Nuevo consenso de los jóvenes: Labubu, pieles de juegos CS y memes

"Puede que no lo creas, pero es porque me gusta Labubu que este mes me convertí en la campeona de ventas de la tienda", Jiani es vendedora de una marca de bolsos de lujo y también es una entusiasta ferviente de los juguetes de moda. En una entrevista, no ocultó compartir su secreto de ventas:

"Es mejor que elogies el efecto Labubu que cuelga de su bolso en lugar de decir que se ve bonito, el cliente pensará que realmente lo entiendes".

Este es el sexto año de colaboración entre Labubu y Pop Mart. Ya en 2020, había causado un gran revuelo en el mercado chino. Pero lo que realmente hizo que este juguete de moda se volviera popular en el extranjero fue una serie de fotos callejeras de Lisa, miembro de BLACKPINK, comenzando a colgarlo en sus bolsos de lujo desde el año pasado.

Así, cada vez más estrellas de primer nivel comenzaron a mostrar su Labubu. Después de cinco años, esta IP arrasó en el mundo de la moda en el sudeste asiático y en Europa y América, e incluso llegó a estar en la portada de medios de moda extranjeros: "¿El accesorio de bolso más popular de 2025 es LABUBU?"

La madre de la moda global, la estrella femenina Rihanna, colgó un Labubu rosa de su bolso tote Louis Vuitton al salir del aeropuerto; la cosechadora de premios de música pop y la nueva sensación internacional de la moda, Dua Lipa, mostró en IG dos Labubu colgando de su bolso naranja, convirtiéndose en tendencia; el nombre de Lisa es más que familiar para los jóvenes chinos, este miembro del popular grupo de K-pop a menudo comparte en su historia de Instagram una pared llena de colecciones de Labubu, siendo considerada la embajadora de la marca Labubu.

Y para la gente común, no importa no poder comprar un Hermes. Con menos de 200 yuanes, puedes obtener un modelo de estrella Labubu, e incluso participar en el consenso social de las principales tendencias de moda.

Si tienes suerte y consigues un modelo oculto con menos del 1% de probabilidad, el precio puede multiplicarse por más de diez; y aunque consigas un modelo normal, colgarlo en tu bolso, publicarlo en tu círculo de amigos o mostrarlo en Xiaohongshu también puede brindarte valor emocional y confirmación social.

"Hay muchos trucos para conseguir diferentes versiones ocultas. ¿El sonido al agitarse es arenoso? ¿Se siente un poco más duro al tacto por los lados? También hay pequeñas diferencias de peso." Jia Ni se basa en su habilidad para distinguir versiones ocultas, y cuando todos no pueden conseguirlas, ella puede asegurarse de obtenerlas para sus clientes.

De hecho, este no es el primer momento destacado de Labubu. Alrededor de 2020, Labubu tuvo su primer momento de despegue. La cultura de las cajas sorpresas se apoderó rápidamente de la generación Z, satisfaciendo la expresión individual y provocando una contienda sobre la "escasez". La alegría de conseguir una versión oculta es como ganar un sorteo. En el mercado secundario, algunas Labubu han pasado de cientos a miles de yuanes, y los videos de unboxing de "sacar lo oculto" en las plataformas sociales se han convertido en contenido fenomenal.

Desde cierto punto de vista, Labubu ya no es un juguete, sino un producto financiero que puede ser valorado, especulado y comercializado.

Hablando de coincidencias, alrededor del año 2020, es decir, durante la primera ola de popularidad de Labubu, otro producto financiero con un IP de cultura de tendencias también estaba increíblemente caliente en un espacio más virtual------NFT, lo cual puede ser muy familiar para los amigos del mundo de la moneda.

El clímax de los NFT llegó en una subasta el 11 de marzo de 2021, cuando la obra NFT del famoso artista Beeple fue vendida, y en el último segundo, el precio se fijó en 69.34 millones de dólares. Esta obra NFT se convirtió en la 53ª obra de arte más cara del mundo, y Beeple también entró en el top tres de la lista de obras más valiosas de artistas vivos.

Y la internet también le dio a los NFT un apoyo perfecto, las dos plataformas de redes sociales más grandes del planeta prestaron atención simultáneamente a la realidad aumentada y la realidad virtual ( AR/VR ) no es una coincidencia, imaginaron el futuro de internet como el Metaverso (, un mundo donde lo virtual y lo real pueden unirse sin problemas, y la palabra NFT ha sido discutida muchas veces en temas sobre el Metaverso, representando la propiedad, el NFT se adapta perfectamente en el Metaverso.

En solo unos meses, la palabra "NFT" ha aterrizado en todo el mundo.

El rapero estadounidense Soulja Boy, conocido en Twitter con 5 millones de seguidores, ha lanzado su propio NFT; el dueño del equipo campeón de la NBA, los Dallas Mavericks, Mark Cuban, ha emitido un NFT; un mate del superestrella LeBron James se vendió por 250,000 dólares después de convertirse en un NFT; los grandes clubes de fútbol como Barcelona, AC Milan y otros también tienen su propio NFT.

En esa ronda de locura por los NFT, el IP más representativo, sin duda, es BAYC) los simios aburridos(.

Este proyecto de NFT de avatares lanzado por Yuga Labs se lanzó en la primavera de 2021, con un precio inicial de solo 0.08 ETH), aproximadamente 200 dólares(, y se agotó en 24 horas. Luego, rápidamente se volvió popular como avatar en redes sociales.

Jimmy Fallon mostró su mono en el programa de entrevistas, llamándolo "el símbolo de identidad de la próxima era"; Snoop Dogg y Eminem actuaron juntos en la ceremonia de premios de MTV con la imagen de BAYC; Justin Bieber gastó 1,3 millones de dólares en un mono raro; las estrellas de élite como Curry y Neymar están impulsando esto; artistas como Jay Chou y JJ Lin también han mostrado sus avatares de BAYC; incluso el círculo financiero tradicional se ha visto afectado por esta tendencia: el presidente de Meitu Group, Cai Wensheng, y el socio de GSR Ventures, Zhu Xiaohu, son todos poseedores.

Una pequeña imagen puede mostrar la etiqueta de identidad y "activos sociales".

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En el ámbito del comercio, BAYC ha creado el paradigma máximo de la assetización de NFT: en su punto máximo, el precio de una sola unidad alcanzó los 400,000 dólares ), aproximadamente 150 ETH (, el precio mínimo superó los 100 ETH y el volumen total de transacciones en la red superó los 1,500 millones de dólares.

NFT y Pop Mart, en realidad están haciendo lo mismo: a través de un medio que parece un juguete, movilizan el deseo de participación, el deseo de expresión y el sentido de pertenencia de un grupo.

Y su proceso de "productos financieros" es sorprendentemente similar: todos tienen un notable reconocimiento de imagen/identidad; todos enfatizan la escasez: ediciones raras, ediciones limitadas; todos están vinculados a un efecto de celebridad, lo que provoca fenómenos de ventas explosivas; todos han formado una estructura de mercado que va desde "precio original" hasta "especulación en el segundo nivel".

Labubu es un NFT materializado, el NFT es un Labubu más virtual.

Sin embargo, Wang Ning solo hay uno, y el círculo de NFT todavía no es lo suficientemente amplio. A partir de 2022, Labubu y el destino de NFT comenzaron a divergir.

En el segundo año en que BAYC alcanzó su punto máximo, el mercado de criptomonedas en general entró en un ciclo a la baja, y el mito de los NFT comenzó a enfriarse gradualmente. BAYC, que alguna vez fue el líder en el aumento de NFT, también se convirtió en el líder en la caída------el precio de piso cayó de 150 ETH a menos de 20 ETH, y ahora solo queda 13 ETH, lo que equivale a una décima parte de su valor en el pico. Los poseedores comenzaron a "bajarse del avatar", y la comunidad, que antes estaba llena de actividad, se fue calmando gradualmente. Lo que alguna vez fue la "tarjeta de presentación" para ingresar al mundo de las criptomonedas, ahora también se burla como el "símbolo de estar atrapado en el techo de la cadena", con pérdidas flotantes de al menos 300,000 dólares.

Y el fuego de Labubu se vuelve cada vez más intenso, ocupando el primer lugar en la lista de juguetes de moda.

"La audiencia de Labubu se superpone sorprendentemente con la de las personas que compran bolsas de lujo." Jani dijo: "Algunos clientes originalmente solo estaban mirando, pero tan pronto como veo el Labubu en su bolsa, la conversación y la cercanía se abren de inmediato, podemos charlar durante mucho tiempo y, al final, hacer que el cliente se sienta feliz al comprar la bolsa."

Sin embargo, Jiani reveló que, de hecho, hay chicas que buscan un "portador" más adecuado para su querido Labubu. La primera vez que entran en una tienda de lujo, compran su primer bolso de marca. Gracias a este IP de Labubu, Pop Mart, en su 15º aniversario, ha comenzado a lograr una influencia inversa en la lógica de ventas de productos de lujo.

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Incluso en el mercado de capitales, ha aparecido un momento que parece un poco mágico: las acciones de Pop Mart han subido de manera espectacular, y sus gráficos de precios de los últimos años son prácticamente idénticos a los del Bitcoin que creció 20 veces en 2017; su capitalización de mercado incluso superó en un momento a la empresa matriz del gigante de lujo Gucci.

Al mirar atrás, el artista de Hong Kong Long Jia Sheng, quien creó el personaje Labubu hace 10 años, probablemente nunca imaginó que este espíritu algo "extraño" y peludo se convertiría en el IP más rentable de Pop Mart, superando completamente al IP veterano MOLLY y convirtiéndose en el indiscutible C.

El modelo Labubu, originalmente a 599 yuanes, ahora se puede negociar en el mercado secundario por 14,000 yuanes, con un aumento de más de 20 veces; los zapatos de moda en colaboración con Vans tienen un precio de venta en el mercado extranjero de 2000-3000 dólares, no inferior a los Yeezy de edición limitada; la serie limitada específica ) como "Big Into Energy" o la colaboración con Pronounce "Wings of Fortune" (, debido a su diseño radical y la inversión regional limitada ), como en Tailandia y Singapur, (, los precios han aumentado considerablemente.

Hemos sido testigos de una misma generación que redefine "poseer" de dos maneras en universos paralelos.

Y además de "avatar en cadena" y "muñecos fuera de línea", en un espacio virtual más grande, hay un "mercado de activos de consenso" más secreto, duradero y con más actividad de comercio: ------ pieles de juego.

Aunque CSGO ha sido remasterizado y renombrado como CS2, antes de esto, CSGO había existido durante más de 10 años, por lo que al hablar de los skins de este juego, todos todavía suelen referirse fácilmente a él por su nombre CSGO.

Hace medio mes, el mercado de artículos de CS experimentó un "colapso". Según los datos de un índice de la sección de artículos de CS, después de un largo periodo de auge de aproximadamente seis meses, el mercado de artículos de CS cayó un 30% desde su punto más alto histórico en una semana, lo que es casi equivalente a un gran colapso "312" en el mundo de las monedas.

Según un informe, para finales de abril de este año, el valor total del mercado de artículos de CS superó los 4.5 mil millones de dólares. Según ciertos datos, en los primeros 4 meses de 2025, se abrieron más de 113 millones de cajas de artículos en el juego de CS. Si calculamos utilizando 2.49 dólares por cada llave de caja de artículos, solo en los primeros 4 meses de 2025, los jugadores habrán contribuido con casi 300 millones de dólares en ingresos para los desarrolladores del juego debido a la apertura de artículos de CS.

Al igual que Pop Mart, el mercado de artículos de CS también ha tardado diez años en entrar en la vista del público.

"Cuando CSGO se lanzó por primera vez, no se introdujeron mecanismos de artículos dentro del juego ni del mercado de artículos, se puede decir que las skins salvaron este juego." Cookie, que también es un jugador veterano de NFT y CSGO, dijo: "Aunque decir esto puede parecer un análisis retrospectivo, porque ahora hay muchas personas que no juegan a CS y que conocieron este juego gracias al aumento explosivo de los artículos, así que este juego que comenzó a popularizarse en la era de los cibercafés, todavía no ha caído y sigue siendo popular hasta hoy."

En agosto de 2013, CSGO introdujo por primera vez el mecanismo de artículos, y cierta plataforma también soportó el comercio de artículos de CSGO. En el tiempo en que los NFT se hicieron populares, el mercado de artículos de CSGO también recibió atención y fue muy buscado debido a su similitud con los NFT. Pero al mirar el diseño del mecanismo de artículos de aquel entonces, no se puede evitar admirar que, en cierto sentido, los desarrolladores de juegos son los verdaderos maestros del diseño de rareza.

Los accesorios de CS no solo tienen una clasificación de rareza, sino que también presentan aleatoriedad en el desgaste y las plantillas de patrón, lo que lleva a que ciertos accesorios, aunque no sean de la clasificación de rareza más alta en términos de probabilidad de adquisición, puedan venderse al precio más alto del mercado debido a su desgaste y plantilla de patrón.

"El desgaste no se refiere a que la piel del jugador se desgaste con el uso en el juego, sino a la integridad o brillo de la piel del artículo. "Cookie解