الطبيعة البشرية تخاف من الخسارة بشكل فطري، وتُعرف هذه الميل النفسي بكره الخسارة.

على سبيل المثال، الألم الناتج عن خسارة 2000 يوان يتجاوز بكثير الفرح الناتج عن ربح 2000 يوان، رغم أنهما نفس المبلغ، ولكن تأثير المشاعر مختلف تمامًا.

هناك أيضًا ما يسمى بالحساب النفسي، عندما تكسب 1000 يوان من عملك الشاق و1000 يوان من التداول السهل، ستضعها في حسابات نفسية مختلفة وتعاملها بشكل مختلف.