Nuevas ideas para el crecimiento social en Web3: desafíos y avances en el mercado occidental
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de fractura social que ha tenido bastante éxito en el mercado asiático ha encontrado numerosas dificultades en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado Asiático: La clave del éxito de la ruptura social
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico ha llevado al "desdoblamiento social" a alcanzar su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, la plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Su éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una base cultural de colectivismo profundo. Las redes de relaciones interpersonales en Asia son estrechas, y las personas tienen un fuerte sentido de identificación con el grupo; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado. La combinación de un sistema de pago móvil perfecto y el uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario. Transformar "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar hábilmente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Este modelo de éxito fue ampliamente probado posteriormente en el mercado del sudeste asiático. Varios plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y americano: El nuevo desafío de la fragmentación social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo transformó ingeniosamente el modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios obtienen recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Una plataforma social lanzó un programa de recomendaciones de amigos, pero tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de información basura". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante alcanzó un valor de mercado de 16 mil millones de dólares en su IPO en 2011, pero la dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social finalmente llevaron a la pérdida de usuarios y a una fuerte reducción de su valor de mercado.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las actividades de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las formas de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y americano no rechaza por completo la fragmentación social. El número de usuarios de una plataforma de comunicación criptográfica ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma se han vuelto una tendencia evidente para adquirir usuarios. Esto indica que los usuarios de Europa y América también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
Romper: redefinir la fragmentación social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en los mercados de Europa y América del Norte, la clave está en la transformación de estrategias. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión social, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y enfocándose en construir un motivo de compartición positivo.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. Teniendo en cuenta las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deberían centrarse más en la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer a los usuarios formas personalizadas de participación.
Para los proyectos de Web3, la expansión social tiene una ventaja única: un mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes, que puede garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain.
En la implementación concreta, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y el mecanismo de recompensas, estableciendo un sentido de confianza.
Autonomía: Dar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Orientación hacia el valor: destacar los beneficios personales en lugar de la presión social. Los "beneficios" en el ámbito de Web3 pueden establecerse como requisitos de lista blanca, puntos, tokens o NFT, combinando las características de la industria.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las leyes locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de la información sensible de los participantes.
A nivel de herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido drásticamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender de manera más precisa las necesidades de los usuarios.
Además, además de la ruptura social, se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque múltiple. Combinando las características de la industria, la difusión de contenido en redes sociales por parte de líderes de opinión o influencers, junto con la ruptura social, puede obtener mejores resultados.
Perspectivas futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América, la fragmentación social no es imposible, sino que requiere una profunda localización e innovación. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fragmentación social podría enfrentar nuevas oportunidades.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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MysteriousZhang
· 08-12 15:09
No es de extrañar que sea Pinduoduo, un crecimiento salvaje que también lleva reenvíos.
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ServantOfSatoshi
· 08-11 19:00
¿Así que esto? La mente de los occidentales no es tan complicada.
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RektHunter
· 08-10 22:45
Ya está jugado, la fisión normal ha dejado de funcionar.
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MonkeySeeMonkeyDo
· 08-10 15:20
Los comerciantes tienen un gran deseo de sobrevivir.
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GasBankrupter
· 08-10 15:20
Ay, los occidentales no comen esta trampa de fisión~
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PerpetualLonger
· 08-10 15:18
comprar la caída comprar la caída Las redes sociales son como un contrato, ¡llenas de variables! Nadie debe reírse de nadie, al final todos deben recuperar la inversión.
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StablecoinGuardian
· 08-10 15:15
Rug Pull差别确实不小啊
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HodlVeteran
· 08-10 15:03
He estado involucrado en la cadena de bloques durante ocho años, he caído en numerosas trampas, he perdido mucho, pero aún sigo comprando la caída.
Nuevas ideas para el crecimiento de las redes sociales en Web3: romper el dilema de la expansión en el mercado europeo y estadounidense
Nuevas ideas para el crecimiento social en Web3: desafíos y avances en el mercado occidental
Con la expansión de los proyectos Web3 a nivel global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de fractura social que ha tenido bastante éxito en el mercado asiático ha encontrado numerosas dificultades en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
Mercado Asiático: La clave del éxito de la ruptura social
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico ha llevado al "desdoblamiento social" a alcanzar su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, la plataforma logró en solo 5 años un asombroso subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Su éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una base cultural de colectivismo profundo. Las redes de relaciones interpersonales en Asia son estrechas, y las personas tienen un fuerte sentido de identificación con el grupo; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado. La combinación de un sistema de pago móvil perfecto y el uso frecuente de las redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Captar con precisión la psicología del usuario. Transformar "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar hábilmente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Este modelo de éxito fue ampliamente probado posteriormente en el mercado del sudeste asiático. Varios plataformas de comercio social locales adoptaron mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y americano: El nuevo desafío de la fragmentación social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo transformó ingeniosamente el modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios obtienen recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por un gigante del comercio electrónico, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en Europa y América hasta ahora. Varios casos de fracaso en la última década merecen una profunda reflexión. Una plataforma social lanzó un programa de recomendaciones de amigos, pero tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "de información basura". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más alarmante. Este antiguo gigante alcanzó un valor de mercado de 16 mil millones de dólares en su IPO en 2011, pero la dependencia excesiva de altos descuentos y la presión social finalmente llevaron a la pérdida de usuarios y a una fuerte reducción de su valor de mercado.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y americano: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las actividades de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las formas de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Pero los datos recientes muestran que el mercado europeo y americano no rechaza por completo la fragmentación social. El número de usuarios de una plataforma de comunicación criptográfica ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, los proyectos de Web3 en el ecosistema de esta plataforma se han vuelto una tendencia evidente para adquirir usuarios. Esto indica que los usuarios de Europa y América también tienen la disposición de aceptar formas innovadoras de socialización.
Romper: redefinir la fragmentación social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr un avance en los mercados de Europa y América del Norte, la clave está en la transformación de estrategias. El modelo tradicional de "marketing de presión" necesita cambiar a un modelo de "compartición de valor". Esto significa que al diseñar estrategias de subir, se debe resaltar más los beneficios individuales en lugar de la presión social, enfatizando el derecho de elección autónoma del usuario y enfocándose en construir un motivo de compartición positivo.
El diseño gamificado también necesita una transformación local. Teniendo en cuenta las características psicológicas de los usuarios de Europa y América, los mecanismos de interacción deberían centrarse más en la experiencia personal, reducir las huellas de marketing evidentes y ofrecer a los usuarios formas personalizadas de participación.
Para los proyectos de Web3, la expansión social tiene una ventaja única: un mecanismo de distribución de recompensas automatizado a través de contratos inteligentes, que puede garantizar la equidad y transparencia de todo el proceso. Esto no solo puede reducir las dudas de los usuarios sobre las actividades de marketing, sino que también puede establecer confianza a través de la verificabilidad inherente de la tecnología blockchain.
En la implementación concreta, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: mostrar claramente las reglas y el mecanismo de recompensas, estableciendo un sentido de confianza.
Autonomía: Dar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Orientación hacia el valor: destacar los beneficios personales en lugar de la presión social. Los "beneficios" en el ámbito de Web3 pueden establecerse como requisitos de lista blanca, puntos, tokens o NFT, combinando las características de la industria.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las leyes locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios. Las actividades de bifurcación social en el ámbito de Web3 pueden aprovechar bien la tecnología blockchain para proteger la privacidad de la información sensible de los participantes.
A nivel de herramientas, la innovación tecnológica desempeñará un papel clave. La aparición de herramientas sin código ha reducido drásticamente la barrera de entrada, permitiendo que los equipos de operaciones ajusten rápidamente sus estrategias. Una potente capacidad de análisis de datos proporciona apoyo para la optimización de decisiones, ayudando a los proyectos a comprender de manera más precisa las necesidades de los usuarios.
Además, además de la ruptura social, se pueden combinar otros métodos de marketing, utilizando un enfoque múltiple. Combinando las características de la industria, la difusión de contenido en redes sociales por parte de líderes de opinión o influencers, junto con la ruptura social, puede obtener mejores resultados.
Perspectivas futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. En los mercados de Europa y América, la fragmentación social no es imposible, sino que requiere una profunda localización e innovación. Especialmente en el ámbito de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fragmentación social podría enfrentar nuevas oportunidades.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.