En el mundo de Web3, el marketing ya no se trata solo de atraer usuarios, sino de ser una fuerza clave para dar forma y liderar el mercado.
Escrito por: Investigador de YBB Capital Zeke
I. Celebrity Coin, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado filantrópico de su difunta esposa, Susan Buffett, durante 23 años de perseverancia, transformando la admiración de un grupo de élites empresariales en una "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando así el modelo de "almuerzo de precio exorbitante" más icónico en la historia de la caridad humana.
La monetización del tiempo de las celebridades en realidad no es poco común en Web3, desde el antiguo Time New Bank hasta el Friend.tech posterior, el camino de SocialFi se ha explorado durante más de siete u ocho años, pero la mayoría de las veces no son truenos o incluso gotas de lluvia. Después de todo, la importancia del comercio especulativo en el mundo on-chain suele ser mayor que este tipo de "frágil red social" establecida con Token como enlace, y lo que a la mayoría de los usuarios realmente les importa no son los conocimientos exclusivos compartidos por las celebridades, sino el "volumen y precio" de las celebridades. Por otro lado, la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y engorrosa para las principales celebridades, y la ya escasa influencia para los KOL es vergonzosa y tonta para poner en una plataforma SocialFi con precios transparentes y pocos usuarios.
La falta de acumulación condena a que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo que la ruta de monetización del valor de las celebridades en Web3 necesita primero diversificarse, luego transitar y finalmente evolucionar. Una comunidad con suscripción de pago, una cuenta de X con verificación azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que los KOL necesitan actualmente. Y la ruta de conversión del valor de las principales celebridades siempre ha sido poco fluida, como una gran empresa que tiene millones de productos esperando ser liquidadas, To B no es rentable, To C no tiene soporte.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso relativamente exitoso en la exploración del camino, y los NFT han desempeñado este papel durante mucho tiempo. Pero, evidentemente, las características de los NFT que enfatizan la escasez, la venta a precio fijo y la falta de liquidez no logran satisfacer a ambas partes de la transacción. Esta forma de ofrecer souvenirs ha fracasado temporalmente tras el apagón del ecosistema BTC.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Suena un poco como cómo trabaja una agencia MCN con un influencer, pero es violento. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS ADMIRADORAS NÚMERO UNO DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión es a menudo la gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" de emergencia, y el equipo de emisión de monedas publica para arrojarse unos a otros, y finalmente se acabó, y el concepto de monedas de celebridades nació en este lugar.
Pero de todos modos, este camino se ha vuelto muy claro. Solo en términos de resultados iniciales, el canal de distribución de Meme, que tiene un bajo umbral, es prácticamente perfecto. Sin embargo, ¿qué pasará con los memes de celebridades, que carecen de valor intrínseco, una vez que desaparezca el entusiasmo y termine el PvP? La pregunta ha pasado de ser sobre el medio a ser sobre la perdurabilidad. Un Agente de IA puede hablarte sobre el futuro de la humanidad, RWA puede describir un camino de Cien Trillones, ¿pero qué historia puede contar la moneda de celebridades?
La respuesta que dio Trump fue bastante cliché. Ofrecerá a los primeros 220 poseedores de TRUMP una "hora presidencial" como regalo, mientras que los primeros 25 poseedores también serán invitados a un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor de la moneda de celebridades se ha vuelto a basar en el "tiempo". En mi opinión, este plan puede resolver de manera temporal la urgencia del desbloqueo de tokens, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un meme lo suficientemente bueno debe enfatizar la emoción y la narrativa en lugar del empoderamiento. El valor de las monedas de las celebridades no es la opinión y el tiempo de la celebridad, sino la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. La oferta de cena de Trump se parece más a vender una versión ultra cara de Social Token, y cuando termine el tiempo presidencial, todo se disipará. Cómo comercializar a TRUMP, el equipo de criptomonedas detrás de Trump, puede preguntarle al secretario Doge, quien está vinculado a Musk con SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un eslogan grabado en los corazones de los usuarios en el círculo de las criptomonedas, la moneda del pueblo hace creer a los titulares que 1Doge=1U, desafiando las finanzas tradicionales en línea con los genes de las criptomonedas, de hecho, cada punto es que Musk está utilizando su propio poder para vender emociones al público, incluso si la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. Todavía queda un largo camino por recorrer en la comercialización de las monedas de las celebridades, y la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un simple tuit y un beneficio. No es una abominación venir al círculo de divisas para ganar dinero, pero al menos primero tienes que entender el círculo de divisas.
Dos, el dragón malvado
El proyecto Blur ya casi no se menciona, recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la narrativa de los NFT aniquilada, muchas historias son cosa del pasado, pero la huella de Pacman en el círculo no va a desaparecer. Blur fue capaz de matar al dragón en OpenSea en ese entonces, confiando en la combinación de hachas de tres tableros de "Puntos + cero tarifas, regalías + fisión social", y completó el cerco del campo a la ciudad en una jugada al estilo PDD. El logotipo naranja que arrasó todo Twitter el día del airdrop, no creo que ningún jugador de NFT lo olvide. Desde el punto de vista del marketing, el hacha de tres puntas de Blur es invencible, no sólo superando a rivales que otras plataformas de NFT ni siquiera pueden imaginar, sino que también ha provocado que muchos usuarios que nunca antes han jugado a los NFT se unan al ejército de puntuación, batiendo múltiples récords en sólo unos meses. Casi todos los proyectos de Web3 desde Blur han consagrado esta plantilla de marketing como la Biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo con OpenSea durante mucho tiempo estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente cambió de un niño asesino de dragones a un dragón malvado. Por decirlo suavemente, Airdrop3 fue mi primera aversión a los incentivos de Web3, y Blur adoptó un enfoque autodestructivo a cambio de TVL y volumen. Al comienzo del evento, dije que los NFT acelerarían la muerte. El mecanismo Bid For Airdrop anima a los usuarios a realizar pedidos pero no a realizar una compra, lo que provoca una falsa demanda y una espiral de precios. La mecánica atrae a los arbitrajistas en lugar de a los compradores reales, y una vez que el valor del token de Blur colapse, todas las fichas azules quedarán enterradas juntas. Y luego la muerte de los NFT, desde mi perspectiva, el incentivo Bid de Blur fue el comienzo, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el final. Por supuesto, se debe más al hecho de que los NFT nunca han encontrado el camino correcto (Pudgy no cuenta).
Más tarde, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamos NFT Blend y el Ethereum Layer2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop por participar en préstamos hipotecarios NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar ingresos nativos de Blast y puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es apostar ETH en protocolos DeFi como Lido para ganar intereses y obtener ingresos. Pacman construye un banco de criptomonedas de circulación propia con ETH bloqueado en los tres, pero los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de los lucrativos primeros días de Blur, los incentivos para proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Qué consecuencias ha provocado el sistema de puntos? Primero, la falsa prosperidad; cuando las recompensas se visualizan, los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos solo para obtener los tokens del proyecto. Mientras tanto, los promotores pueden utilizar estos datos de usuarios falsos y un TVL extremadamente alto para financiarse en todas partes; los VC, acostumbrados a medir el valor a través de datos, sufren grandes pérdidas. En segundo lugar, se obstaculiza la innovación; es mejor realizar actividades que tener un buen proyecto. Los proyectos con tecnología real pero sin conocimientos de marketing quedan enterrados. La tercera consecuencia es la fragmentación de la liquidez; los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para participar en este juego que creen que no perderán. La cuarta y más importante: el lanzamiento del sistema de puntos equivale a emitir monedas de forma clara; una gran cantidad de estudios y pequeños inversores, así como ballenas, entran solo para competir por una pequeña parte del pastel. O compiten en cantidad o en capital; a menudo, la distribución por parte de los pequeños inversores es tan pequeña que apenas cubre los costos de Gas, marcando así el verdadero final de la era de los airdrops.
En Web3, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante, y la "minería de puntos" ha llevado a una proliferación de la cultura especulativa, y el mercado de puntos ha amplificado este fenómeno. La era de los lanzamientos aéreos iniciada por Uni hace unos años fue una buena intención, que no solo promovió DeFi Summer, sino que también logró una retención y un crecimiento real de los usuarios. En esta era, cada lanzamiento de proyecto significa un gran retiro de fondos y aparecerá un "pueblo fantasma", y el modelo de cancelación de proyectos caerá en una situación más pasiva, y los usuarios solo podrán encontrar un nuevo hábitat bajo el dilema.
Tres, cadena pública
Ethereum se desarrolló en la era primitiva gracias a su dependencia de caminos tecnológicos y su adhesión a la descentralización, lo que dio lugar a un ecosistema tan vasto como el actual. Pero el camino hacia el éxito es diferente en cada era. Si lo consideramos hace diez años, ¿quién podría haber imaginado que Tencent no podría replicar una plataforma de videos cortos, o que Taobao sería finalmente eliminado por un comercio electrónico cuyo interfaz estaba lleno de cortes? De igual manera, hace dos años, tampoco podía imaginar que Solana algún día lograría hacer tambalear a un gigante. Pero así es, en esta era donde la capa de aplicaciones está estancada, el marketing y la utilidad superan a la llamada fe en la tecnología.
Hace dos días, EF publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave revelada no es complicada: primero, la descentralización del poder de EF, interviniendo estratégicamente en los proyectos cuando sea necesario y retirándose activamente cuando no lo sea. Segundo, la reestructuración del liderazgo de EF para mejorar la eficiencia de ejecución y fortalecer la comunicación con la comunidad. Tercero, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía tiene un poco de sensación de halal, EF realmente ha dejado de lado su actitud arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en el atractivo se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a mezclarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender los memes, pero la culpa es que el propio Vitalik sigue desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con una capitalización de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo una necesidad. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay una Base similar a Tinder en la solitaria Capa 2 que puede competir con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría a CB alguna ayuda extranjera.
Dejar de lado la perspectiva de la teoría de la conspiración para ver BNB, al menos CZ, este líder que tampoco comprende los memes, está haciendo todo lo posible para aceptar estos conceptos. En este tiempo desde su salida de prisión, también ha impulsado campos como DeSci, que fue muy popular en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada prosperidad de BNB parezca un poco efímera.
La victoria de Solana radica en su actitud más humilde; tras la caída de SBF, Solana es indistinguible de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Frente al gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon, hasta los diversos super Meme, Dapp y PayFi que siguieron. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero en términos de inclusión y apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es que Pump.fun haya salvado a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en el suelo de Solana. Esto es similar a lo que ocurrió hace años con Uni y Ethereum. La primera cadena para usuarios no técnicos es el concepto central del marketing de Solana: popular, fácil de usar y eficiente. En la era en que Crypto se dirige hacia el usuario occidental promedio, el pragmatismo es primordial, ¡viva el pueblo! Solana es, de hecho, adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, aquí omito NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, tal vez los agregaré. La narrativa del mundo cripto siempre ha evolucionado en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los tokens, la prosperidad de los proyectos, el renacimiento de las cadenas públicas, en esencia, todo proviene de un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy debemos integrarnos en lo mundano.
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La "estética del marketing" de Crypto
Escrito por: Investigador de YBB Capital Zeke
I. Celebrity Coin, desde su nacimiento hasta el marketing
Warren Buffett ha continuado el legado filantrópico de su difunta esposa, Susan Buffett, durante 23 años de perseverancia, transformando la admiración de un grupo de élites empresariales en una "subasta de tiempo" de renombre mundial, creando así el modelo de "almuerzo de precio exorbitante" más icónico en la historia de la caridad humana.
La monetización del tiempo de las celebridades en realidad no es poco común en Web3, desde el antiguo Time New Bank hasta el Friend.tech posterior, el camino de SocialFi se ha explorado durante más de siete u ocho años, pero la mayoría de las veces no son truenos o incluso gotas de lluvia. Después de todo, la importancia del comercio especulativo en el mundo on-chain suele ser mayor que este tipo de "frágil red social" establecida con Token como enlace, y lo que a la mayoría de los usuarios realmente les importa no son los conocimientos exclusivos compartidos por las celebridades, sino el "volumen y precio" de las celebridades. Por otro lado, la plataforma SocialFi es demasiado pequeña y engorrosa para las principales celebridades, y la ya escasa influencia para los KOL es vergonzosa y tonta para poner en una plataforma SocialFi con precios transparentes y pocos usuarios.
La falta de acumulación condena a que el camino de SocialFi aún no sea viable, por lo que la ruta de monetización del valor de las celebridades en Web3 necesita primero diversificarse, luego transitar y finalmente evolucionar. Una comunidad con suscripción de pago, una cuenta de X con verificación azul, esta combinación de Web2 con acumulación es lo que los KOL necesitan actualmente. Y la ruta de conversión del valor de las principales celebridades siempre ha sido poco fluida, como una gran empresa que tiene millones de productos esperando ser liquidadas, To B no es rentable, To C no tiene soporte.
La monetización del tiempo a la monetización de la influencia es el primer paso relativamente exitoso en la exploración del camino, y los NFT han desempeñado este papel durante mucho tiempo. Pero, evidentemente, las características de los NFT que enfatizan la escasez, la venta a precio fijo y la falta de liquidez no logran satisfacer a ambas partes de la transacción. Esta forma de ofrecer souvenirs ha fracasado temporalmente tras el apagón del ecosistema BTC.
El valor de las celebridades necesita un nuevo portador, y aunque la respuesta ha estado oculta durante mucho tiempo en la historia de Musk y Doge, este asunto aún necesita algunas oportunidades. El año pasado, la locura de las monedas Pump.fun barrió el círculo de las monedas, y la ola de memes se llevó a cabo junto con las elecciones presidenciales de EE. UU., y varias monedas presidenciales privadas han aparecido durante este período. El aumento de precio ultra alto y la popularidad han hecho que algunos comerciantes detrás de escena en el círculo de divisas huelan la oportunidad y permitan que las verdaderas celebridades emitan monedas mediante la firma de contratos o incentivos, mientras que el resto será operado por ellos. Suena un poco como cómo trabaja una agencia MCN con un influencer, pero es violento. DESDE CAITLIN JENNER (CAMPEONA OLÍMPICA DE DECATLÓN DE ESTADOS UNIDOS Y UNA DE LAS ADMIRADORAS NÚMERO UNO DE TRUMP) HASTA LIBRA DEL PRESIDENTE MILLEY. Comienza con un tweet y termina con una vela que cae verticalmente. Todo el proceso puede durar unos pocos días o tan solo unas horas para completar la cosecha. Luego, el guión es a menudo la gran V en las redes sociales para abrir una "investigación" de emergencia, y el equipo de emisión de monedas publica para arrojarse unos a otros, y finalmente se acabó, y el concepto de monedas de celebridades nació en este lugar.
Pero de todos modos, este camino se ha vuelto muy claro. Solo en términos de resultados iniciales, el canal de distribución de Meme, que tiene un bajo umbral, es prácticamente perfecto. Sin embargo, ¿qué pasará con los memes de celebridades, que carecen de valor intrínseco, una vez que desaparezca el entusiasmo y termine el PvP? La pregunta ha pasado de ser sobre el medio a ser sobre la perdurabilidad. Un Agente de IA puede hablarte sobre el futuro de la humanidad, RWA puede describir un camino de Cien Trillones, ¿pero qué historia puede contar la moneda de celebridades?
La respuesta que dio Trump fue bastante cliché. Ofrecerá a los primeros 220 poseedores de TRUMP una "hora presidencial" como regalo, mientras que los primeros 25 poseedores también serán invitados a un viaje VIP especial a la Casa Blanca al día siguiente. El valor de la moneda de celebridades se ha vuelto a basar en el "tiempo". En mi opinión, este plan puede resolver de manera temporal la urgencia del desbloqueo de tokens, pero no puede sostener el crecimiento a largo plazo del precio del token.
Un meme lo suficientemente bueno debe enfatizar la emoción y la narrativa en lugar del empoderamiento. El valor de las monedas de las celebridades no es la opinión y el tiempo de la celebridad, sino la historia de la celebridad y las emociones detrás de ella. La oferta de cena de Trump se parece más a vender una versión ultra cara de Social Token, y cuando termine el tiempo presidencial, todo se disipará. Cómo comercializar a TRUMP, el equipo de criptomonedas detrás de Trump, puede preguntarle al secretario Doge, quien está vinculado a Musk con SpaceX y Tesla. To The Moon sigue siendo un eslogan grabado en los corazones de los usuarios en el círculo de las criptomonedas, la moneda del pueblo hace creer a los titulares que 1Doge=1U, desafiando las finanzas tradicionales en línea con los genes de las criptomonedas, de hecho, cada punto es que Musk está utilizando su propio poder para vender emociones al público, incluso si la mayoría de estas historias aún no se han hecho realidad. Todavía queda un largo camino por recorrer en la comercialización de las monedas de las celebridades, y la memeización de la influencia personal no debería ser tan burda como un simple tuit y un beneficio. No es una abominación venir al círculo de divisas para ganar dinero, pero al menos primero tienes que entender el círculo de divisas.
Dos, el dragón malvado
El proyecto Blur ya casi no se menciona, recuerdo que la última vez que se habló de él fue cuando Blast lanzó su sistema de puntos.
Con la narrativa de los NFT aniquilada, muchas historias son cosa del pasado, pero la huella de Pacman en el círculo no va a desaparecer. Blur fue capaz de matar al dragón en OpenSea en ese entonces, confiando en la combinación de hachas de tres tableros de "Puntos + cero tarifas, regalías + fisión social", y completó el cerco del campo a la ciudad en una jugada al estilo PDD. El logotipo naranja que arrasó todo Twitter el día del airdrop, no creo que ningún jugador de NFT lo olvide. Desde el punto de vista del marketing, el hacha de tres puntas de Blur es invencible, no sólo superando a rivales que otras plataformas de NFT ni siquiera pueden imaginar, sino que también ha provocado que muchos usuarios que nunca antes han jugado a los NFT se unan al ejército de puntuación, batiendo múltiples récords en sólo unos meses. Casi todos los proyectos de Web3 desde Blur han consagrado esta plantilla de marketing como la Biblia.
En ese momento, los jugadores de NFT que habían estado sufriendo con OpenSea durante mucho tiempo estaban aplaudiendo, pero Blur finalmente cambió de un niño asesino de dragones a un dragón malvado. Por decirlo suavemente, Airdrop3 fue mi primera aversión a los incentivos de Web3, y Blur adoptó un enfoque autodestructivo a cambio de TVL y volumen. Al comienzo del evento, dije que los NFT acelerarían la muerte. El mecanismo Bid For Airdrop anima a los usuarios a realizar pedidos pero no a realizar una compra, lo que provoca una falsa demanda y una espiral de precios. La mecánica atrae a los arbitrajistas en lugar de a los compradores reales, y una vez que el valor del token de Blur colapse, todas las fichas azules quedarán enterradas juntas. Y luego la muerte de los NFT, desde mi perspectiva, el incentivo Bid de Blur fue el comienzo, y el lanzamiento de la serie Elementals de Azuki fue el final. Por supuesto, se debe más al hecho de que los NFT nunca han encontrado el camino correcto (Pudgy no cuenta).
Más tarde, Pacman lanzó sucesivamente el protocolo de préstamos NFT Blend y el Ethereum Layer2 Blast. El estilo de juego de estos dos protocolos básicamente continúa la estrategia subyacente de Blur. Blend utiliza un mecanismo de recompensa de puntos de préstamo, y los usuarios pueden obtener puntos de airdrop por participar en préstamos hipotecarios NFT, continuando con la lógica de "el comercio es minería". Blast adopta el modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación", y los usuarios pueden apostar ETH o stablecoins para ganar ingresos nativos de Blast y puntos de airdrop. La lógica de ingresos del primero se basa en métodos de ingresos comunes en el mercado de préstamos, como los intereses de los préstamos y el arbitraje de liquidación. Este último es apostar ETH en protocolos DeFi como Lido para ganar intereses y obtener ingresos. Pacman construye un banco de criptomonedas de circulación propia con ETH bloqueado en los tres, pero los rendimientos para los usuarios son desiguales. Además de los lucrativos primeros días de Blur, los incentivos para proyectos posteriores básicamente anunciaron el final de la era de los lanzamientos aéreos. Los puntos centralizados hacen que todos los incentivos sean una caja oscura, las reglas son autoestablecidas y el juego espontáneo de puntos es criticado por los usuarios.
¿Qué consecuencias ha provocado el sistema de puntos? Primero, la falsa prosperidad; cuando las recompensas se visualizan, los usuarios bloquearán sus activos en varios protocolos solo para obtener los tokens del proyecto. Mientras tanto, los promotores pueden utilizar estos datos de usuarios falsos y un TVL extremadamente alto para financiarse en todas partes; los VC, acostumbrados a medir el valor a través de datos, sufren grandes pérdidas. En segundo lugar, se obstaculiza la innovación; es mejor realizar actividades que tener un buen proyecto. Los proyectos con tecnología real pero sin conocimientos de marketing quedan enterrados. La tercera consecuencia es la fragmentación de la liquidez; los activos verdaderamente valiosos se bloquean en varios protocolos, solo para participar en este juego que creen que no perderán. La cuarta y más importante: el lanzamiento del sistema de puntos equivale a emitir monedas de forma clara; una gran cantidad de estudios y pequeños inversores, así como ballenas, entran solo para competir por una pequeña parte del pastel. O compiten en cantidad o en capital; a menudo, la distribución por parte de los pequeños inversores es tan pequeña que apenas cubre los costos de Gas, marcando así el verdadero final de la era de los airdrops.
En Web3, el sistema de puntos sigue siendo el modelo dominante, y la "minería de puntos" ha llevado a una proliferación de la cultura especulativa, y el mercado de puntos ha amplificado este fenómeno. La era de los lanzamientos aéreos iniciada por Uni hace unos años fue una buena intención, que no solo promovió DeFi Summer, sino que también logró una retención y un crecimiento real de los usuarios. En esta era, cada lanzamiento de proyecto significa un gran retiro de fondos y aparecerá un "pueblo fantasma", y el modelo de cancelación de proyectos caerá en una situación más pasiva, y los usuarios solo podrán encontrar un nuevo hábitat bajo el dilema.
Tres, cadena pública
Ethereum se desarrolló en la era primitiva gracias a su dependencia de caminos tecnológicos y su adhesión a la descentralización, lo que dio lugar a un ecosistema tan vasto como el actual. Pero el camino hacia el éxito es diferente en cada era. Si lo consideramos hace diez años, ¿quién podría haber imaginado que Tencent no podría replicar una plataforma de videos cortos, o que Taobao sería finalmente eliminado por un comercio electrónico cuyo interfaz estaba lleno de cortes? De igual manera, hace dos años, tampoco podía imaginar que Solana algún día lograría hacer tambalear a un gigante. Pero así es, en esta era donde la capa de aplicaciones está estancada, el marketing y la utilidad superan a la llamada fe en la tecnología.
Hace dos días, EF publicó tres artículos reafirmando la visión futura de Ethereum y la estructura de gestión de la fundación. La información clave revelada no es complicada: primero, la descentralización del poder de EF, interviniendo estratégicamente en los proyectos cuando sea necesario y retirándose activamente cuando no lo sea. Segundo, la reestructuración del liderazgo de EF para mejorar la eficiencia de ejecución y fortalecer la comunicación con la comunidad. Tercero, mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, además de explorar RISC-V como alternativa a EVM. Aunque en general todavía tiene un poco de sensación de halal, EF realmente ha dejado de lado su actitud arrogante.
Pero, ¿son estos los verdaderos problemas de Ethereum? Todo lo que puedo decir está relacionado, pero no absolutamente. Algunos de los cambios en el atractivo se centran principalmente en la insatisfacción de los usuarios con EF y su renuencia a mezclarse con el mundo, que también es la causa principal de la enfermedad de Ethereum, y esta persona es naturalmente Vitalik. No hay nada de malo en no entender y no querer entender los memes, pero la culpa es que el propio Vitalik sigue desempeñando un papel de liderazgo absoluto en Ethereum. Un proyecto con una capitalización de mercado de 220 mil millones está dirigido por un joven algo voluntarioso e idealista, y esta persona no está dispuesta a aceptar la cultura dominante en el círculo actual, entonces la soledad en este momento es solo una necesidad. Sin embargo, afortunadamente, todavía hay una Base similar a Tinder en la solitaria Capa 2 que puede competir con Solana, y si fuera miembro de EF, definitivamente solicitaría a CB alguna ayuda extranjera.
Dejar de lado la perspectiva de la teoría de la conspiración para ver BNB, al menos CZ, este líder que tampoco comprende los memes, está haciendo todo lo posible para aceptar estos conceptos. En este tiempo desde su salida de prisión, también ha impulsado campos como DeSci, que fue muy popular en su momento, pero la falta de una base sólida en Occidente hace que cada prosperidad de BNB parezca un poco efímera.
La victoria de Solana radica en su actitud más humilde; tras la caída de SBF, Solana es indistinguible de un niño que ha perdido la protección de sus padres. Frente al gigante que es Ethereum, debe aprovechar todas las oportunidades. Desde el catalizador Silly Dragon, hasta los diversos super Meme, Dapp y PayFi que siguieron. En el pasado, solíamos burlarnos de Solana como una cadena de un solo jugador, pero en términos de inclusión y apoyo al ecosistema, parece ser más descentralizada.
No es que Pump.fun haya salvado a Solana, sino que Pump.fun solo puede nacer en el suelo de Solana. Esto es similar a lo que ocurrió hace años con Uni y Ethereum. La primera cadena para usuarios no técnicos es el concepto central del marketing de Solana: popular, fácil de usar y eficiente. En la era en que Crypto se dirige hacia el usuario occidental promedio, el pragmatismo es primordial, ¡viva el pueblo! Solana es, de hecho, adecuada para convertirse en la primera cadena.
Conclusión
Sobre la historia del marketing, aquí omito NFT y GameFi. Si en el futuro ambos pueden resurgir, tal vez los agregaré. La narrativa del mundo cripto siempre ha evolucionado en la tensión entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento de los tokens, la prosperidad de los proyectos, el renacimiento de las cadenas públicas, en esencia, todo proviene de un marketing exitoso. En el pasado escuchábamos la narrativa técnica, pero hoy debemos integrarnos en lo mundano.