Nouvelles idées pour la hausse sociale Web3 : défis et percées sur le marché occidental
Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter les goulets d'étranglement de la hausse causés par les différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de viralité sociale qui a réussi sur le marché asiatique rencontre souvent des obstacles sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : le code du succès de la fission sociale
Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique a propulsé le marketing par "fission sociale" au sommet sur le marché asiatique. Cette plateforme a atteint un nombre impressionnant de 788 millions d'acheteurs actifs annuels en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Son succès repose principalement sur les facteurs suivants :
Une base culturelle de collectivisme profondément ancrée. Les réseaux de relations interpersonnelles en Asie sont étroits, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe ; partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs. Transformer "économiser de l'argent" en sujet de discussion sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : le nouveau défi de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière a habilement transformé le modèle de rupture sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent inviter de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales et recevoir des récompenses en espèces, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs cas d'échec au cours de la dernière décennie méritent réflexion. Une plateforme sociale avait lancé un programme de recommandation d'amis, mais a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations considérées comme des "informations indésirables". Le cas d'une plateforme de groupement d'achats est encore plus révélateur. Ce géant d'autrefois avait une capitalisation boursière atteignant 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte diminution de sa valeur boursière.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux pratiques commerciales, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que les marchés européen et américain ne rejettent pas complètement la fissure sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une certaine plateforme de communication cryptée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, dont une grande partie vient d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela montre que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur les marchés européens et américains
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la clé réside dans la transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception des stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression sociale, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception gamifiée nécessite également une transformation locale. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'attention à l'expérience personnelle, réduire les marques de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de tout le processus. Cela peut non seulement réduire les doutes des utilisateurs concernant les activités marketing, mais aussi établir la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompense, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs suffisamment de choix, éviter la contrainte.
Orientation sur la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale. Les "gains" dans le domaine du Web3 peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie, tels que l'éligibilité à une liste blanche, des points, des jetons ou des NFT.
Protection de la vie privée : respecter strictement les réglementations locales et respecter les préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine de Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs.
De plus, en plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multicanal. En tenant compte des caractéristiques de l'industrie, l'utilisation de contenus sur les réseaux sociaux par des influenceurs ou des célébrités du web, combinée à la fissure sociale, peut donner de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra une question clé. Sur les marchés européen et américain, la fissure sociale n'est pas impossible à réaliser, mais nécessite une transformation et une innovation locales plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec l'évolution de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisée, la fissure sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondialisé, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui copient simplement les succès, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.
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MysteriousZhang
· 08-12 15:09
On ne peut que le reconnaître, c'est bien Pinduoduo, une croissance sauvage avec des partages.
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ServantOfSatoshi
· 08-11 19:00
C'est tout ? Les pensées des Occidentaux ne sont pas si complexes.
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RektHunter
· 08-10 22:45
C'est devenu obsolète, la fission ordinaire a déjà échoué.
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MonkeySeeMonkeyDo
· 08-10 15:20
Les commerçants ont vraiment un fort désir de survie.
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GasBankrupter
· 08-10 15:20
Eh, les étrangers occidentaux ne mangent pas ce piège de fission ~
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PerpetualLonger
· 08-10 15:18
buy the dip jusqu'au bout Les réseaux sociaux sont comme des contrats, pleins d'incertitudes ! Personne ne doit se moquer de personne, au final, tout le monde doit récupérer l'investissement.
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StablecoinGuardian
· 08-10 15:15
Rug Pull差别确实不小啊
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HodlVeteran
· 08-10 15:03
J'ai joué avec la Blockchain pendant huit ans, j'ai rencontré d'innombrables pièges, j'ai perdu beaucoup mais je suis toujours en train de buy the dip.
Nouvelles idées pour la hausse des réseaux sociaux Web3 : surmonter les blocages de la viralité sur le marché européen et américain
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Avec l'expansion des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter les goulets d'étranglement de la hausse causés par les différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de viralité sociale qui a réussi sur le marché asiatique rencontre souvent des obstacles sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies d'utilisateur plus complexes.
Marché asiatique : le code du succès de la fission sociale
Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique a propulsé le marketing par "fission sociale" au sommet sur le marché asiatique. Cette plateforme a atteint un nombre impressionnant de 788 millions d'acheteurs actifs annuels en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Son succès repose principalement sur les facteurs suivants :
Une base culturelle de collectivisme profondément ancrée. Les réseaux de relations interpersonnelles en Asie sont étroits, et les gens ont un fort sentiment d'identité de groupe ; partager des informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et d'une utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs. Transformer "économiser de l'argent" en sujet de discussion sociale, réduire les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification, et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement essayé sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui démontre pleinement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché occidental : le nouveau défi de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière a habilement transformé le modèle de rupture sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent inviter de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales et recevoir des récompenses en espèces, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas être entièrement reproduit selon le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au cours du premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant du commerce électronique, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès en matière de viralité sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs cas d'échec au cours de la dernière décennie méritent réflexion. Une plateforme sociale avait lancé un programme de recommandation d'amis, mais a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations considérées comme des "informations indésirables". Le cas d'une plateforme de groupement d'achats est encore plus révélateur. Ce géant d'autrefois avait une capitalisation boursière atteignant 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte diminution de sa valeur boursière.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux pratiques commerciales, et la tradition individualiste rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Mais des données récentes montrent que les marchés européen et américain ne rejettent pas complètement la fissure sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une certaine plateforme de communication cryptée a déjà dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, dont une grande partie vient d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela montre que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes sociales innovantes.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur les marchés européens et américains
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la clé réside dans la transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception des stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression sociale, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs et s'efforcer de construire une motivation de partage positive.
La conception gamifiée nécessite également une transformation locale. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder plus d'attention à l'expérience personnelle, réduire les marques de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la fission sociale a un avantage unique : le mécanisme d'attribution automatique des récompenses réalisé par des contrats intelligents peut garantir l'équité et la transparence de tout le processus. Cela peut non seulement réduire les doutes des utilisateurs concernant les activités marketing, mais aussi établir la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompense, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs suffisamment de choix, éviter la contrainte.
Orientation sur la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale. Les "gains" dans le domaine du Web3 peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie, tels que l'éligibilité à une liste blanche, des points, des jetons ou des NFT.
Protection de la vie privée : respecter strictement les réglementations locales et respecter les préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine de Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux comprendre les besoins des utilisateurs.
De plus, en plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multicanal. En tenant compte des caractéristiques de l'industrie, l'utilisation de contenus sur les réseaux sociaux par des influenceurs ou des célébrités du web, combinée à la fissure sociale, peut donner de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra une question clé. Sur les marchés européen et américain, la fissure sociale n'est pas impossible à réaliser, mais nécessite une transformation et une innovation locales plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec l'évolution de la nouvelle génération de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisée, la fissure sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondialisé, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui copient simplement les succès, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre l'avantage dans la vague de mondialisation.