Pemikiran Global tentang Strategi Pertumbuhan Web3: Adaptasi Lintas Budaya dari Model Pecahan Sosial
Dalam gelombang ekspansi global proyek Web3, bagaimana mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pemecahan sosial yang populer di pasar Asia menghadapi tantangan di pasar Eropa dan Amerika, yang mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih dalam.
Pasar Asia: Tempat Sukses untuk Patahan Sosial
Pemasaran perpecahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, salah satu platform e-commerce terkenal adalah contoh yang khas. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan hanya dalam waktu 5 tahun, pada tahun 2020, berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan yang mencapai 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat. Jaringan hubungan antarpribadi di masyarakat Asia sangat padat, rasa identitas kelompok sangat kuat, berbagi informasi diskon dianggap sebagai salah satu cara untuk menjaga hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital. Kombinasi sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna. Berhasil mengubah "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.
Pemahaman yang mendalam tentang pola perilaku pengguna lokal. Menggabungkan dua konsep "menghemat uang" dan "sosial" dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis".
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, dengan berbagai platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya tahan yang kuat di Vietnam, Thailand, dan tempat lainnya.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan Baru dalam Pecahan Sosial
Sebuah platform e-commerce lintas batas sebagai versi luar negeri dari model di atas, telah memodifikasi model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan sederhana namun efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya.
Data menunjukkan bahwa strategi ini sangat efektif: pada bulan pertama tahun 2023, selama 28 hari berturut-turut menduduki peringkat pertama di daftar unduhan gratis iOS di AS, dan jumlah pengguna aktif bulanan di akhir tahun hanya kalah dari raksasa e-commerce tertentu, mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus sukses dari perpecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika. Beberapa kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir layak untuk direnungkan:
Rencana "Rekomendasi Teman" yang diluncurkan oleh salah satu raksasa media sosial telah menyesuaikan strateginya karena ketidakpuasan pengguna.
Sebuah platform belanja kelompok yang terlalu bergantung pada diskon tinggi dan tekanan sosial menyebabkan kehilangan pengguna, dan nilai pasar menyusut secara signifikan.
Program rekomendasi aplikasi pesan instan tidak berjalan baik karena kekhawatiran pengguna terhadap privasi.
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, kewaspadaan terhadap promosi bisnis, serta tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan dilabeli sebagai "pemasar".
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pemecahan sosial. Jumlah pengguna di suatu platform komunikasi instan telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, dan sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 di ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam mendapatkan pelanggan.
Dilema Patah Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Dalam aspek budaya, tradisi individualisme masyarakat Eropa dan Amerika menjadi kontras yang jelas dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial sangat terlihat di pasar Eropa dan Amerika. Pengguna umumnya khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Pembangunan mekanisme kepercayaan menghadapi tantangan yang lebih besar. Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha. Sementara itu, pengguna di Eropa dan Amerika memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, dan pendekatan insentif langsung sering kali tidak efektif.
Terobosan: Mendefinisikan ulang pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Saat merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan mandiri pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi juga perlu dilakukan modifikasi lokal. Mengingat karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, mekanisme interaksi harus lebih memperhatikan pengalaman individu, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi untuk pengguna.
Untuk proyek Web3, ada satu keuntungan unik dari pembelahan sosial: mekanisme pemberian imbalan otomatis yang diimplementasikan melalui kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Proyek dapat mencatat undangan dan proses pemberian imbalan di blockchain, sehingga setiap peserta dapat memverifikasi keadilan aktivitas tersebut.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Transparansi: Menampilkan aturan dan mekanisme penghargaan secara jelas, membangun rasa percaya.
Otonomi: Memberikan pengguna hak pilihan yang cukup, menghindari paksaan.
Orientasi nilai: Menekankan keuntungan pribadi daripada tekanan sosial. "Keuntungan" di bidang Web3 dapat diatur sebagai kualifikasi whitelist, poin, token, atau NFT sesuai dengan karakteristik industri.
Perlindungan privasi: mematuhi undang-undang setempat dengan ketat, menghormati preferensi privasi pengguna. Aktivitas pembelahan sosial di bidang Web3 dapat memanfaatkan teknologi blockchain untuk melindungi privasi informasi sensitif seperti alamat dompet peserta.
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode secara signifikan menurunkan hambatan penggunaan, memungkinkan tim operasional untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk optimasi keputusan, membantu proyek lebih tepat memahami kebutuhan pengguna.
Selain pembagian sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, secara komprehensif. Proyek Web3 dapat menggabungkan karakteristik industri, menggunakan konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pembagian sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam berbagai latar belakang budaya akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, perpecahan sosial bukanlah hal yang tidak mungkin dicapai, tetapi memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Khususnya di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, perpecahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan lebih banyak cara untuk mentransfer nilai yang beragam bagi perpecahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 sepenuhnya dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, tetapi pelopor yang mampu beradaptasi dan melakukan inovasi. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mendapatkan keunggulan dalam gelombang globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
18 Suka
Hadiah
18
4
Bagikan
Komentar
0/400
GasFeeVictim
· 07-06 11:46
Dianggap Bodoh terlalu mahir, ya?
Lihat AsliBalas0
WagmiOrRekt
· 07-03 15:46
Orang Shanghai yang berwirausaha web3 di Amerika, investor A16z, pasien sirosis hati, sekarang tinggal di New York.
Lihat AsliBalas0
BearMarketGardener
· 07-03 15:36
Suckers Asia benar-benar baik.
Lihat AsliBalas0
GateUser-4745f9ce
· 07-03 15:24
Kamu bilang jebakan ini tidak berfungsi dengan baik di Eropa dan Amerika? Ayo coba!
Adaptasi Lintas Budaya dari Web3 dalam Sosial: Dari Keberhasilan di Asia ke Terobosan di Eropa dan Amerika
Pemikiran Global tentang Strategi Pertumbuhan Web3: Adaptasi Lintas Budaya dari Model Pecahan Sosial
Dalam gelombang ekspansi global proyek Web3, bagaimana mengatasi hambatan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pemecahan sosial yang populer di pasar Asia menghadapi tantangan di pasar Eropa dan Amerika, yang mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih dalam.
Pasar Asia: Tempat Sukses untuk Patahan Sosial
Pemasaran perpecahan sosial telah mencapai kesuksesan besar di pasar Asia, salah satu platform e-commerce terkenal adalah contoh yang khas. Platform ini didirikan pada tahun 2015 dan hanya dalam waktu 5 tahun, pada tahun 2020, berhasil mencapai jumlah pembeli aktif tahunan yang mencapai 788 juta, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat. Jaringan hubungan antarpribadi di masyarakat Asia sangat padat, rasa identitas kelompok sangat kuat, berbagi informasi diskon dianggap sebagai salah satu cara untuk menjaga hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital. Kombinasi sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Pemahaman yang tepat tentang psikologi pengguna. Berhasil mengubah "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa keterlibatan yang kuat.
Pemahaman yang mendalam tentang pola perilaku pengguna lokal. Menggabungkan dua konsep "menghemat uang" dan "sosial" dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis".
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, dengan berbagai platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya tahan yang kuat di Vietnam, Thailand, dan tempat lainnya.
Pasar Eropa dan Amerika: Tantangan Baru dalam Pecahan Sosial
Sebuah platform e-commerce lintas batas sebagai versi luar negeri dari model di atas, telah memodifikasi model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan sederhana namun efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui platform sosial, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya.
Data menunjukkan bahwa strategi ini sangat efektif: pada bulan pertama tahun 2023, selama 28 hari berturut-turut menduduki peringkat pertama di daftar unduhan gratis iOS di AS, dan jumlah pengguna aktif bulanan di akhir tahun hanya kalah dari raksasa e-commerce tertentu, mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun.
Namun, ini mungkin salah satu dari sedikit kasus sukses dari perpecahan sosial di pasar Eropa dan Amerika. Beberapa kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir layak untuk direnungkan:
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, kewaspadaan terhadap promosi bisnis, serta tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan dilabeli sebagai "pemasar".
Namun, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pemecahan sosial. Jumlah pengguna di suatu platform komunikasi instan telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, dan sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 di ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam mendapatkan pelanggan.
Dilema Patah Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Dalam aspek budaya, tradisi individualisme masyarakat Eropa dan Amerika menjadi kontras yang jelas dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial sangat terlihat di pasar Eropa dan Amerika. Pengguna umumnya khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Pembangunan mekanisme kepercayaan menghadapi tantangan yang lebih besar. Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan proses yang lebih lama dan lebih banyak usaha. Sementara itu, pengguna di Eropa dan Amerika memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, dan pendekatan insentif langsung sering kali tidak efektif.
Terobosan: Mendefinisikan ulang pembelahan sosial di pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Saat merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan mandiri pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi juga perlu dilakukan modifikasi lokal. Mengingat karakteristik psikologis pengguna Eropa dan Amerika, mekanisme interaksi harus lebih memperhatikan pengalaman individu, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, dan menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi untuk pengguna.
Untuk proyek Web3, ada satu keuntungan unik dari pembelahan sosial: mekanisme pemberian imbalan otomatis yang diimplementasikan melalui kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Proyek dapat mencatat undangan dan proses pemberian imbalan di blockchain, sehingga setiap peserta dapat memverifikasi keadilan aktivitas tersebut.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode secara signifikan menurunkan hambatan penggunaan, memungkinkan tim operasional untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk optimasi keputusan, membantu proyek lebih tepat memahami kebutuhan pengguna.
Selain pembagian sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, secara komprehensif. Proyek Web3 dapat menggabungkan karakteristik industri, menggunakan konten media sosial KOL atau Influencer, dipadukan dengan pembagian sosial, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam berbagai latar belakang budaya akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, perpecahan sosial bukanlah hal yang tidak mungkin dicapai, tetapi memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Khususnya di bidang Web3, dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, perpecahan sosial mungkin akan mendapatkan peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan lebih banyak cara untuk mentransfer nilai yang beragam bagi perpecahan sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 sepenuhnya dapat menemukan paradigma pertumbuhan sosial baru yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 global ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, tetapi pelopor yang mampu beradaptasi dan melakukan inovasi. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mendapatkan keunggulan dalam gelombang globalisasi.