Réflexions sur la globalisation de la stratégie de croissance Web3 : adaptation interculturelle du modèle de fission sociale
Dans la vague d'expansion mondiale des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de fissure sociale populaire sur le marché asiatique rencontre des défis sur les marchés européens et américains, ce qui reflète des différences culturelles et psychologiques plus profondes.
Marché asiatique : terre de succès pour la rupture sociale
Le marketing de rupture sociale a connu un énorme succès sur le marché asiatique, un certain célèbre plateforme de commerce électronique en étant un exemple typique. Cette plateforme a atteint en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, un nombre annuel d'acheteurs actifs s'élevant à 788 millions, réalisant une hausse impressionnante, devenant la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde. Les réseaux de relations interpersonnelles dans les sociétés asiatiques sont denses, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Transformation réussie de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduction des traces marketing grâce à des mécanismes de gamification, et création d'un fort sentiment de participation grâce à la puissance des communautés.
Compréhension approfondie des comportements des utilisateurs locaux. Combiner parfaitement les concepts de "faire des économies" et de "réseautage social" pour créer un modèle unique de "réseautage social + commerce".
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales ont montré une forte vitalité au Vietnam, en Thaïlande, etc.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière, en tant que version étrangère du modèle susmentionné, a adapté le modèle de fission sociale lors de son entrée sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancées sont simples, mais les résultats sont significatifs : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales ; plus ils invitent, plus les récompenses sont élevées.
Les données montrent que la stratégie est efficace : en janvier 2023, elle a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs, à la fin de l'année, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant de l'e-commerce, et un GMV d'environ 16 milliards de dollars a été réalisé en un an.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la fragmentation sociale sur le marché européen et américain. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Le programme "Recommander un ami" lancé par un géant des réseaux sociaux a été ajusté en raison du mécontentement des utilisateurs.
Une plateforme de groupage a trop dépendu de fortes remises et de la pression sociale, entraînant une perte d'utilisateurs et une forte réduction de sa capitalisation boursière.
Un programme de recommandation d'une application de messagerie instantanée a eu des résultats médiocres en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la confidentialité.
Ces cas révèlent la particularité des marchés européens et américains : une forte conscience de la vie privée chez les utilisateurs, une vigilance face aux promotions commerciales, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs".
Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain ne rejette pas complètement la fragmentation sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente.
Les défis de la fragmentation sociale sur le marché euro-américain
Sur le plan culturel, la tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur le marché européen et américain. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale peuvent affecter les relations sociales réelles et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
La construction des mécanismes de confiance fait face à de plus grands défis. Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts. En même temps, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes à l'intérêt sont souvent peu efficaces.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de mettre en œuvre une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing par pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Lors de la conception de la stratégie de hausse, il est nécessaire de mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, en soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et en s'efforçant de construire une motivation positive au partage.
La conception gamifiée nécessite également une adaptation locale. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder une plus grande importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la viralité sociale a un avantage unique : un mécanisme de distribution de récompenses automatisé réalisé par des contrats intelligents, qui peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Les projets peuvent enregistrer les invitations et le processus de distribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompense, établir un sentiment de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs une pleine liberté de choix, éviter toute contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression sociale. Les "bénéfices" dans le domaine du Web3 peuvent être définis en fonction des caractéristiques de l'industrie sous forme de qualifications sur liste blanche, de points, de jetons ou de NFT.
Protection de la vie privée : Respect strict des lois locales, respect des préférences de confidentialité des utilisateurs. Les activités de viralité sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants, telles que l'adresse de portefeuille.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En plus de la rupture sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être utilisées, adoptant une approche multifacette. Les projets Web3 peuvent s'associer aux caractéristiques de l'industrie, en utilisant la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, combinée à la rupture sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondialisé des projets Web3, la question de la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Sur le marché européen et américain, la fission sociale n'est pas impossible, mais nécessite une localisation et une innovation plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouvelles générations de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fission sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement peuvent mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais elles peuvent également offrir des manières plus diversifiées de transmettre de la valeur pour la fission sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, associés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.
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GasFeeVictim
· 07-06 11:46
Se faire prendre pour des cons trop habilement, n'est-ce pas ?
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WagmiOrRekt
· 07-03 15:46
Les Chinois de Shanghai entreprennent dans le web3 aux États-Unis, investisseurs d'A16z, patients atteints de cirrhose, actuellement résidents à New York.
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BearMarketGardener
· 07-03 15:36
Asie pigeons vrai bien pigeons
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GateUser-4745f9ce
· 07-03 15:24
Tu dis que ce piège ne fonctionne pas bien en Europe et en Amérique ? Allez, fais-le.
Adaptation interculturelle de la rupture sociale Web3 : du succès asiatique à la percée en Europe et en Amérique
Réflexions sur la globalisation de la stratégie de croissance Web3 : adaptation interculturelle du modèle de fission sociale
Dans la vague d'expansion mondiale des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales devient une question clé. Le modèle de fissure sociale populaire sur le marché asiatique rencontre des défis sur les marchés européens et américains, ce qui reflète des différences culturelles et psychologiques plus profondes.
Marché asiatique : terre de succès pour la rupture sociale
Le marketing de rupture sociale a connu un énorme succès sur le marché asiatique, un certain célèbre plateforme de commerce électronique en étant un exemple typique. Cette plateforme a atteint en seulement 5 ans, de sa création en 2015 à 2020, un nombre annuel d'acheteurs actifs s'élevant à 788 millions, réalisant une hausse impressionnante, devenant la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde. Les réseaux de relations interpersonnelles dans les sociétés asiatiques sont denses, le sentiment d'identité de groupe est fort, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé. La combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquente des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Compréhension précise de la psychologie des utilisateurs. Transformation réussie de "faire des économies" en sujet de conversation sociale, réduction des traces marketing grâce à des mécanismes de gamification, et création d'un fort sentiment de participation grâce à la puissance des communautés.
Compréhension approfondie des comportements des utilisateurs locaux. Combiner parfaitement les concepts de "faire des économies" et de "réseautage social" pour créer un modèle unique de "réseautage social + commerce".
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales ont montré une forte vitalité au Vietnam, en Thaïlande, etc.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalière, en tant que version étrangère du modèle susmentionné, a adapté le modèle de fission sociale lors de son entrée sur le marché américain. Les règles du programme de récompense par recommandation qu'elle a lancées sont simples, mais les résultats sont significatifs : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les plateformes sociales ; plus ils invitent, plus les récompenses sont élevées.
Les données montrent que la stratégie est efficace : en janvier 2023, elle a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs, à la fin de l'année, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par un géant de l'e-commerce, et un GMV d'environ 16 milliards de dollars a été réalisé en un an.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la fragmentation sociale sur le marché européen et américain. Au cours des dix dernières années, plusieurs cas d'échec méritent réflexion :
Ces cas révèlent la particularité des marchés européens et américains : une forte conscience de la vie privée chez les utilisateurs, une vigilance face aux promotions commerciales, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs".
Cependant, des données récentes montrent que le marché européen et américain ne rejette pas complètement la fragmentation sociale. Le nombre d'utilisateurs d'une plateforme de messagerie instantanée a dépassé 950 millions, dont plus de 10 millions d'utilisateurs payants, une grande partie venant d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente.
Les défis de la fragmentation sociale sur le marché euro-américain
Sur le plan culturel, la tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des frontières personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de la vie privée.
La pression sociale est particulièrement évidente sur le marché européen et américain. Les utilisateurs s'inquiètent généralement du fait que les actions de promotion commerciale peuvent affecter les relations sociales réelles et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
La construction des mécanismes de confiance fait face à de plus grands défis. Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts. En même temps, les utilisateurs européens et américains ont des exigences plus élevées en matière de méthodes de marketing, et les incitations directes à l'intérêt sont souvent peu efficaces.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de mettre en œuvre une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing par pression" doit être remplacé par un modèle de "partage de valeur". Lors de la conception de la stratégie de hausse, il est nécessaire de mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, en soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et en s'efforçant de construire une motivation positive au partage.
La conception gamifiée nécessite également une adaptation locale. En tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, le mécanisme d'interaction devrait accorder une plus grande importance à l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes et offrir aux utilisateurs des moyens de participation personnalisés.
Pour les projets Web3, la viralité sociale a un avantage unique : un mécanisme de distribution de récompenses automatisé réalisé par des contrats intelligents, qui peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Les projets peuvent enregistrer les invitations et le processus de distribution des récompenses sur la blockchain, permettant à chaque participant de vérifier l'équité de l'activité.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé le seuil d'utilisation, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leurs stratégies. Une puissante capacité d'analyse des données soutient l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
En plus de la rupture sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être utilisées, adoptant une approche multifacette. Les projets Web3 peuvent s'associer aux caractéristiques de l'industrie, en utilisant la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, combinée à la rupture sociale, pour obtenir de meilleurs résultats.
Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondialisé des projets Web3, la question de la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Sur le marché européen et américain, la fission sociale n'est pas impossible, mais nécessite une localisation et une innovation plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouvelles générations de protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fission sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement peuvent mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais elles peuvent également offrir des manières plus diversifiées de transmettre de la valeur pour la fission sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, associés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur deviendront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.