongshu juga dapat memberikan nilai emosional dan konfirmasi sosial.

"Mendapatkan berbagai model tersembunyi sebenarnya memiliki banyak trik, apakah suara goyangnya terdengar berdesir, apakah sisi-sisinya terasa lebih keras, ada juga perbedaan halus dalam beratnya," Jiani dapat membedakan model tersembunyi, saat semua orang tidak bisa membelinya, dia bisa mengatur untuk memberikan kepada kliennya.

Sebenarnya ini bukan momen puncak pertama bagi Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali mengalami momen viral. Budaya blind box dengan cepat menyapu generasi Z, yang tidak hanya memenuhi ekspresi individual tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan mendapatkan versi tersembunyi seperti memenangkan lotre. Di pasar sekunder, beberapa Labubu dijual dari ratusan yuan hingga ribuan yuan, video unboxing "menarik versi tersembunyi" di platform media sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan sekadar mainan lagi, tetapi merupakan produk keuangan yang dapat dinilai, diperdagangkan, dan diputar.

Kebetulan, sekitar tahun 2020, yaitu pada saat gelombang pertama Labubu yang sangat populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual------NFT, yang mungkin sudah sangat familiar bagi teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT datang pada sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT terkenal dari seniman Beeple terjual di lelang, dengan harga akhir yang ditetapkan pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple juga masuk dalam tiga besar daftar nilai karya seniman yang masih hidup saat ini.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini, secara bersamaan memperhatikan augmented reality dan virtual reality ( AR/VR ) tidaklah kebetulan, mereka membayangkan internet masa depan menjadi Metaverse ( dunia virtual ), yaitu dunia di mana virtual dan nyata dapat terhubung tanpa batas, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik Metaverse, yang mewakili kepemilikan, NFT di Metaverse, sangat cocok.

Dalam beberapa bulan singkat, kata "NFT" tiba-tiba muncul di seluruh dunia.

Rapper terkenal Amerika Soulja Boy dengan 5 juta pengikut di Twitter, menerbitkan NFT-nya sendiri; pemilik tim juara NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, menerbitkan NFT; sebuah aksi dunk superstar LeBron James, setelah dijadikan NFT, terjual seharga 250.000 dolar; klub-klub elit seperti Barcelona dan AC Milan juga memiliki NFT mereka sendiri.

Dalam perayaan NFT itu, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC( Bored Ape).

Proyek NFT berbasis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0.08 ETH( sekitar 200 dolar), terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar sosial.

Jimmy Fallon menunjukkan monyetnya di acara talk show, menyebutnya "simbol identitas era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil di panggung yang sama di MTV Awards dengan citra BAYC; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli monyet langka; bintang-bintang kelas atas seperti Curry dan Neymar juga mendukung; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin juga pernah memamerkan avatar BAYC; bahkan dunia keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini: Ketua Meitu Group yang terdaftar di Hong Kong, Cai Wensheng, dan mitra dari Jingdong Capital, Zhu Xiaohu, keduanya adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil dapat menunjukkan label identitas dan "aset sosial".

Di tingkat perdagangan, BAYC bahkan telah menciptakan paradigma puncak dari aset NFT: pada puncaknya, harga satu saja mencapai 400.000 dolar AS ( setara dengan sekitar 150 ETH ), harga dasar melampaui 100 ETH, dan total volume transaksi di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.

NFT dan Bubble Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampak seperti mainan, memicu keinginan partisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa identitas dari suatu kalangan.

Dan proses "produk finansial" mereka juga sangat mirip: keduanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; keduanya menekankan kelangkaan: model langka, edisi terbatas; keduanya terkait dengan efek selebriti, memicu fenomena barang laris; keduanya membentuk struktur pasar dari "harga awal" hingga "spekulasi sekunder."

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun pada akhirnya, Wang Ning hanya satu, dan lingkaran NFT masih belum cukup umum. Sejak tahun 2022, nasib Labubu dan NFT secara bertahap mulai bercabang.

Pada tahun kedua BAYC mencapai puncaknya, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, mitos NFT mulai perlahan mendingin. BAYC sebagai pemimpin pasar NFT yang pernah ada, kini juga menjadi pemimpin penurunan------harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Pemegang mulai "keluar dari avatar", komunitas yang dulunya ramai perlahan-lahan menjadi sepi. Dulu menjadi "kartu masuk" kripto, avatar kini mulai diejek sebagai "tanda terjebak di langit-langit on-chain", semua setidaknya mengalami kerugian 300 ribu dolar.

Namun api Labubu semakin berkobar, dengan kokoh duduk di puncak daftar mainan trend.

"Audiens Labubu, dan orang-orang yang membeli tas mewah sebenarnya memiliki tingkat tumpang tindih yang sangat tinggi." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya melihat-seeing, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, obrolan dan jarak seketika terbuka, kami bisa berbicara lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."

Namun, Jiani mengungkapkan, sebenarnya ada juga perempuan yang ingin memberikan "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangan mereka, dan untuk pertama kalinya memasuki toko barang mewah, membeli tas merek pertama dalam hidup mereka. Dengan IP Labubu ini, Pop Mart pada tahun ke-15 berdirinya, ternyata mulai mewujudkan pengaruh terbalik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, muncul momen yang tampak agak magis: harga saham Bubble Mart melonjak secara mencolok, grafik K-line selama beberapa tahun ini hampir sama dengan Bitcoin yang meningkat 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, dan nilai pasarnya bahkan sempat melampaui perusahaan induk Gucci yang merupakan raksasa barang mewah.

Dan jika melihat kembali, seniman Hong Kong Long Jiasheng yang menciptakan karakter Labubu 10 tahun yang lalu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk berbulu dan "aneh" ini kini telah secara alami menjadi IP paling menguntungkan dari Bubble Mart, sepenuhnya melampaui IP senior MOLLY, dan menjadi C-position yang tak terbantahkan.

Labubu edisi kolaborasi yang awalnya seharga 599 yuan, kini dapat diperdagangkan di pasar sekunder dengan harga 14.000 yuan, meningkat lebih dari 20 kali lipat; sepatu mainan kolaborasi dengan Vans, di pasar luar negeri harganya mencapai 2000-3000 dolar AS, tidak kalah dengan Yeezy edisi terbatas; seri terbatas tertentu ( seperti "Big Into Energy" atau kolaborasi dengan Pronounce "Wings of Fortune" ) karena desain yang agresif + pembatasan investasi wilayah ( seperti Thailand, Singapura yang terbatas ), harganya semakin melambung.

Kami menyaksikan generasi yang sama, mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.

Dan selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan------kulit game.

Meskipun CSGO telah diremajakan dan berganti nama menjadi CS2, sebelum itu, CSGO telah ada selama lebih dari 10 tahun, jadi ketika membahas tentang item skin dalam permainan ini, orang-orang tetap lebih terbiasa menggunakan nama CSGO.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "kejatuhan". Menurut data indeks sektor barang CS tertentu, setelah mengalami bull market yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dari titik tertinggi historis dalam waktu satu minggu, hampir setara dengan "312" crash besar di dunia koin.

Menurut laporan tertentu, pada akhir April tahun ini, total nilai pasar perhiasan CS telah melampaui 4,5 miliar dolar AS. Menurut data tertentu, selama 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak perhiasan telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan setiap kunci kotak perhiasan seharga 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, pemain telah menyumbangkan hampir 300 juta dolar AS kepada pengembang permainan karena membuka perhiasan CS.

Sama seperti Pop Mart, pasar barang CS juga membutuhkan sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.

"Ketika CSGO pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme pasar untuk item dalam game dan item kosmetik, bisa dibilang skin telah menyelamatkan game ini." Cookie juga seorang pemain lama NFT dan CSGO: "Meskipun mengatakan ini agak hasil-oriented, karena sekarang memang banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui game ini karena lonjakan harga item, jadi game yang mulai populer sejak era warnet ini, hingga kini tidak pernah jatuh dan masih populer."

Pada bulan Agustus 2013, CSGO pertama kali memperkenalkan mekanisme barang, dan sebuah platform juga mendukung perdagangan barang CSGO. Pada saat NFT menjadi populer, pasar barang CSGO juga mendapatkan perhatian dan pujian karena kemiripannya dengan NFT. Namun, melihat desain mekanisme barang saat itu, tidak bisa tidak mengagumi bahwa pengembang game, dalam arti tertentu, adalah pelopor desain kelangkaan.

Barang-barang CS memiliki tingkat kelangkaan yang berbeda, serta adanya tingkat keausan dan pola yang acak, yang mengakibatkan beberapa barang meskipun tidak memiliki tingkat kelangkaan tertinggi dalam hal probabilitas perolehan, namun karena tingkat keausan dan pola yang ada dapat dijual dengan harga tertinggi di seluruh pasar.

"Tingkat keausan, bukan berarti kulit pemain akan aus seiring penggunaan dalam permainan, melainkan integritas atau kilau dari skin barang." Cookie解