Les défis clés du marketing Web3 : construire des récits percutants
Dans le domaine du Web3, les directeurs marketing sont souvent confrontés au défi de construire des récits influents. Beaucoup manquent de réflexion systématique lorsqu'il s'agit de décider du récit d'un projet, échouant à établir un cadre clair. Par conséquent, il est particulièrement important d'explorer en profondeur la science des récits et son application.
Niveau stratégique : Créer une plateforme de trading unique
Pour se démarquer sur un marché concurrentiel, il est nécessaire de suivre les étapes clés suivantes :
Analyser l'environnement du marché, définir les clients cibles et leurs besoins
Trouver la bonne position, éviter les domaines d'avantage des concurrents
Établir un mécanisme de confiance fiable
Intégrer la philosophie de localisation dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise.
Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue, qui choisit de se concentrer sur la communauté des traders en offrant la meilleure expérience de trading. Ils établissent leur réputation par le biais de sponsoring d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, tout en intégrant la philosophie "né pour les traders" dans leur culture d'entreprise et leurs opérations quotidiennes.
Stratégie de différenciation : La voie de percée des projets Layer2
Dans le domaine de Layer2, pour réaliser une percée différenciée, vous pouvez vous concentrer sur les aspects suivants :
Optimisation des performances
Personnalisation
Gestion des risques
Identité
Amélioration de la commodité
Avantage en rapport qualité-prix
Expérience innovante
Les quatre niveaux de construction narrative
Un récit efficace doit progresser par étapes et inclure les quatre dimensions suivantes :
Attributs du produit : caractéristiques fonctionnelles et points de vente
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels apportés par le produit
Valeur psychologique : satisfaire les besoins profonds des utilisateurs
Valeurs : résonner avec la philosophie de vie des utilisateurs
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, qui met non seulement en avant ses avantages techniques, mais aussi une vision visant à rendre Ethereum accessible à tous, reflétant ainsi la quête de liberté et d'inclusion.
Élever la narration en mouvement
Pour transformer le récit en un puissant mouvement communautaire, la clé réside dans :
Trouver un objectif ou un adversaire commun
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Construire de nouveaux modèles de comportement et d'identité culturelle
Un exemple de succès est celui d'une communauté de mème coin qui, par le biais de la moquerie des monnaies traditionnelles, a formé une culture communautaire unique, réalisant ainsi une forte cohésion.
Le marketing est essentiellement un combat autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science narrative est de faire du projet le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié clair, mais aussi d'élever cela à des valeurs et une culture uniques.
Un projet de blockchain haute performance est un très bon exemple. Ils ont profondément ancré le concept de "temps réel" dans les esprits, créant ainsi une image de marque de "la première véritable blockchain en temps réel". En se positionnant par rapport à des concepts de la culture populaire et en diffusant leurs idées à travers des produits connexes, ils ont finalement gagné une position unique dans l'esprit des utilisateurs.
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· 08-15 16:20
le dégen de marché baissier est toujours en train de rouler le marketing web3
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LayerZeroHero
· 08-15 15:57
À la recherche des moments forts off-chain du Layer Zero Hero
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NftDataDetective
· 08-15 15:53
franchement, le marketing ngl n'est qu'une narration sophistiquée... j'ai déjà vu ce film en 2021, pour être honnête
Secrets de réussite du marketing Web3 : stratégie en quatre niveaux pour construire un récit d'influence
Les défis clés du marketing Web3 : construire des récits percutants
Dans le domaine du Web3, les directeurs marketing sont souvent confrontés au défi de construire des récits influents. Beaucoup manquent de réflexion systématique lorsqu'il s'agit de décider du récit d'un projet, échouant à établir un cadre clair. Par conséquent, il est particulièrement important d'explorer en profondeur la science des récits et son application.
Niveau stratégique : Créer une plateforme de trading unique
Pour se démarquer sur un marché concurrentiel, il est nécessaire de suivre les étapes clés suivantes :
Prenons l'exemple d'une plateforme d'échange bien connue, qui choisit de se concentrer sur la communauté des traders en offrant la meilleure expérience de trading. Ils établissent leur réputation par le biais de sponsoring d'événements sportifs et de la signature de projets de qualité, tout en intégrant la philosophie "né pour les traders" dans leur culture d'entreprise et leurs opérations quotidiennes.
Stratégie de différenciation : La voie de percée des projets Layer2
Dans le domaine de Layer2, pour réaliser une percée différenciée, vous pouvez vous concentrer sur les aspects suivants :
Les quatre niveaux de construction narrative
Un récit efficace doit progresser par étapes et inclure les quatre dimensions suivantes :
Prenons l'exemple d'un projet Layer2, qui met non seulement en avant ses avantages techniques, mais aussi une vision visant à rendre Ethereum accessible à tous, reflétant ainsi la quête de liberté et d'inclusion.
Élever la narration en mouvement
Pour transformer le récit en un puissant mouvement communautaire, la clé réside dans :
Un exemple de succès est celui d'une communauté de mème coin qui, par le biais de la moquerie des monnaies traditionnelles, a formé une culture communautaire unique, réalisant ainsi une forte cohésion.
Le marketing est essentiellement un combat autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science narrative est de faire du projet le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié clair, mais aussi d'élever cela à des valeurs et une culture uniques.
Un projet de blockchain haute performance est un très bon exemple. Ils ont profondément ancré le concept de "temps réel" dans les esprits, créant ainsi une image de marque de "la première véritable blockchain en temps réel". En se positionnant par rapport à des concepts de la culture populaire et en diffusant leurs idées à travers des produits connexes, ils ont finalement gagné une position unique dans l'esprit des utilisateurs.