Opportunités et missions des réseaux sociaux Web3

Récemment, l'opinion publique sur le Web3 est pleine de ressentiment, comme s'il s'agissait d'un grand champ de poireaux. Mais à mon avis, le Ponzi est neutre, c'est une technique de financement qui réduit les coûts d'exploitation des projets, un moyen d'assurer le succès final du projet. Que ce soit dans le DeFi, le social ou d'autres secteurs, il y a toujours des bâtisseurs qui s'efforcent de continuer. Tant que le pas en avant ne s'arrête pas, la révolution Web3 n'a pas échoué. Toutes les innovations technologiques se produisent de manière émergente, un creux à court terme ne suffit pas à prouver que l'industrie manque de perspectives.

Cet article examine les réalisations des builders Web3 dans le domaine social au cours des deux derniers cycles des huit dernières années, en tirant des leçons et en identifiant des opportunités et des perspectives potentielles. Bien que le Web3 social n'ait pas encore atteint sa pleine maturité, les résultats du développement de l'industrie sont remarquables. Avec les progrès continus de la technologie Web3 et la réduction constante des coûts d'entrée, de véritables produits pourraient émerger à cet instant même.

Théorie des besoins fondamentaux des réseaux sociaux Web3

Tout produit réussi repose sur une demande solide. Le principal reproche fait aux projets Web3 est leur incapacité à s'intégrer à l'économie réelle. Pour briser le préjugé selon lequel "Web3 est un moyen d'escroquer les gens", nous devons prouver fondamentalement la nécessité des réseaux sociaux pour le Web3.

L'homme est un animal social avec des besoins sociaux. Cette conclusion a été répétée par les produits sociaux. Les gens ont besoin d'établir des liens avec les autres, de percevoir les émotions, les attitudes et les activités mentales des autres à travers ces liens, et d'obtenir des retours d'information pour corriger leur propre perception émotionnelle. Ce besoin est aussi essentiel que de manger, boire et respirer ; il est indissociable de l'être humain et ancré dans notre génétique à travers des milliers d'années d'évolution. C'est le besoin fondamental de l'homme pour la socialisation, qui se résume en termes simples à des liens, une interprétation mentale et une auto-coordination.

Posséder des jetons est une toute nouvelle façon de se connecter. Une base de données ouverte et vérifiable élargit les dimensions des informations que nous obtenons à partir des connexions. Un nouvel environnement d'information engendrera de nouvelles relations sociales et de nouveaux modes d'interaction.

La plupart des motivations psychologiques des comportements sociaux sur Internet peuvent être résumées par : l'auto-présentation, l'expression des émotions et le besoin de reconnaissance. Par rapport aux interactions sociales traditionnelles hors ligne, le monde Internet a créé davantage de scénarios sociaux grâce aux multimédias. Internet a évolué, passant des forums, BBS, salons de discussion aux blogs, messageries instantanées (IM), médias sociaux, espaces de jeux. Ces nouveaux scénarios incluent différents réseaux de relations interpersonnelles, contenus et modes de présentation, donnant naissance à de nombreux projets réussis.

Dans l'ensemble du développement des réseaux sociaux sur Internet, l'économie d'échelle en est une caractéristique notable. L'expérience historique nous apprend que les projets ou produits sociaux ne peuvent pas survivre s'ils ne sont pas capables d'établir une économie d'échelle dans des activités sociales visant des groupes spécifiques ou des objectifs spécifiques.

Comparé aux géants mondiaux des réseaux sociaux web2 avec des millions de connexions simultanées, l'échelle des réseaux sociaux Web3 est même inférieure à un dixième de celle-ci. L'économie d'échelle est une montagne, et sans la possibilité de réaliser des économies d'échelle dans un certain scénario, il est impossible d'échapper à une fin de subventions infinies. L'échelle des réseaux sociaux et du contenu détermine si la nature sociale et les motivations peuvent être mieux réalisées. Comment un produit sans échelle peut-il aider les utilisateurs à élargir leurs relations sociales ? Comment réaliser une présentation personnelle et établir une empathie avec les autres ?

Le développement de Web3 a été déterminé dès la présentation du concept. En résumé, il s'agit d'un écosystème industriel soutenu par un environnement de données ouvert et fiable, ainsi qu'un environnement financier soutenu par des tokens. Comment un tel environnement peut-il donner naissance à une toute nouvelle configuration industrielle ? Avec un soutien d'informations de base inter-bases de données et inter-organisations, la possibilité de choisir librement une interface sociale modulaire est un avantage unique du social Web3. Les tokens sont une caractéristique typique de Web3, soutenant l'émission de tokens par le biais des interactions sociales, où l'interaction des droits quantifiés par les tokens constitue le cœur du contenu, et l'organisation des relations sociales représente un cas d'application unique du social Web3.

Ces dernières années, l'industrie du Web3 a vraiment déployé des efforts pour obtenir un avantage de taille sur le marché social local.

L'évolution des réseaux sociaux Web3

Ce chapitre vise uniquement à prouver que les réseaux sociaux Web3 sont en constante évolution, et par conséquent, à expliquer les leçons tirées par l'industrie ainsi que les technologies en progrès continu, qui nous rapprochent toujours plus du point de singularité d'une explosion dans l'industrie.

Les avantages offerts par l'environnement Web3 aux entrepreneurs ont conduit au développement des projets sociaux, qui présentent deux tendances parallèles :

1. Comment développer des normes technologiques de socialisation décentralisées
2. Comment établir un consensus sur les tokens par le biais des réseaux sociaux

Compétition des normes technologiques de réseau social décentralisé

Si nous considérons que l'homme est un animal social, nos entrées d'informations déterminent quel type de personne nous sommes. Ainsi, le pouvoir des plateformes de médias sociaux sur Internet est immense. Nous n'osons pas imaginer quelles conséquences graves résulteraient de confier ce pouvoir à des entreprises et des gouvernements. En perdant la souveraineté sur les informations sociales, nous perdons aussi notre liberté de cognition et de choix. Le scandale de la fuite d'informations personnelles de Facebook orchestré par Cambridge Analytica nous montre à quel point notre volonté peut être facilement manipulée. Nous et nos descendants avons un besoin urgent de maîtriser notre propre souveraineté des données. Par conséquent, à l'avenir, des solutions technologiques de médias sociaux décentralisées sont indispensables.

Pour réaliser un réseau social décentralisé, il est nécessaire de faire des percées dans les protocoles de communication, les données et les applications. La technologie de communication utilisée pour atteindre un consensus global via la blockchain n'est pas nécessairement adaptée à la communication des réseaux sociaux décentralisés. Ainsi, sur la base de l'expérience de STEEM, de nouveaux projets tels que Bluesky, Nostr, Lens et Farcaster ont tous proposé leurs propres protocoles de réseaux sociaux décentralisés. En abandonnant une partie de la décentralisation des données, tous les protocoles ont fait de grands progrès. Sur n'importe quel protocole, imiter les outils sociaux de web2 n'est plus un problème, et même grâce à la décentralisation, l'autonomie des utilisateurs est renforcée. Les utilisateurs ont le pouvoir de maintenir leurs actifs incorporels au sein du système. Cependant, comme mentionné précédemment, les activités de Web3 font face à un désavantage d'échelle énorme.

La technologie n'est pas le problème. Comment déplacer la montagne des économies d'échelle qui bloque le chemin du succès est le défi auquel tous les porteurs de projets de solutions sont confrontés. Pour surmonter cet inconvénient, les incitations par jetons sont devenues le moyen le plus direct pour la grande majorité des projets à court terme.

La révolution des incitations par les tokens rencontre des obstacles

La naissance des tokens est comme l'ouverture de la boîte de Pandore. Tous les utilisateurs de web3, dès leur entrée dans l'industrie, sont contraints de faire face à un environnement financier complexe. Pour les projets, l'adoption des tokens permet d'utiliser le désir des utilisateurs comme subvention, réduisant ainsi les coûts d'exploitation du projet.

La révolution des incitations par les tokens fait face à deux grands défis dans un environnement social :

1. La valeur subjective du contenu social est difficile à évaluer, l'efficacité des incitations par les jetons est douteuse.

2. Les incitations par jetons font face à des attaques de sorcières.

Ces deux problèmes n'ont pas encore été complètement résolus à ce jour. Nous introduisons un cas qui nous aidera à comprendre.

La blockchain STEEM peut être considérée comme la pionnière de l'ensemble de l'industrie sociale Web3. À ce jour, non seulement de nombreux concepts et conceptions structurelles qu'elle a proposés continuent d'être imités et adoptés par les projets actuels, mais elle a également donné naissance à une équipe et à des projets d'applications blockchain. En 2016, la blockchain STEEM a initialement innové dans plusieurs dimensions telles que la récompense de contenu par des tokens, la curation de contenu par des personnes réelles avec des tokens, la couche de disponibilité des données et la sécurité hiérarchique des comptes.

Les applications construites sur la blockchain STEEM sont des médias sociaux, où la qualité du contenu est déterminée par les utilisateurs en fonction du poids du montant de tokens mis en jeu. Au début du projet, l'équipe fondatrice avait un avantage absolu, tant en termes de réputation que de quantité de tokens mis en jeu. À ce moment-là, la production de contenu et le filtrage des recommandations basés sur le poids des tokens mis en jeu étaient efficaces. Comme c'est le cas pour la plupart des projets utilisant une incitation par token, un énorme effet de richesse attirera des sorcières en masse. Cependant, la mise en jeu de tokens sur la blockchain STEEM contient un pouvoir de punition, ce qui peut immuniser dans une certaine mesure contre les attaques de sorcières.

Cette efficacité est fondée sur la centralisation des actifs et du pouvoir ainsi que sur une base de consensus solide. Lorsque le fondateur BM est parti, l'équipe fondatrice s'est effondrée, et le projet a été vendu à Sun Yuchen, ce qui a entraîné un effondrement du consensus. Dans un premier temps, cet effondrement a conduit davantage d'individus à choisir la méthode de l'attaque de sorcière pour en tirer profit : les utilisateurs de tokens se félicitant mutuellement, avec une prolifération du minage par des agents. Plus tard, lorsque les systèmes de recommandation algorithmique et la technologie AIGC ont mûri, ce système de production de contenu et de recommandation basé sur le vote pondéré par tokens est arrivé à la fin de son parcours. Les réseaux sociaux les plus en vue d'aujourd'hui ont réussi à proposer un contenu utilisateur personnalisé pour chacun, une sélection de contenu aussi fine qui ne peut être atteinte uniquement par des ressources humaines et un simple tri et push de contenu basé sur des étiquettes.

Après STEEM, de nombreux projets ont utilisé l'émission de jetons pour accélérer l'expansion de la plateforme, comme Torum, BBS, et tous ceux qui souhaitent se développer ont adopté des incitations par jetons. Bien sûr, il y a aussi des projets comme le protocole Lens qui prévoient une sorte de gratuité. Ces incitations vont à l'encontre de l'élément "de retour non monétaire" des interactions sociales. Des expériences ont montré que les récompenses matérielles externes peuvent réduire le retour psychologique intrinsèque, ce qui entraîne un mélange de contenu non social dans le contenu social. Les liens sociaux sont des canaux d'information, et la valeur d'une plateforme sociale réside dans la compilation des informations au sein de ces canaux sociaux. Cependant, cette incitation qui introduit du sable a pour effet de diminuer l'efficacité sociale. Cela fait face à encore plus de bruit dans un canal déjà pauvre en informations, rendant inévitable son déclin.

Comme Degen sur Farcaster, une partie des tokens est donnée par des récompenses. Cela utilise des tokens Meme pour inciter les projets sociaux avec des fonctionnalités financières uniques à web3, plutôt que la création de contenu ou les recommandations (. En introduisant les propriétés financières des réseaux sociaux cryptés, cela crée un effet de richesse et provoque une prospérité écologique. Une plateforme ne peut avoir qu'un seul token, mais elle peut avoir d'innombrables tokens Meme. Les tokens Meme peuvent échouer, mais le token de la plateforme ne le peut pas. Utiliser des tokens Meme pour soutenir les projets sociaux deviendra une technique de plateforme d'incitation token supérieure. Le sujet de la richesse de Degen, combiné aux possibilités d'innovation sur Frames, attire de plus en plus de constructeurs sur Farcaster, suscitant la prospérité de l'écosystème de Farcaster. On peut dire qu'à ce jour, je pense personnellement : c'est une bataille opérationnelle classique. L'émergence écologique apportée par cette opération ne doit pas être ignorée. Jusqu'à présent, l'écosystème a déjà produit des outils, y compris des tirelires NFT, divers salons de discussion vocale en streaming ), des vidéos courtes, des GIFs (, des plateformes de lancement, etc. Bien que je n'ai pas trouvé de signes que Farcaster dépasse les frontières commerciales de Lens ) ou les contraintes sectorielles actuelles (, cette émergence mérite d'être surveillée de près.

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) Révolution du contenu phase de revers

Web3 met l'accent sur la décentralisation, ce qui signifie dans le commerce éliminer le monopole.

Le point de départ des réseaux sociaux Web3 devrait être en 2016-2017. À cette époque, les produits de réseaux sociaux Web2 s'étaient déjà développés à un rythme effréné. Au cours des deux cycles précédents, les projets sociaux se concentraient sur le récit de l'autonomie du contenu. Divers projets tentaient de "mettre le contenu sur la chaîne", et sur la base de "mettre le contenu sur la chaîne", il était possible de travailler sur la capitalisation des contenus.

Lancé en 2016, STEEM a souffert de la désintégration de son équipe projet, entraînant un retard dans son développement. Bien qu'il ait déjà réalisé la mise en chaîne de contenu au moment de son lancement, il ne possède pas d'environnement EVM, ce qui l'empêche d'exécuter des contrats intelligents. Après l'été DeFi de 2020, il a progressivement pris du retard. La première place en matière de mise en chaîne de contenu a été prise par Mirror. Le point fort de Mirror réside dans son environnement d'édition de contenu textuel, qui est relativement convivial. Les utilisateurs peuvent publier leur contenu textuel en signant avec leur portefeuille. Le contenu est mis en chaîne et ne peut être altéré par personne. D'autres utilisateurs peuvent s'abonner et suivre un compte particulier. De plus, il est possible de transformer le contenu en NFT et de le trader sur le marché des NFT. À ce jour, ce projet continue d'opérer, bien que le flux ait diminué. Cependant, certains joueurs Degen continuent d'utiliser ce projet pour publier du contenu et organiser des activités de minting de contenu NFT.

Mirror est un excellent produit web3, dont le design incarne l'esprit du minimalisme et utilise très bien une base de données fiable et ouverte. Quiconque peut revendiquer des droits sur les données de contenu sur Internet en signant avec un portefeuille. Le contenu revendiqué peut être émis en tant que NFT et échangé dans un environnement NFTfi sous l'environnement EVM. La perte d'utilisateurs de Mirror est essentiellement de 1, par rapport aux opérateurs de contenu traditionnel Web2, non seulement les capacités opérationnelles sont insuffisantes, mais en plus, le contenu textuel, en particulier les longs discours, manque de trafic, ce qui en fait un rejeton de l'ère de la culture de masse. Pendant cette période, certains projets ont également cherché à mettre en chaîne le contenu à partir de l'audio et de la vidéo. Ne parlons pas des incitations au contenu.